魔獸展帶動上海大悅城客流同比增長143.7%、“櫻桃小丸子”展覽為商場增流60%...說起吸客流、玩體驗，最強還是IP主題展！近幾年還成為了購物中心突破同質化、玩轉體驗的“秘密武器”。

　　而隨著IP越來越熱，主題展也越辦越多，這可讓運營人員挑花了眼。

　　本文細數2015-2016年上海購物中心的熱門IP主題活動，來看看哪個IP最具吸客潛力？

　　2015-2016年上海購物中心IP主題活動一覽

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　　童話萌寵IP

　　最適合家庭親子

　　1功夫熊貓傳奇·主題特展

　　《功夫熊貓》是以中國功夫為主題的美國動作喜劇系列電影，2016年年初上映的《功夫熊貓3》總票房突破10億人民幣。除了電影，還出品了游戲、電視劇、圖書等衍生內容。

　　展覽時間：2016.7.1-2016.8.31

　　IP類型：動漫

　　適用人群：親子家庭

　　合作購物中心：上海東方明珠廣場

　　門票：（單人通票）120元、（三人通票）360元

　　1/展覽構成

　　2/首創亮點：以多媒體互動為特色

　　整個特展主要以多媒體互動為特色。其中三個場館中都配備有多媒體互動的項目設備：360度體感互動戰斗區設有體感搏擊游戲；多媒體互動影像再現練功房，體驗實體練武；聲光電4D跨屏繪畫互動游戲打造最萌的繪畫互動區域。

　　2“了不起的安徒生”經典童話展

　　自1914年首部安徒生童話《皇帝的新衣》被引進中國至今，其童話故事影響了幾代中國的大朋友和小朋友們。安徒生長期占著“童話之王”的領先地位，不但在同類圖書銷售中占有較高的比重，而且銷售趨勢仍在不斷上升。衍生產品涵蓋影視、展覽、郵票等。2015年12月，中國與丹麥合拍安徒生IP電影正式立項。

　　展覽時間：2016.6.1-2016.8.28

　　IP類型：兒童文學

　　適用人群：親子家庭

　　合作購物中心：上海新天地湖濱道購物中心、上海虹橋天地、上海瑞虹天地星星堂

　　門票：（單人三站聯票）100元、（三口之家聯票）300元、（三人三站禮品套票）498元

　　1/展覽構成

　　2/首創亮點：首創國內多點式展覽

　　此次首創國內多點式行進展覽，將6大展覽內容拆分入新天地的三個場地，設有專車接駁。讓展覽能抵達不同區域的孩子的身邊，并提供了不同的觀展方式。為了吸引更多少年兒童進入現場，展覽門票推出單人三站聯票、適合一家三口的家庭聯票。

　　3/創新體驗：導入VR、3D全息投影、虛擬試衣間等技術

　　書中的童話形象將以VR虛擬現實技術、3D全息投影、虛擬試衣間等等技術、形式出現在展廳。通過VR眼鏡可以看到小美人魚在煙花升騰的海面上對王子一見鐘情；賣火柴的小女孩會以3D全息投影的形象出現、《皇帝的新衣》場景中設有體驗式的互動試衣間。

　　4/IP衍生品：4D立體書

　　配合展覽將發行一本4D立體書，書中包含展出的安徒生六大經典童話場景和中英文故事梗概，并且可以通過掃描書頁中的二維碼聆聽6個童話故事的廣播劇。

　　3上海迪士尼度假區主題巡展

　　迪士尼主要業務包括娛樂節目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網絡。此外還涉及手表、品、少女裝、箱包、家居用品、電子產品等多個產業。2016 年 6 月 16 日上海迪士尼度假區正式開幕。此前的試運營期間樂園接待游客數已突破50萬人。

　　展覽時間：2016.4.8-2016.4.17

　　IP類型：動漫

　　適用人群：親子家庭、年輕群體

　　合作購物中心：上海港匯恒隆廣場

　　1/展覽構成

　　2/創新亮點：提前領略迪士尼風情

　　巡展在上海、南京、杭州、青島、北京5大城市開啟。上海港匯恒隆廣場為期10天的展覽將通過主題陳列、多媒體演示、舞臺表演及與迪士尼明星互動等多種形式，立體呈現上海迪士尼度假區的創意細節。

　　在巡展展區的每一個部分設有多媒體展示的觸摸屏，讓人們了解到迪士尼樂園有哪些好看的好玩的，另有互動小游戲以供體驗。

　　4“悠猴奇趣中國年”新年親子嘉年華

　　動畫片“悠猴和他的朋友”已經在全球超過50個國家上映。在中國，各大視頻網站都已相繼播出。2016年1月起，該動畫片還將在全國超過12家IPTV播出。

　　展覽時間： 2016.1-2016.3

　　IP類型：動漫

　　適用人群：親子家庭

　　合作購物中心：上海虹橋南豐城

　　門票：免費入場

　　1/展覽構成

　　2/展覽亮點：注入中國元素迎接猴年

　　此次展覽為韓國萌寵“悠猴和他的朋友”在中國的首秀，展覽正值農歷猴年的到來，以“悠猴奇趣中國年”為題，讓親子家庭通過互動游戲深入感受中國傳統文化魅力，同時樹立愛護珍稀動物的意識。

　　5藍精靈反斗虹橋南豐城

　　比利時經典卡通形象，其形象延伸至漫畫、書籍、電視劇、電影、游戲、現場秀及玩偶等，是六、七、八十年代動畫形象的代名詞。最新電影《藍精靈:失落的村莊》將在2017年北美上映。

　　展覽時間：2015.9.26-2015.11.8

　　IP類型：動漫

　　適用人群：親子家庭

　　合作購物中心：上海虹橋南豐城

　　門票：免費入場

　　1/展覽構成

　　2/展覽亮點：全國首次藍精靈2D展覽

　　在虹橋南豐城的中庭、室外空間，隨處可見的2D復古的藍精靈卡通形象。

　　6海綿寶寶玩轉虹橋南豐城

　　展覽時間：2015.8.7-2015.9.20

　　IP類型：動漫

　　適用人群：親子家庭

　　合作購物中心：上海虹橋南豐城

　　門票：免費入場

　　1/展覽構成

　　2/展覽亮點：史上規模最大海綿寶寶主題活動

　　此次特展是史上最大規模的海綿寶寶主題活動，也是滬上首個高度還原海綿寶寶海底世界的設計，真實重溫海綿寶寶動畫片里的經典場景。

　　經典IP

　　引領懷舊復古風潮

　　1“英雄本色”經典回顧展

　　為紀念2016年《英雄本色》問世30周年，上海國際電影節重新播映修復版；韓國各大影院從2月18日也開始重新上映經過數碼修復的版本。

　　展覽時間： 2016.5-2016.6

　　IP類型：電影

　　適用人群：影迷、懷舊人群

　　合作購物中心：上海環球金融中心

　　門票：80元

　　1/展覽構成

　　2/展覽亮點：VR、AR新技術…帶影迷進入電影世界

　　在此次展覽中，“英雄本色”三部作品的高清4K修復片段、原聲對白、經典場景以及人物道具，都將在現場重現。此外，現場工作人員還會化身影片角色講解故事和展品。

　　2“黑貓警長Q版形象主題巡展”主題嘉年華

　　據國家新聞出版廣電總局發布的統計顯示，包括黑貓警長等在內的11個國產懷舊卡通形象，如今的市場估值高達17億元。上海美術電影制片廠通過展覽等方式重溫經典不僅是盤活懷舊動畫市場，更將成為國產動畫產業鏈形成的巨大推力。

　　展覽時間：2015.5.30-2015.6.7

　　IP類型：動畫

　　適用人群：70、80后、親子家庭、懷舊人群

　　合作購物中心：上海靜安嘉里中心

　　門票： 免費入場

　　1/展覽構成

　　2/展覽亮點：童年經典形象再升級

　　上海靜安嘉里中心為全國22城“黑貓警長”主題公益巡回展的第一站。一并啟動的還有“中國動漫90周年紀念展”。

　　3“比得兔”仲夏莊園主題展

　　展覽時間： 2015.7-2015.8

　　IP類型：兒童文學

　　適用人群：親子家庭

　　合作購物中心：上海國金中心

　　門票： 免費

　　1/展覽構成

　　2/展覽亮點：多件首次抵滬展出的珍貴作品

　　逾十件比得兔作者的素描插畫作品及生活照片首次抵滬進行特別展出，讓顧客可以零距離感受作者繪制比得兔的創作歷程。并透過特別開發比得兔趣味互動攝影軟件增加多重互動體驗。

　　4超級瑪麗30周年紀念展

　　《超級馬里奧兄弟》是任天堂公司開發并于1985年出品的著名橫版過關游戲，最早在紅白機上推出，有多款后續作品，迄今多個版本合共銷量已突破5億4000萬套。

　　展覽時間：2015.6.27-2015.8.16

　　IP類型：游戲

　　適用人群： 80后/90后

　　合作購物中心：上海大悅城

　　門票： 70元

　　1/展覽構成

　　2/展覽亮點：中國最大型創意馬力歐裝置

　　中國最大型創意馬力歐裝置，經典游戲開機畫面藝術再現童年回憶，讓人們置身游戲經典場景，以擊金幣、頂蘑菇等橋段為場景，通過獲得的分數兌換獎勵。

　　5鐵臂阿童木放送35周年紀念展

　　《鐵臂阿童木》在1960年代以電視黑白動畫片形式首次出現，1963年于日本富士電視臺播放，并取得全日本平均30%的收視率佳績。在1980年成為第一部引進中國大陸的海外動畫作品，廣受歡迎。

　　展覽時間：2015.8.16-2015.9.15

　　IP類型：動漫

　　適用人群： 懷舊人群、親子家庭

　　合作購物中心：上海環貿IAPM

　　門票： 免費入場

　　1/展覽構成

　　2/展覽亮點：6米高巨型阿童木帶頭列隊迎賓

　　該展覽透過商場中庭的大型雕塑裝置再現35年經典卡通形象，帶領重溫鐵臂阿童木誕生秘密，6米高巨型阿童木率領獨具風格的鐵皮造型阿童木在商場列隊，更有多款從日本直送的限量阿童木潮物及珍品首次在滬展出。

　　6“夏日奇妙之旅——

　　奇先生&妙小姐帶您游英倫”

　　“奇先生妙小姐”卡通形象擁有40多年歷史家喻戶曉，風靡全球80余國，其圖書銷量超過兩億冊，被翻譯成中、英、法、德、日等多國語言。

　　展覽時間：2015.8-2015.9

　　IP類型：動漫

　　適用人群： 親子家庭、年輕群體

　　合作購物中心：上海晶品購物中心

　　門票： 免費

　　1/展覽構成

　　2/展覽亮點：通過展覽進行中英文化交流

　　作為中英兩國間首個文化交流年，本次展覽以“夏日奇妙之旅——奇先生&妙小姐帶您游英倫”為主題，并通過不同主題的互動活動，全方位充分展現了中英文化的碰撞與交流。

　　7“奧特曼系列50周年”展

　　《奧特曼》系列是自1960年代起推出的一系列空想特攝電視劇，推出之際曾取得最高 39.2%，平均 32.4%的收視率。隨后還衍生出系列漫畫、游戲和舞臺劇。以1966年的《奧特Q》為首，《宇宙英雄·奧特曼》最早于1993年由上海東方電視臺引進中國，成為70后和80后的童年記憶。“

　　展覽時間：2016.4.30-2016.6.5

　　IP類型：動漫

　　適用人群：70后/80后、親子家庭

　　合作購物中心：上海新世界大丸百貨

　　1/展覽構成

　　2/展覽亮點：中國范圍內規模最大的官方展會

　　1000平方米的展區面積使本次展覽成為“奧特曼”系列在中國范圍內規模最大的官方展覽。開展的前三個周末里，每天都能接待數千名游客，展期內共有十余萬游客。其中以70后和80后為主，也有不少父母帶著00后的小朋友前來觀展。

　　游戲電影IP

　　吸引年輕潮人

　　1“仙境傳說”官方RO展

　　《仙境傳說RO》是一款2003年發行的MMORPG網游，至今已有14年的歷史，擁有全球500萬粉絲的關注。由Gravity官方授權的MMORPG手游《仙境傳說RO：守護永恒的愛》將在今年夏天開啟封測。

　　展覽時間：2016.5.29-2016.6.10

　　IP類型：游戲

　　適用人群：游戲迷、80后群體

　　合作購物中心：上海港匯恒隆廣場

　　門票：免費入場

　　1/展覽構成

　　《仙境傳說RO》主題展在港匯恒隆廣場南北兩門設區，由和兩大主題展區組成。

　　2/展覽亮點：首度展出RO創意主題集市、coser巡游

　　RO創意集市再現了RO手游南門樂園團的互動場景，1:1還原的天波氣球將帶來全新體驗，現場還會有Coser重現游戲中的經典角色。

　　2名偵探柯南20周年巡回展

　　1996年1月8日開始在日本播放，幾年后被引進中國，目前柯南仍在連載中，今年柯南巡回展也正是動畫播出20周年。2016的柯南劇場版在日本票房再創新高，已突破60億日元。根據柯南展上海站公布消息，最新劇場版今年也將引進內地，確定上映。

　　展覽時間：2016.4.22-2016.6.1

　　IP類型：動漫

　　合作購物中心：上海高島屋百貨

　　適用人群：80后/90后/00后粉絲

　　門票：80元（特別展區）

　　1/展覽構成

　　2/展覽亮點：柯南在中國舉辦的首個官方大型巡回展

　　本次展會動用4個樓層，占地面積約1300余平方米。在延續原作經典的基礎上，增加了為此次巡回展特別打造的動畫場景還原和游戲解謎等精彩內容。

　　場內特別設置了3D互動拍照區，你可以與主角人物近距離接觸拍照。還可以現場體驗解謎的技巧，讓親身感受推理互動的魅力。

　　3《魔獸》主題展

　　中國是世界第一大游戲市場，而電影《魔獸》根據暴雪旗下游戲《魔獸世界》和《魔獸爭霸》改編，它們在中國都堪稱是有史以來最現象級的游戲，巔峰時期的《魔獸世界》在國內一度擁有上千萬的活躍玩家，占據其同時期全球數量的1/3，觀看電影《魔獸》成為他們的情懷出口。《魔獸》電影截至6月29日，中國累計票房高達14.58億元。

　　展覽時間：2016.4.8-2016.5.15

　　IP類型：游戲

　　合作購物中心：上海大悅城

　　適用人群：80后群體、資深玩家、普通影迷

　　門票：免費入場

　　1/展覽構成

　　2/創新體驗：結合上海大悅城摩天輪

　　聯盟VS部落閃耀Sky Ring摩天輪的主題活動別有新意。在參觀時，大家只需選擇自己支持的陣營，所有投票都會被計入總數，每個周末的夜晚，位于大悅城樓頂的Sky Ring摩天輪就會亮起紅色或藍色的彩燈，以慶祝在當周獲得更多支持的陣營。

　　魔獸展觀展高峰達10020人次，衍生品店三日累計銷售額達35萬元。帶動上海大悅城客流同比增長143.7%，銷售額同比增長15%。

　　4“Bello China!”2015小黃人展

　　小黃人形象是《神偷奶爸》系列電影中的出彩角色，是家喻戶曉的動畫形象。2015年8月，以小黃人為主角的大電影《大眼萌小黃人》正式登陸中國大陸，總票房突破4億人民幣。

　　展覽時間：2015.5.8-2015.6.16

　　IP類型：電影

　　適用人群： 親子家庭、年輕群體

　　合作購物中心：上海東方明珠城市廣場

　　門票： 66元(工作日)；88元(周末)

　　1/展覽構成

　　2/展覽亮點：首次在中國展出的正版小黃人展

　　此次活動是小黃人首次登陸中國，主題是“Bello China”(你好 中國)，用小黃人特有的語言來跟中國朋友打招呼。

　　5哈利?波特?：魔法世界

　　展覽時間： 2015.12.05 - 2016.03.26

　　IP類型：電影

　　適用人群： 影迷、年輕群體

　　合作購物中心：上海正大廣場

　　門票： 成人票（170元）；兒童票（110元）；學生票（130元）；家庭票（400元）；三人套票（450元）

　　1/展覽構成

　　2/展覽亮點：已接納300萬游客的世界巡展初到中國

　　哈利?波特?魔法世界的中國首展體驗展區近1400平方米。自首次舉辦世界巡展以來，該展覽已接納了超過300萬游客。分別在波士頓、多倫多、西雅圖、紐約、悉尼、新加坡、東京與巴黎等多地舉辦。

　　6“迪士尼冰雪奇緣”奇幻之旅

　　《冰雪奇緣》是近年電影界的神話，獲得第71屆金球獎最佳動畫長片、第86屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片和最佳原創歌曲等多項殊榮。成功的口碑為在全球各地獲得票房佳績，是有史以來最高票房的動畫片。在中國的票房也接近3億人民幣。

　　展覽時間：2015.12.11-2016.1.24

　　IP類型：動漫

　　適用人群： 親子家庭、迪士尼影迷、年輕群體

　　合作購物中心：上海虹橋南豐城

　　門票： 免費入場

　　▼展覽構成

　　7“星球大戰?：原力覺醒”電影主題展

　　展覽時間：2015.12.5-2016.1.10

　　IP類型：電影

　　適用人群： 影迷、年輕群體

　　合作購物中心：上海iapm商場

　　門票： 免費入場

　　▼展覽構成

　　8櫻桃小丸子25周年巡展

　　「櫻桃小丸子」動畫播出 25 周年紀念電影作品將首次登陸中國，計劃2016年8月上映。漫畫累計發行量已達3200萬冊，電視動畫至今早已播出超過1100集，還保持電視動畫收視率歷代第1名的39.9%記錄，試無人不知的國民動畫。

　　展覽時間：2015.4.29-2015.6.2

　　IP類型：動漫

　　適用人群： 年輕群體、親子家庭

　　合作購物中心：上海高島屋百貨

　　1/展覽構成

　　場內分設大眾展區和特別展區（需持邀請卡進入）。

　　2/展覽亮點：國內最大“櫻桃小丸子”展增客流60%

　　博覽會動用5個樓層，占地面積2000平方米，為國內最大“櫻桃小丸子”展。所有展區圍繞“夢”的主題進行搭建，在延續原作經典的基礎上增加了原創、游戲和互動的內容。“櫻桃小丸子”為商場帶來了日均1.6萬人次的客流，較平日增長60%。

　　9“最強男友de甜蜜假期”大力水手主題展

　　展覽時間：2015.7.15-2015.8.12

　　IP類型：動漫

　　適用人群： 親子家庭、年輕群體、情侶

　　合作購物中心：上海港匯恒隆廣場

　　門票： 免費入場

　　▼展覽構成

　　10小黃鴨“B Duck”10周年

　　展覽時間：2015.8-2015.9

　　IP類型：動漫

　　適用人群： 親子家庭、年輕群體

　　合作購物中心：上海悅薈Mosaic

　　門票： 免費入場

　　造型各異的小黃鴨們進駐上海悅薈Mosaic，不僅將南京路裝扮成“拍照圣地”，還推出了 pop-up store、比賽涂鴉等互動環節。

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