所謂的搜索優化，其實是跟其他賣家競爭。競爭的本質，是選擇合適的競爭對手。而標題優化的目的是根據你的產品目前的競爭力在競爭環境中獲取最大的展現。

　　搜索優化的本質就是競爭。

　　所謂的搜索優化，其實是跟其他賣家競爭。

　　競爭的本質，是選擇合適的競爭對手。

　　而標題優化的目的是根據你的產品目前的競爭力在競爭環境中獲取最大的展現。

　　這句話怎么理解呢?先搞清楚一個問題：

　　在一個競爭環境之下(關鍵詞+下架時間)，什么影響你的展現量，點擊率，轉化呢?

　　展現量受什么影響?行業變化、標題、上下架、排名變化等

　　點擊率受什么影響?主圖、價格、位置排名、競爭環境、標題的匹配程度、銷量、DSR等

　　轉化率受什么影響?價格、詳情、DSR、評價等。

　　所以標題優化只能提高你的展現量，并不能給你帶來流量。

　　如果想要獲得更多的流量，就要在標題優化之后關注你的點擊率。

　　下面就以實例的方式來操作：

　　秋季不是來了嗎，就以針織衫為例，淘寶隨便找了一家賣針織衫的。

　　第一步、選詞-選擇好標題要用到的關鍵詞

　　1.確定主要關鍵詞

　　類目詞+屬性詞(看不到圖片的點一下就可以看到)

　　①根據產品屬性我們找到下面的關鍵詞：修身針織衫

　　通勤針織衫

　　韓版針織衫

　　開衫針織衫

　　短款針織衫

　　長袖針織衫

　　低圓領針織衫

　　雙排扣針織衫

　　②把這些關鍵詞用數據魔方跟淘寶指數進行查詢分析

　　能精準的描述產品的

　　點擊轉化高的

　　是產品最優類目

　　關鍵詞對應的人群跟產品一致

　　選擇競爭相對有優勢的(搜索量/當天寶貝數)

　　還有一種方法，就是把找出的關鍵詞在淘寶里面搜索一下，看搜索出來的產品那些關鍵詞跟你的產品符合度比較高，當前有多少寶貝數，對于的價格區間是否符合你的定價

　　比如經過分析我們確定的關鍵詞是：韓版針織衫

　　2.找詞

　　找詞的途徑：

　　數據魔方淘詞

　　生意參謀選詞助手

　　PC搜索下拉框推薦詞和標簽詞

　　無線搜索下拉框推薦詞和標簽詞

　　流量解析，直通車推薦詞

　　一般情況下我只用數據魔方去找詞：

　　導入到EXCEL里面

　　3.篩選

　　刪除不符合產品的詞，比如男，兒童之類的，搜索指數大于10的保留，找到如下關鍵詞

　　韓版針織衫

　　韓版針織衫女

　　韓版針織衫空調

　　早秋韓版針織衫

　　韓版針織衫女修身

　　韓版針織衫 女 開衫

　　2015韓版針織衫開衫

　　韓版針織衫外套

　　女裝韓版針織衫開衫潮

　　韓版針織衫套頭女

　　韓版針織衫開衫

　　韓版針織衫中長款

　　大碼韓版針織衫毛衣

　　中長款韓版針織衫開衫

　　寬松韓版針織衫

　　韓版針織衫毛衣 女

　　女裝毛衣韓版針織衫

　　韓版針織衫打底衫 女

　　開衫女春秋韓版針織衫

　　第二步、組合標題

　　關于組合標題的原理

　　我們推廣直通車的時候都知道直通車有三種匹配方式：精準匹配，中心詞匹配，廣泛匹配三種，系統會優先展現精準匹配中心詞匹配廣泛匹配

　　所以我們組合標題的核心就是盡量讓我們找出來的詞進行精準匹配，如果不能精準匹配可以選擇中心詞匹配其次選擇廣泛匹配。

　　下面我們一個個的進行標題組合

　　PS：盡量讓關鍵詞精準匹配，優先匹配搜索指數高的，不能精準匹配暫時放在后面

　　2015早秋韓版針織衫女修身開衫空調 外套女裝潮套頭中長款大碼毛衣

　　韓版針織衫-精準匹配

　　韓版針織衫女-精準匹配

　　韓版針織衫空調-中心匹配

　　早秋韓版針織衫-精準匹配

　　韓版針織衫女修身-精準匹配

　　韓版針織衫 女 開衫-精準匹配

　　2015韓版針織衫開衫-中心匹配

　　韓版針織衫外套-中心匹配

　　女裝韓版針織衫開衫潮-中心匹配

　　韓版針織衫套頭女-廣泛匹配

　　韓版針織衫開衫--中心匹配

　　韓版針織衫中長款-中心匹配

　　大碼韓版針織衫毛衣-廣泛匹配

　　中長款韓版針織衫開衫-廣泛

　　寬松韓版針織衫-不符合

　　韓版針織衫毛衣 女-廣泛

　　韓版針織衫-精準匹配

　　第三步、標題測試

　　一.分詞測試

　　1.什么是淘寶分詞

　　我們先拿出一個標題這里我準備了一個：

　　2015秋冬pu短裙女包臀裙子水洗pu皮裙A字裙顯瘦修身前開叉半身裙

　　我們先不說這個標題的好壞，我們來看下淘寶是如何去拆分這個標題的

　　在list.tmall.com下完全復制搜索標題，得到下面的結果

　　這是淘寶的系統給標題進行了拆分的結果：

　　原標題：2015秋冬pu短裙女包臀裙子水洗pu皮裙A字裙顯瘦修身前開叉半身裙

　　拆分后：2015/秋冬/pu/短裙/女包/臀/裙子/水洗/pu/皮裙/A/字/裙/顯瘦/修身/前/開叉/半身/裙

　　細心的派友發現了淘寶在拆分的時候出現了一個詞“女包”，很是納悶，我們一眼就知道這款寶貝我們賣的裙子怎么變成女包了額，所以我們從淘寶的拆詞系統中我們可以知道標題的關鍵詞的組合是很重要的，而且淘寶的拆詞算法是機器去做的，而并非是人工去拆分的，

　　所以在寫標題的時候就一定要注意下這些細小的組成部分。不然的話就出現了誤識別導致寶貝失去了原有的流量基礎。

　　那么針對這類問題如何進行修改呢?

　　修改后：2015秋冬pu短裙包臀裙子水洗pu皮裙A字裙顯瘦修身前開叉半身裙

　　我們來看下淘寶是如何拆分的?

　　很顯然已經非常正確的識別出來了。

　　2.測試的目的是為了讓系統更準確的識別我們標題最小單位的分詞

　　若系統不能識別可使用空格強制分詞

　　發現分詞跟我們的想要的是一致的

　　若不一致需要調整關鍵詞順序或者添加空格確保分詞正確

　　二.權重測試(引擎識別程度測試)

　　1.標題的唯一性

　　在淘寶上任意一個熱銷的產品，都有很多一摸一摸的標題的，可以去搜搜看看

　　你會發現只有一家賣的好，其他家基本是1-2件或者是0

　　最近我也遇到一個店鋪，產品很多，后來發現他們店鋪的標題多半是復制別人家的

　　于是我吧100多個產品 的標題修改了下，結果第二天流量就增加了300多，雖然是0銷量的產品

　　所以你必須保持你標題的唯一性，

　　復制別人的標題只要稍微修改一個字你的標題就是唯一了，移動位置不可以

　　2.系統識別詞

　　我們為您找到了“針織衫 開衫 外套 女裝 毛衣”的搜索結果

　　加粗的部分就是系統識別出來你標題中的核心詞

　　一半系統可以識別出4-6個詞

　　識別出的詞越多說明你選的詞天生權重高，整個寶貝標題的結構比較好

　　第四步、標題優化

　　核心是分詞的移動與替換

　　移動詞的位置使點擊或轉化高的詞從原來的不緊密排列變成緊密排列

　　換詞就是把標題原有的效果不好的詞刪掉，替換新的詞

　　主要關注

　　1.曝光率

　　2.點擊率

　　3.轉化率

　　可以在生意參謀后臺查看(目前只能看PC段)

　　①建議在下架后的凌晨0點-2點去優化

　　②轉化率點擊率高的詞不要變動位置或者替換

　　③新換的詞不能跟其他詞沖突

　　④每次替換詞不超過6個

　　關于提升寶貝權重：

　　提升寶貝權重的核心在于提升分詞的權重

　　比如：韓版針織衫，成交轉化了一單，韓版 針織衫這2個分詞都會累積權重

　　所以分詞的合理性非常的重要。

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