在這個(gè)瞬息萬(wàn)變急需把注意力兌換成錢(qián)的社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，似乎走紅、變身大V、開(kāi)淘寶店已經(jīng)成了一種必然的套路。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，利用粉絲帶動(dòng)品牌的產(chǎn)生，讓天貓瞄上了這個(gè)制造網(wǎng)紅風(fēng)口的微博。

　　天貓近日宣布已與微博達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，共同推出“天V計(jì)劃”。合作具體為，微博將近期上線全新頻道“尤物志”，承接達(dá)人“大V”產(chǎn)出的消費(fèi)相關(guān)內(nèi)容，形成新的信息流入口。同時(shí)，消費(fèi)者也可以通過(guò)微博完成從商品獲知到下單的全流程，服務(wù)及售后評(píng)價(jià)同時(shí)也將反饋給品牌方，甚至根據(jù)需求情況推動(dòng)商品進(jìn)行規(guī)?；聪蚨ㄖ?。

　　天貓方稱(chēng)，以雅詩(shī)蘭黛的消費(fèi)互動(dòng)為例，雅詩(shī)蘭黛在唐嫣主演的錦繡未央熱播期間，推出同款唇妝，并利用社交平臺(tái)話題吸引明星粉絲和潛在客戶的廣泛關(guān)注，并嘗試對(duì)精準(zhǔn)人群投放個(gè)性化內(nèi)容。整個(gè)過(guò)程打通了從品牌展示、曝光到下單交易的全流程。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

　　就那雪梨來(lái)說(shuō)，她作為王思聰?shù)那芭眩瑥?011年底就和朋友開(kāi)了一間淘寶店，一躍成為創(chuàng)業(yè)公司的CEO，獲得“最具商業(yè)價(jià)值紅人”稱(chēng)號(hào)。雪梨本身屬于高學(xué)歷，大三開(kāi)始憑借3000元?jiǎng)?chuàng)業(yè)，家里有服裝資源和資金支持，通過(guò)自己的流量積累和王思聰?shù)募映?，生意逐漸火爆。

　　根據(jù)《2017年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，2016年到2017年，微博10萬(wàn)粉絲以上的網(wǎng)紅數(shù)量增加了57.4%，借著短視頻的紅利，網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型為在內(nèi)容和才藝上發(fā)力。

　　追捧網(wǎng)紅的大多數(shù)為正在讀書(shū)或剛進(jìn)入社會(huì)不久的年輕人，而網(wǎng)紅對(duì)受眾的文化價(jià)值傳播和引導(dǎo)上也起了重要作用。

　　在他們看來(lái)，網(wǎng)紅不僅具有明星效應(yīng)，還具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，可謂“名利雙收”，對(duì)于大部分在社會(huì)中依靠自身技能生存的“民工”們，對(duì)于生活中的高成本和低回報(bào)，與網(wǎng)紅形成了強(qiáng)烈反差。

　　相較于明星的高門(mén)檻和成名的高難度，年輕人對(duì)網(wǎng)紅有更強(qiáng)烈的追逐欲望，平臺(tái)的普及和門(mén)檻的降低也成為年輕人嘗試的理由。

　　品牌傳播

　　微博副總裁王雅娟稱(chēng)，將電商與社交平臺(tái)打通，有助于讓品牌更好地把握移動(dòng)社交發(fā)展趨勢(shì)，在更為立體和多維的場(chǎng)景中有效地建立品牌和實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并逐步完成商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變和升級(jí)。

　　在消費(fèi)領(lǐng)域，隨著消費(fèi)升級(jí)的加劇，近年來(lái)品牌的重要性愈發(fā)被關(guān)注與強(qiáng)調(diào)。IDG資本熊曉鴿曾在今年IDG消費(fèi)峰會(huì)上也表示，在新消費(fèi)時(shí)代，一家消費(fèi)類(lèi)企業(yè)想成功，說(shuō)到底一定要盯住一個(gè)方向努力做品牌?！跋嘈胖袊?guó)擁有這么大的市場(chǎng)，對(duì)于消費(fèi)類(lèi)企業(yè)而言應(yīng)該更有發(fā)展?jié)摿Α！?/p>

　　網(wǎng)紅現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)酵很多年了，但目前看來(lái)網(wǎng)紅引起的品牌互聯(lián)網(wǎng)化才剛剛開(kāi)始。不得不說(shuō)，在未來(lái)數(shù)量龐大的鐵桿粉絲就可以養(yǎng)活一個(gè)人。