魏家東/文 《數字營銷戰役》作者

　　春節，一年一度，從年初盼到年尾，這是一年最重要的一個時刻，游子歸心似箭，回家團圓的主題在每個人心中都是第一位的，那些與我們平日多次交集的品牌們，在這個團圓的日子里，沒有冷冷的旁觀，而是不斷的推出暖心的文案，除了品牌推廣訴求外，給那些歸家的粉絲一點動力，雖說僅此而已，卻已超級牛逼，春節我們都休息，那些小編們還在奮戰，有些雖是節前定制完成，但是我們發現有些根據熱點及時創作的消息卻實屬不易，由衷贊嘆！

　　話不多說，先上干貨：

　　可口可樂

　　可樂的社會化一直是不錯的，這是我很喜歡的品牌，百年企業依然透著年輕的氣息，活力不減，羊年他們暖暖的傳遞著關于團圓的故事。

　　土豆網

　　春節前，我在朋友圈看到一張圖片，特別溫暖，就是紅色底圖，上面文字寫著“每個穿越了大半個中國，回家過年的孩子，都是生活的導演”，文字簡單有力，是啊，我們其實都是在導演自己的生活，回家只是其中一段，溫暖且不易。后來在土豆網的微博上發現春節后每天都有更新不同的消息，圖片有點新年簽、老黃歷的感覺，與自身企業結合，很有意思。

　　寶馬中國

　　寶馬在春節前也發了一條消息，分別在微信、微博都有推送，圖片文案：“我們祝福每一次出發，也祝福每一次抵達”，內容文案：“BMW助你從容面對忐途與坎坷，縱情馳騁歸家之路”，品牌、產品、時節，三者結合恰到好處。這一張圖片給回家的游子一點溫暖，不過讓我覺得很棒的是在除夕那天的消息，圖片是繁體的“馬”字，將“羊”字融入其中，圖片文案很絕：“既是千里馬，亦是領頭羊”，內容文案：“曾經悅馬千里，為夢出發。如今吉羊相伴，為愛歸家”，此刻鼓個掌吧！下面還有大年初一的一張圖片，兩個燈籠“福悅高掛，紅透新年”，這一條相比前者就稍遜些了。

　　梅賽德斯-奔馳

　　奔馳的文案有點暖，可以戳到心窩，尤其是奔馳車主，或者你正在歸家路上，刷出這條微博，你或許會心底暖暖，好了，這已足夠。還有一張是奔馳微博上的圖片，除夕那天配圖文案為“吉星高照”星是用奔馳標演變，圖片組合從基礎運營上算是及格了，不過卻略顯平淡，雖然簡單，但是這卻不像在2014年夏天與寶馬互動世界杯的那個奔馳，或許我嚴苛了，人家已經做得超過了許多企業，你看還有些企業春節微博都不更新了呢？對，我們要贊一下！

　　杜蕾斯

　　這是一個無法有一半言語所表達的企業，它。。。此處省略500字。

　　除夕那天發了一條微博，用日歷形式的“馬走日”圖片，下面的“宜”與“忌”也很有趣。之后又發了一條關于“避小人”的符，不管你信不信，反正有不少人轉發了，還有印章那張圖片，這兩個圖形的寓意嘛，你懂的。大年初一的“啪啪啪”，應節應景。各位看官此刻給小編，啪啪兩下以示鼓勵吧！

　　麥當勞

　　春節期間去了麥當勞，這絕對是一家非同凡響的企業，各種社會化元素不僅僅表現在微博、微信等互聯網、移動互聯網上，各個門店也是元素多多，一句“你就是我的新年”任性著，大年初一這張圖片，亮瞎我了，這是紅豆派嗎？你噴出火焰來，我照樣認識你！不過這句文案，我怎么覺得如果把“好在一起”改成“好好在一起”會更好點呢？您讀讀試試，“#你就是我的新年#，讓我們好好在一起。”或許，人家小編故意的，我多情了。

　　快的打車

　　快的打車今年春節挺火的，在節前與他哥哥滴滴合并一事風風火火闖九州，大家都知道你們在一起的威武了，之后在各種場合搶紅包都送快的打車券，營銷的不錯。除夕那天的圖片很給力，一句文案“沒什么比家人團聚一起吃年夜飯更快樂”，今年春節，快的以“快樂”為主題做了很多營銷活動，文案與活動結合，很好！不過我還是很遺憾，是沒有在滴滴那里找到更好的文案，有知道的可以告訴我，合體之后，兩個企業社會化營銷是不是也可以同步一下。

　　聯想平板電腦

　　翻看了聯想平板電腦的微博，這一組內容還是花費了很多心思，光是這組“禮趣說年趣”GIF圖，設計構思就很花精力，就沖這點也應給個贊！

　　58同城

　　“回家過年的路，起點是拼搏的異鄉，重點是一桌家鄉味道……關心你回家的，除了家人，還有58同城。”文案煽情，是不是也戳中了你的淚點，這個海報是在微信朋友圈里看到的，用微海報的形式海報圖片、暖心的文案、還有音樂，讓人觸景生情，從形式上、文案動人心扉上，給58同城58個贊吧！

　　易到用車

　　這張春節剪紙的圖片，“賀春”與“易”字結合，品牌與時節整合得當，下面又有易到用車的專車呈現，圖片上可以給個贊！

　　不過在微博文案上，略顯冗長，短點為好，易到意到，文字簡易，意到即可！

　　春節，總會與溫暖、幸福、開心、快樂等等關鍵詞相關，在這些關鍵詞中，企業的社會化不斷傳遞著相關內容，以求將品牌的力量透過文案、圖片，傳遞到你的心里。一句暖心的文案，你動心了嗎？

　　魏家東/文(《數字營銷戰役》作者、知名互聯網評論員、知名自媒體人、社會化營銷踐行者、品牌營銷專家、金瑞營銷獎評委、WeMedia成員、2014年度最佳自媒體！微信公眾號：weijiadong2013或搜索“魏家東”，歡迎大家在搜狐新聞客戶端丶今日頭條客戶端丶網易云閱讀、一點資訊訂閱“魏家東”的自媒體。)

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　　魏家東|?國家級營銷師?|?吉林省作家協會會員 | 艾瑞網、易觀網、梅花網等專欄作者

　　已出版作品：《留在北京》等多部。

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