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　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和廣泛應(yīng)用，我們進入了全新的新媒體時代，電視機帶來的訊息已經(jīng)無法滿足受眾對于時效性和娛樂性的要求，紛紛轉(zhuǎn)身小屏幕，由此帶來日漸低下的開機率。如何結(jié)合新媒體的特點和優(yōu)勢，使電視節(jié)目主持人進行新一輪的轉(zhuǎn)型和升級是我們啓待解決的問題。

　　一、應(yīng)運而生的網(wǎng)絡(luò)新媒體

　　新世紀以來，以互聯(lián)網(wǎng)為首的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，越來越多的人加入互聯(lián)網(wǎng)這個行列中，人人都能發(fā)表自己的個人觀點和看法，網(wǎng)絡(luò)世界給予了人們隨心所欲的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)則是最直接的方式，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中制作精良的節(jié)目，相比在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中更節(jié)省成本，更有趣，傳播速度更快，并且能讓網(wǎng)民們同時一起參與到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的互動中。過去傳統(tǒng)電視節(jié)目還沒發(fā)展有回看這個功能的時候，網(wǎng)絡(luò)媒體早已具備這樣的能力。在新聞媒介中，網(wǎng)絡(luò)點對點的新型傳播方式，加上分享與鏈接這兩大工具，造就了類似博客這樣的工具，也產(chǎn)生了無數(shù)的網(wǎng)絡(luò)作者。新聞的撰寫不再僅僅是“5個W1個H”的規(guī)范，而是將原汁原味的故事和事情直接呈現(xiàn)給受眾；更重要的是，受眾不再僅僅被動地接受媒介傳遞的新聞，而是同時也可以主動成為新聞的傳播者。

　　今天，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)能夠和廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體一樣產(chǎn)生巨大的社會影響力，已經(jīng)成為另一種重要的傳媒形態(tài)，但是，互聯(lián)網(wǎng)依然無法代替其他媒體的存在，不會成為社會信息傳播的唯一渠道，吸收、借鑒傳統(tǒng)媒體雄厚的人力資源、社會經(jīng)驗、強大的受眾群體，與傳統(tǒng)媒體的充分融合，才更能適合時代發(fā)展的根本要求。

　　二、新媒體給節(jié)目主持人帶來的挑戰(zhàn)

　　（一）主持人整體競爭力降低

　　隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，電視媒介逐漸失去了原先的核心影響力，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人在媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，也面臨著挑戰(zhàn)。新媒體可以不受時間和空間的限制[1]，觀眾更熱衷于花1-3分鐘的“碎片式”時間，隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)、手機、客戶端等渠道來瀏覽新聞或者觀看視頻，這類網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的特點是短小精悍，并且內(nèi)容生動有趣，善于利用網(wǎng)絡(luò)語言娛樂大眾，打破了電視節(jié)目對時間和空間的限制，由此導(dǎo)致電視節(jié)目主持人的整體競爭力降低，因此對主持人的整體素質(zhì)和文化素養(yǎng)提出了更高要求。

　　（二）主持人角色定位模糊化

　　近幾年熱門的真人秀節(jié)目，如《向往的生活》《極限挑戰(zhàn)》《我們17歲》等，都沒有主持人的存在，如汪涵在《偶像來了》、華少在《中國好聲音》中主要擔任的是與選手嘉賓互動、串聯(lián)節(jié)目內(nèi)容、推動節(jié)目流程進展的作用，并沒有明確的主持人身份。隨著節(jié)目類型逐漸分類化，我們不難發(fā)現(xiàn)，并不是每一檔節(jié)目都需要主持人的存在，主持人這一角色的定位逐漸模糊化，甚至有歌手、演員等其他職業(yè)人群也在擔任主持人。因此電視節(jié)目主持人在日趨嚴峻的形勢下如何面對這一場媒體的變革，也是需要思考的問題。

　　三、電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型升級的策略

　　（一）大屏幕與小屏幕的融合

　　新媒體以其信息迅猛化、內(nèi)容豐富化、受眾年輕化的特點，加上日趨精良的制作水準和互動性極強的特性，獲得了一大批受眾的關(guān)注。現(xiàn)今電視節(jié)目主持人也更加注重在節(jié)目中加入科技元素，縮短大屏幕與小屏幕之間的距離。例如許多新聞節(jié)目中，主持人身后的屏幕由原先的虛擬摳像到實景演播再到現(xiàn)在的觸動式電視屏幕，模擬使用手機滑動看新聞的形式，既可以截圖，也可以縮小、放大、勾畫，再加上與時下熱門的網(wǎng)絡(luò)新鮮事的結(jié)合，讓觀眾耳目一新[2]。同時，越來越多的節(jié)目有了官方微博、微信公眾號等互動方式，觀眾既可以在電視屏幕上觀看節(jié)目，也可以通過網(wǎng)絡(luò)新媒體回看，并可輕松獲取更多資訊，很好地彌補了電視節(jié)目不能回看這一缺陷。

　　例如傳統(tǒng)王牌節(jié)目《新聞聯(lián)播》的結(jié)束語，從最開始的“今天的新聞聯(lián)播到這里就結(jié)束了，感謝您的收看。”到之后的“獲取新聞資訊，請關(guān)注央視新聞的微博、微信和客戶端。”再到最新的“您還可以關(guān)注我們的央視新聞移動網(wǎng)，下載地址可以搜索‘央視新聞+’。”在2017年2月19日，中央電視臺傾力打造的移動融媒體新聞平臺——央視新聞移動網(wǎng)正式發(fā)布上線，觀眾可以通過互動直播、視頻回傳、多屏聯(lián)動等功能，獲取更多、更快的新聞資訊。

　　（二）及時跟進受眾需求

　　在“泛娛樂化”時代，受眾的喜好更加多元化和分眾化，有的喜歡看娛樂性強、互動性高的節(jié)目獲取愉悅和解壓，有的更傾向看文化類節(jié)目來豐富自己的內(nèi)心世界，根據(jù)不同觀眾的需求，近幾年誕生了不少優(yōu)秀的電視節(jié)目，許多老牌電視節(jié)目也在不斷改版升級，主持人在語言、形式、定位上都有了新的突破和創(chuàng)新。

　　例如最近董卿主持的兩檔央視熱門的文化類“清流”節(jié)目受到了觀眾的廣泛好評，與明星類真人秀節(jié)目相比，《中國詩詞大會》和《朗讀者》這類普遍被大家覺得小眾類型節(jié)目的走紅顯得有些意外，主持人董卿也受到了新一輪的追捧。究其原因不難發(fā)現(xiàn)，“腹有詩書氣自華”，“口吐蓮花”式的語言更耐人尋味，也更符合觀眾日趨追求生活品質(zhì)和豐富內(nèi)心世界的需求。例如第六期時，有一位孩童在唱《春夜喜雨》時，父親在一旁輕聲和著，董卿看到這一幕時，眼含淚花向大家說出葉賽寧的這首詩——《我記得》：“當時的我是何等溫柔，我把花瓣撒在你的發(fā)間，當你離開，我的心不會變涼，想起你，就如同讀到最心愛的文字，那般歡暢。”此情此景，令人動容。這些帶有詩意的文化類節(jié)目，因其傳遞的中國傳統(tǒng)價值中的責任感、傳承和溫情，讓不同年齡階段的觀眾同時產(chǎn)生共鳴，也賦予了傳統(tǒng)電視節(jié)目新的責任和使命。