看上去很美的跨境電商下面波濤洶涌，最大暗流莫過于假貨問題了。隨著跨境電商進入春秋戰國時代，群雄逐鹿已經到了白熱化的境地，各大跨境電商也被紛紛揭短。

　　先是母嬰網站蜜芽的“Betta奶瓶假貨風波”。事件曝光后，日本Betta生產商在其官方網站上用日、英和中文發布聲明稱，Betta與蜜芽沒有任何合同和貿易關系。這起事件讓海淘一族對一些跨境電商產生了不信任感。

　　除蜜芽外，被曝光售假還有大名鼎鼎的聚美優品、唯品會和京東等，都涉及第三方供貨商無法把控問題。而倍受詬病的淘寶代購，更是假貨泛濫的重災區。其他涉及海外買手（個人代購）制的平臺也都存在跟淘寶一樣的問題。所謂的海外代購，六成都是假貨。出口轉內銷的不僅有奢侈品牌，也有母嬰、食品等。 一些發照片秀在國外商場購物的小妹，也許就是您身邊從未出過國的鄰居。另外，爆款產品最容易出現假貨，原因就是境外廠家的生產力遠遠無法滿足國內消費者的需求。爆款帶來的好處不僅是利潤，更是流量。

　　出現假貨問題的原因很多，但基本可以加以歸類。一是跨境平臺幾乎沒有國外品牌的直接授權，只好依賴第三方供貨商。而平臺對這些供貨商也無法有效把控。有些所謂的一手貨源供貨商并非真正是一手，貨源更加不明。比如曾有某知名日本品牌商稱，在中國市場銷售的紙尿褲，比他們生產的都多…... 平臺上的很多商品都標榜保稅倉發貨，而一般消費者也會認為保稅倉的商品更可靠。然而，保稅倉有時也為一些“出口轉內銷”的商品起到粉飾漂白的作用，一些本來就是是國內生產的商品，出境后再通過保稅倉入境后即可成為進口商品。

　　二是平臺入駐的個人買手更無法有效監控。雖然有的平臺需要入駐個人繳納保證金，但伴隨售假帶來的高額利潤卻無法讓鋌而走險者卻步。制假賣假已經形成一個產業鏈，利益就是這鏈條上的環扣。此類造假販假的個例被曝光的最多，消費者幾乎對個人代購完全喪失信任。

　　跨境市場上還流行一類被稱之為“專供中國”的商品，比如不知名的或外觀和名稱都類似知名品牌的化妝品、保健品乃至食品，在國外也許就不知名，也沒銷量，國外當地人并不買單，但經供貨商包裝就成了國外知名甚至著名品牌。中國消費者無法辨別也常會照單全付。這種商品往往是那些通過移動端做分銷甚至傳銷商家的最愛。

　　任何一家有良心和有眼光的電商都想驅趕假貨，但假貨的確也是個頑疾。完美的無假貨世界是不存在的。華人喜歡的幾個品牌Coach、Kate Spade、Banana Republic和J. Crew，最近都被曝光有專供Outlet銷售的“次品”，而奢侈品牌Burberry巴寶莉也在美國和加拿大的Outlet里玩“價格欺詐”。除去這些因素，通過建設和把控供應鏈盡量做到最美理論上是可以實現的。在供應鏈還不成熟不健全的情況下，通過自營B2C的商業模式，會最大程度上規避假貨。

　　假貨問題已經在整個跨境電商行業蔓延，并在消費者中形成信任危機。如不及時斬斷，必將影響整個跨境電商行業的發展。為了打擊假貨，京東對簽約入駐“京東全球購”的商家提高了造假售假成本。一但發現有售假行為，將處以銷售額20倍違約金或1萬美元的嚴厲處罰，的確有殺一儆百功效。而另一跨境電商平臺舶品聚則采用了組合拳套路。除了直接從海內外采購自營外，舶品聚對入駐商家實行邀請制，也不允許個人買手入駐平臺。另外，舶品聚還為海外著名電商網站開設精品店，向消費者推薦優質商品，提升平臺信譽。

　　跨境電商行業遠未成熟，誰能贏得消費者的心，誰才能笑到最后。