【本文源自砍柴網】

　　導語：移動互聯網時代，信息呈現前所未有的大爆炸，其中，優質的內容能吸引讀者帶來流量，精準的流量能變現獲益，內容化服務和營銷逐漸成為有力的市場競爭手段，這對移動電商來說，既是風口，也是挑戰。

　　信息大爆炸，內容大戰一炮打響

　　今年1月，百度CEO李彥宏在新春內部演講中表示，“百度最核心的東西是內容的分發，會著力將數據和應用相結合，呈現一些比較有價值的東西，變成新的內容”，在他看來，“利用百度的平臺讓內容回來，使用戶能夠方便獲取信息，這是百度團隊的使命”，李彥宏的此番演講被視為百度吹響內容平臺“供給側改革”的號角。

　　阿里也不甘示弱，先是淘寶上線了淘寶頭條，開設「 有好貨 」「 愛逛街 」等商品推薦分享版塊，然后開了淘寶和天貓直播，再到去年又做起了「 淘寶二樓」，力圖打造一個從內容生產到傳播、消費的生態體系。

　　騰訊更是早早開啟了內容開拓之路，QQ瀏覽器從功能性APP轉型為內容聚合平臺；應用寶不再只能單純下載APP，還能給用戶提供內部咨詢；去年QQ音樂與海洋音樂合并，攜手通過內容制勝音樂市場；今年2月份，芒種計劃2.0發布，騰訊將投入12億元供給內容創作者,用于鼓勵優質、原創內容、短視頻與直播類內容。

　　以BAT為首的互聯網巨頭吹響內容化的號角后，其他企業也紛紛加入到這場內容大戰中來，比如“小紅書”就是以UGC形式殺出的一匹電商界黑馬，勢頭最強的時候竟上升至跨境電商第一名。此外，2016年，以Papi醬、咪蒙、羅輯思維等為代表的移動互聯網KOL一度成為熱門話題，短視頻、文章、語音、直播等內容創作者被越來越多人關注。

　　以上種種表明，內容為王的時代已到來。

　　讓品牌內容化，讓內容孵化流量

　　移動互聯網時代，眾多企業將產品和服務從線下和PC端轉到移動端，通過App、微信平臺、微商城等形式打造自有品牌，繼而引流。

　　在此背景下，為何要品牌內容化？

　　移動應用市場滲透率強，未來APP市場發展潛力巨大，但目前移動應用數量多，對于不同類型的移動應用，用戶活躍度普遍不高，使用頻率大多每月不超過10次（據艾媒咨詢數據顯示），企業要讓自己的移動端入口在萬千競爭對手中脫穎而出，只有在內容服務上有所創新，持續不斷地產出優質內容，通過內容與用戶產生情感共鳴，使其形成依賴，繼而才能讓用戶對企業產生認同感。

　　除此之外，通過投放內容，可通過閱讀數據進一步掌握用戶畫像，對之后的產品和服務改良、廣告的精準投放等都大有好處。

　　來看個優秀案例——

　　蝸牛殼，國內第一款有聲童書App，于2013年上線，至今已積累用戶數十萬，日均用戶增長量超600，成功將傳統品牌轉型為移動互聯網知名品牌，在品牌內容化道路上，蝸牛殼也投入了不少精力，成果非常顯著，為廣大傳統企業做了一個很好的示范。

　　蝸牛殼將傳統文字童書轉化成動聽的音頻故事，將目標用戶養在App里，并將信息個性化分類，主動定向推送給用戶，以此喚醒沉默用戶。

　　此外，蝸牛殼的「 說說」版塊給用戶創建了一個專屬圈子，用戶們可以自主發表說說，也可一鍵轉發、評論、點贊、打賞他人的說說，由此激勵用戶持續不斷地產生內容，使得用戶有內容可看，有地方可交流，逐漸形成UGC社區，大大地提高了平臺的活躍度。

　　蝸牛殼創造性地豐富產品內容，并不斷提升服務和用戶體驗，由此延長用戶在線時長、強化品牌意識，提高廣告轉化率，最終實現流量變現。

　　借力船票系統，用內容獲取存量增值

　　· 選對工具，“微信+APP”雙管齊下

　　企業要做到品牌內容化，前提是要先有自有品牌，在如今這個移動互聯網時代，必須讓產品和服務覆蓋移動端主流入口，目前來看，移動端的兩大入口為微信和APP應用市場，企業需通過這兩大渠道找到適合的用戶群體，進行定向推廣。

　　據悉，蝸牛殼采用的是加減信息技術的「 船票系統」，利用系統完整搭建了“iOS APP、安卓APP、微信平臺、手機官網”四大平臺，后臺可一鍵式輕松管理多個平臺，并通過系統特有的「 圈子功能」「 信息推送」等功能成功圈粉。

　　· 持續產出優質內容，讓用戶為內容買單

　　很大程度上，用戶留存與否、活躍與否，取決于平臺為其提供的內容服務，企業可借助文字、圖片、音頻、視頻等多種形式展現企業文化、產品價值，由此打造出企業多元化、多維度的特色平臺，讓用戶通過平臺逐步認可企業。

　　通過船票系統打造的餐飲品牌——阿強酸菜魚

　　船票系統是一款針對移動互聯網營銷的手機建站和管理工具，企業可借此一站式搭建自媒體平臺，在后臺統一管理和一鍵維護多個平臺內容，同時，船票系統的「主動信息推送」「企業SNS社交圈」和「智能客服」等功能有效幫助企業激活用戶。

　　這款系統由廣州加減信息團隊歷時5年精心打造，攬獲了包括「全球移動互聯網年度優秀創新項目」在內的多個獎項，據悉，加減信息日前剛被評為國家高新技術企業。

　　對傳統企業而言，一旦轉變單純賣貨的思維，逐漸轉向對用戶和內容雙運營，品牌內容化的盈利前景將不可限量！

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