2016年作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)元年，網(wǎng)絡(luò)紅人正在創(chuàng)造新媒體經(jīng)濟(jì)的奇跡。在這些網(wǎng)紅背后，更多被顛覆的是受眾接收信息的習(xí)慣。未來網(wǎng)紅將會(huì)打通全產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)存在方式都會(huì)發(fā)生改變。

　　網(wǎng)紅的影響力為何越來越大？

　　每一次互聯(lián)網(wǎng)的換代都會(huì)造就一批網(wǎng)絡(luò)紅人，但僅靠犀利言辭或另類行為保持長期的熱度很難，需要有持續(xù)不斷的特色內(nèi)容，并緊跟媒介傳播方式的變化。

　　與持熱度超過10年的紅人楊冰陽這種高產(chǎn)作家型網(wǎng)紅不同，新晉網(wǎng)紅們并不需要太多專業(yè)的技能。雪梨、張大奕、林珊珊們靠著穿衣打扮就獲得萬千粉絲，papi醬靠3分鐘短視頻吐槽社會(huì)熱點(diǎn)就能迅速走紅。

　　能夠沉淀粉絲的網(wǎng)紅一般具有3個(gè)特點(diǎn)

　　首先，節(jié)目的頻次一般不會(huì)太低，至少是一周，甚至是每天，“最好是頻次高一點(diǎn)，跟觀眾接觸的概率要增加”；

　　其次，網(wǎng)紅節(jié)目背后一定要有一個(gè)主線，或者說是有一個(gè)核心價(jià)值觀，有一個(gè)靈魂，“你只有這個(gè)靈魂、價(jià)值觀才會(huì)吸引到跟你一樣價(jià)值觀的粉絲跟你對(duì)話”；

　　再者，還要能夠持續(xù)，所謂的“持續(xù)”，不僅僅是網(wǎng)紅本身節(jié)目的持續(xù)，更意味著其背后的商業(yè)性價(jià)值開發(fā)，即“商業(yè)變現(xiàn)”。

　　她們把自己真實(shí)的生活狀態(tài)分享給粉絲，就像跟朋友分享一樣。這也是網(wǎng)紅的影響力逐步擴(kuò)大的基礎(chǔ)。粉絲們?cè)诰W(wǎng)紅的生活里找到了自己向往的影子，并且覺得這比明星更真實(shí)。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是粉絲經(jīng)濟(jì)的一種表現(xiàn)形式

　　相比于品牌的冷冰冰，網(wǎng)紅是鮮活的”人“，網(wǎng)紅做的事情是“人與人的連接”因而傳播的東西是有人性的。

　　ayawawa傾聽粉絲的感情困擾，papi醬的吐槽讓對(duì)某些社會(huì)現(xiàn)象感到不滿的大眾心中一快，網(wǎng)紅電商們能通過更個(gè)性化的方式為本來很普通的產(chǎn)品增加情感的溢價(jià)。

　　在這背后，也體現(xiàn)出新消費(fèi)群體的興起。

　　90后跨入社會(huì)主流，形成新的媒體消費(fèi)習(xí)慣

　　【90后與手機(jī)】

　　90 后是名副其實(shí)的指尖一代，手機(jī)對(duì)于他們而言早已不僅限于應(yīng)對(duì)基本生活的工具，而是幫助他們提升生活品質(zhì)（社交、旅游、理財(cái)、生活）以及增強(qiáng)個(gè)人綜合競(jìng)爭(zhēng)力（查詢、閱讀、自學(xué)）的貼身助手。

　　90 后每天花在手機(jī)上的時(shí)間為 154 分鐘，高于其它三個(gè)群體。手機(jī)正不斷擠壓 90 后對(duì)于其它媒體的消費(fèi)時(shí)間。

　　【90后的欣賞內(nèi)容多元】

　　90 后與其它群體的另一個(gè)有趣的區(qū)別在于他們欣賞的角度十分多元，各種類型的內(nèi)容都會(huì)有 90 后去欣賞。

　　他們是非常富有個(gè)性的一群年輕人，對(duì)內(nèi)容的欣賞水平也較高。

　　【90后追求極致內(nèi)容】

　　從小接觸的一流日韓美劇幫助他們開闊了眼界，因此追求做到極致的內(nèi)容。比如看似主流且沉悶的央視紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，由于對(duì)故宮的諸多文物、以及文物修繕工作者的日常工作進(jìn)行了非常細(xì)致的刻畫，在 90 后網(wǎng)站Bilibili 播出后，就受到了許多 90 后的熱捧。

　　【90后熱衷于社交】

　　90 后多是獨(dú)生子女，所以希望與他人建立更多聯(lián)系；同時(shí)也與他們所處的人生階段有關(guān)，他們非常愿意和身邊同齡的或不同齡的，生活背景相似或很不一樣的人接觸，從多元的視角去了解他人的生活，從而找到自己在社會(huì)中的位置。

　　與 80 后成長于 QQ 聊天的時(shí)代不同，90 后剛好成長在社交網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，因而他們更喜歡利用社交網(wǎng)絡(luò)展示獨(dú)立的個(gè)體，思索自我、探索世界。

　　這就是愿意分享的新晉網(wǎng)紅形成的原因以及這些網(wǎng)紅受到熱烈追捧的原因。

　　網(wǎng)紅1.0到2.0的商業(yè)變現(xiàn)之路

　　過去，像芙蓉姐姐這樣全民皆知的網(wǎng)紅，雖然名氣響亮，但除了一些活動(dòng)和表演，缺少變現(xiàn)渠道，一個(gè)知名的頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)紅人月收入可能最多在2到5萬元。現(xiàn)在，微博廣告、品牌代言、直播、電商許多渠道都可以為網(wǎng)紅制造收入。

　　知名網(wǎng)紅都能做到一個(gè)月收入20萬甚至100萬元，她們?yōu)橛螒蚬九臄z一天廣告，就可得到20萬元的收入。比如前幾年的葉梓萱，接一條微博廣告的價(jià)格大概是6000元，為了避免粉絲抵觸，公司還要規(guī)定每月最多只能接8條廣告。

　　網(wǎng)紅楊英鵬從2011年讀大學(xué)開始，就嘗試在線上做視頻，有搞笑，也有吐槽類的。那時(shí)供上傳的移動(dòng)視頻網(wǎng)站不多，分享渠道主要也是類似人人網(wǎng)這樣有限的渠道。楊英鵬成名很早，雖然一條視頻點(diǎn)擊經(jīng)常過幾十萬，但只能偶爾接到品牌找他做貼片廣告，那時(shí)一條廣告的行情是500元。

　　在2014年2月，他的脫口秀節(jié)目中植入了一條零食電商廣告，這條廣告給這家店在20天內(nèi)帶來了26萬元的收入，幾乎翻了十倍，與此相類似變現(xiàn)渠道已非常豐富。

　　在國外，有220萬Instagram粉絲的KristinaBazan，2015年10月和歐萊雅簽訂了一單七位數(shù)合約，這個(gè)價(jià)碼毫不遜色于一線明星。

　　“現(xiàn)在才是網(wǎng)紅最好的時(shí)代。”

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)典變現(xiàn)模式

　　第一，廣告

　　廣告是網(wǎng)紅變現(xiàn)的首選方式，因?yàn)榫W(wǎng)紅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，有極強(qiáng)的內(nèi)容駕馭能力，粉絲對(duì)其極易產(chǎn)生共鳴，并且由于網(wǎng)紅的個(gè)人魅力以及極高的粉絲忠誠度。使得粉絲對(duì)其內(nèi)容中的廣告接受度較高。段子手薛之謙的微博廣告便是有趣又有效的典型代表。

　　第二，賣會(huì)員、VIP及粉絲打賞

　　當(dāng)粉絲足夠多，瀏覽量足夠高時(shí)，這種變現(xiàn)方式比較直接明顯。例如大號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容幾乎每篇瀏覽10萬+，按概率算，至少也有八九百人打賞錢，賞錢最低2元、最多20元起打，一個(gè)單鏈接下來，網(wǎng)紅收到的賞錢過萬也不是難事。

　　第三，微電商模式

　　這種變現(xiàn)方式是有一定難度的，需要通過對(duì)粉絲的引導(dǎo)來實(shí)現(xiàn)。以羅輯思維為例，去年在微信公眾號(hào)里產(chǎn)生的商品交易都有好幾億。目前羅輯思維的粉絲剛剛突破666萬，就按微信公眾號(hào)平均打開率5%來算，每天都有30萬人打開回復(fù)的鏈接閱讀，假設(shè)按1%的購買率來算的話，每天的交易額都是一個(gè)很可觀的數(shù)字。只要稍微有一定能力，懂微信、微博電商的操作，網(wǎng)紅在這方面變現(xiàn)也是不難的。

　　以上三種變現(xiàn)方式，是一種簡單粗暴的方式，來錢快，不需要費(fèi)太多腦筋，網(wǎng)紅只要堅(jiān)持做好粉絲喜歡的內(nèi)容，變現(xiàn)十分容易，充分利用了粉絲紅利。

　　還有一些變現(xiàn)方式需要網(wǎng)紅運(yùn)營團(tuán)隊(duì)有較強(qiáng)的綜合能力，比如：做形象代言人、商業(yè)合作、品牌策劃、話題炒作、做微商、出演網(wǎng)劇等等。

　　未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一定會(huì)呈多樣化的發(fā)展，一定是新媒體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域非常重要的體現(xiàn)。2016年作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的一年，以Papi醬為代表的網(wǎng)紅人物，能夠創(chuàng)造新媒體經(jīng)濟(jì)的奇跡，也能夠推動(dòng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”健康向前發(fā)展，把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”帶入一個(gè)全新發(fā)展的多樣化、多局面、多產(chǎn)業(yè)、多維度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代！

　　網(wǎng)紅的加速變現(xiàn)與明星“網(wǎng)紅化”

　　網(wǎng)紅們依靠自己的天賦或者風(fēng)格，網(wǎng)羅一批垂直領(lǐng)域內(nèi)的粉絲，進(jìn)而得以將互聯(lián)網(wǎng)紅利加速變現(xiàn)。

　　其中許多人，除了能獲取真金白銀，也已經(jīng)在各自領(lǐng)域內(nèi)逐漸成為“KOL”(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)。雖然他們只是小圈子內(nèi)的明星，跳出領(lǐng)域之外，大多數(shù)人對(duì)他們一無所知——打開2015年的《網(wǎng)紅排行榜》，估計(jì)有一半以上的人你聞所未聞——但這并不影響他們對(duì)圈內(nèi)粉絲的控制和影響力，網(wǎng)紅也越來越被品牌認(rèn)可其傳播價(jià)值。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的喧囂只是時(shí)代發(fā)生更大轉(zhuǎn)變的前奏。在這些網(wǎng)紅背后，更多被顛覆的是受眾接收信息的習(xí)慣，許多網(wǎng)紅正在帶動(dòng)舊有的內(nèi)容產(chǎn)生模式用潤物細(xì)無聲的方式進(jìn)行著升級(jí)換血。

　　網(wǎng)紅已經(jīng)成為明星，未來的明星或許也會(huì)“網(wǎng)紅化”。后者將越來越接地氣，越來越懂得充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取注意力。

　　劉濤在《歡樂頌》發(fā)布會(huì)上的映客直播吸引力71萬粉絲追捧；王寶強(qiáng)攜正在拍攝中的《大鬧天竺》做客斗魚直播，在線人數(shù)一度突破500萬大關(guān)。

　　網(wǎng)紅較明星更加親民，但明星一旦從神壇走下，和生活中一樣真實(shí)，和一般的網(wǎng)紅相比，明星的帶粉能力超過他們數(shù)倍，借助新媒體平臺(tái)，便能迅速抓住年輕人的心。

　　正所謂“得年輕者得天下”