作為微思敦三周年線上課堂的收官之作，微思敦高級商務經理杜娟從微博、微信、陌陌、QQ等社交媒體出發，詳細介紹了企業如何借力社交媒體，快速搭上營銷快車的方式和方法。

　　線上課堂全程回顧

　　你將了解到：1、社交媒體大盤點 2、教你如何在社交媒體上正確打廣告 3、2016年社交廣告優秀案例分享 4、2017年社交廣告的未來

　　回顧課堂：https://t.cn/RMSKfGc

　　據統計，90后為使用社交媒體的最大人群，70、60、50后份額均呈現不同幅度的增長；微信、微博、QQ空間排在社交媒體的前三名。

　　今天，我們就來學習一下

　　微博粉絲通、騰訊廣點通以及陌陌的廣告投放。

　　微博粉絲通

　　微博作為最大社交公共信息傳播平臺，活躍用戶已經連續10季度以超過30%的速度增長，2016年12月，微博高價值用戶比例接近八成，商業價值凸顯。

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　　微博粉絲通展現形式

　　1、粉絲通-博文推廣

　　以博文形式出現在信息流中，推廣博文左上角有廣告標識

　　2、粉絲通-應用推廣

　　展現在微博正文下方，安卓端跳轉下載頁面，IOS端跳轉appstore

　　3、應用家 · 九宮格

　　多圖靈活創意，標簽按鈕轉化，全程效果跟蹤，提升ROI

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　　微博粉絲通的定向維度

　　1、常規定向

　　利用用戶屬性和社交關系，觸達興趣人群。包括關系、年齡、性別、地域、興趣、平臺等

　　2、數據市場

　　多數據包定向選擇，滿足多元化需求。如關系粉絲、電視劇迷、廣告參與、話題偏好等

　　3、自定義

　　指定精準投放。比如指定某微博賬號、手機號碼、郵箱地址等

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　　微博粉絲通的效果付費

　　1、雙重選擇，按效果付費

　　2、科學出價，精準曝光

　　3、定期定時投放，選擇自由化

　　4、優化預算，費用可控

　　騰訊廣點通

　　廣點通是基于騰訊大社交網絡體系的效果廣告平臺。包括微信、QQ、QQ音樂、QQ空間、朋友網等海量資源，社交價值極高。

　　1、廣點通的海量曝光資源

　　2、廣點通的廣告投放特點

　　3、廣點通的精準定向

　　用戶環境：設備型號、操作系統、媒體屬性及地理位置、天氣情況、運營商

　　用戶屬性：性別、年齡、學歷、婚姻狀況、消費水平

　　長期愛好：房產、金融、汽車、旅游

　　用戶行為：游戲類型（游戲活躍、付費水平）、購物意向（購物付費水平）

　　其他：擴展定向可使用的場景

　　4、廣點通的廣告展現形式

　　陌陌廣告

　　1、陌陌廣告的五大核心優勢

　　1、創意新穎，雙向互動

　　廣告更原生化，創意新穎，用戶樂于品牌互動；企業號可即時與用戶互動實現路轉粉，積累粉絲

　　2、投放靈活，智能高效

　　多創意展現，根據用戶素，材偏好，優化推廣效果；對接開放平臺，監測數據，透明化，實現智能推廣

　　3、用戶優質，購買力強

　　72%集中在19-33歲；月收入3000以上占42%

　　4、精準定向，性價比高

　　根據推廣需要靈活定向，提高ROI；常規定向、LBS定向、POI定向

　　5、專業團隊，快速響應

　　專業客服團隊，實時溝通；覆蓋全國營銷顧問團隊，定制優化方案

　　2、陌陌廣告的展現形式

　　3、陌陌廣告的售賣形式

　　總結

　　1、中國社交格局的獨特性、多樣性及動態化

　　2、在移動互聯網，移動平臺不僅獨一無二而且形式多種多樣，甚至形成了一個不斷流通的生態系統

　　3、復雜的環境需要我們持續地努力去了解、計劃與執行，方能達到最佳效果。

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