【驚濤拍岸】晚九點

贊助商對于文化事業有多重要？

　　【羽扇綸巾】

　　對于很多活動主辦方來說，文化贊助是一個重要的經濟支柱。現在有些人擔心，企業里復雜的反腐規定會使贊助商們逐漸離開。這種憂慮是杞人憂天嗎？

　　柏林電影節，德國哇啃重金屬露天音樂節，德國萊茵高音樂節，這是德國不同門類的三大藝術節盛會，每年都吸引著數萬游客前來。如果沒有贊助商的鈔票，他們怕是會遇到巨大的麻煩。

　　大公司中的文化贊助是很常見的行為。這為他們引入社會收益，并在活動的舉行中尋找到潛在的商業機會。盡管如此，他們卻經常拒絕成為贊助商，因為：企業里有嚴格的規定，為了免遭那些說他們腐敗的指責。

　　萊茵高音樂節經理米歇爾·海爾曼表示，越來越多的公司因此而退出贊助領域。“我們經常聽到這樣的話。但我們需要錢，因為從公眾手中我們幾乎掙不到錢。”這個每年耗資820萬歐元的音樂節，其門票收入只能保證音樂節不到一半的資金，而另外一多半資金都是通過企業贊助得來的。

　　文化贊助基于一個收益-回報準則。企業出錢，同時也因此掙回一部分錢。一方面公司名稱與商標會在門票，廣告牌及舞臺顯眼的位置上出現。此外，也有在活動中抽取部分票務分成的情況。

　　然而困難正是在這里。有專業律師透露，許多商業伙伴由于內部的規定拒絕了邀請。還有，由于不明確的法律處境，許多公司并不清楚，以怎樣的方式參與合作。因為從企業的角度看，最簡單的方法莫過于：“我們讓一切保持原樣，不要涉及任何風險。”

　　萊茵高音樂節經理米歇爾·海爾曼表示，企業都有自己極其嚴格的規定，并且在此事上很敏感。從反腐敗的意義上來看當然是好的。但一旦商務伙伴拒絕的話，這便成了一個致使贊助者退出活動的重要原因。

　　海爾曼因此設計了一個模型，即企業應該在此作為引導作用。此外這里還有一個閾值范圍來限定商業伙伴的票價。

　　有專業人士表示海爾曼的模型簡化了標準，使其過程變得透明。但這只是一個引導，還是存在限制的。

　　這些文化活動者的憂慮是多余的嗎？ 對此存在爭議。通常的抱怨，即遵守這種規定會使對文化的贊助減少一事，尚未得到明確證明。德國工業協會德國經濟文化圈負責人認為許多企業已制定相應符合法規的條例并在此事上遵循自己的方法。

　　在德國，文化發展主要依靠聯邦，州等各級政府的財政。根據聯邦統計局的最新數據，2013年此項事業的開支大概為100億歐元。

　　據估計，大約90%為贊助方的資金。剩余的10%是從財政中拿出的。以文化贊助的形式，也包括那些對這項活動不期待任何回報的贊助和贊助者們。 因此許多大的主辦方都特別依賴贊助商的參與。

　　【羽扇綸巾】藝術理論

　　（一）藝術思想

　　1、周韻華藝術思想品讀（回復H1-12可查閱）

　　2、驚濤拍岸論藝術：藝術家的內涵、藝術家的靈感、藝術家的使命、藝術家的傳統與現代、藝術家的主義、藝術家的精神、藝術家的情感、藝術家的視野、藝術家的語言、藝術家的取舍、藝術家的雅俗、藝術家的忌、藝術是一件程序化的東西、藝術的含金量、藝術家的雅、藝術是一件很安靜的事、藝術是一件讓人著迷的事、藝術的傳承、（回復J1-9可查閱）

　　（二）藝術觀點

　　1、陳丹青：人才是個偽命題（回復G1可查閱）

　　2、吳冠中：看不慣沒有作品的“碩士、博士”（回復G2可查閱）

　　3、呂勝中：沒有書活著還有什么意思（回復G3可查閱）

　　4、丁乙：在限制和突破中拓展繪畫的寬度（回復G4可查閱）

　　5、謝其章：圖書裝幀落后自己八十年（回復G5可查閱）

　　6、世間已無蘇立文：商業化元素對中國藝術破壞過大（回復G6可查閱）

　　7、“欲望”的蓬勃發展催生艷俗藝術（回復G7可查閱）