最近，視頻網(wǎng)站大有“廣告中插播視頻”的趨勢。

　　早在2011年11月28日，廣電總局就發(fā)出禁令：全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。但視頻網(wǎng)站中的廣告插播卻愈演愈烈。品牌欄目動輒1分多鐘的廣告已經(jīng)挑戰(zhàn)到觀眾底線。界面新聞記者將為你盤點下各家視頻網(wǎng)站的廣告情況：

　　1. 首頁熱點

　　這個要放在一起對比討論，因為“首頁熱點”占據(jù)最重要的位置。恰逢最近上周大家都在關(guān)注天津爆炸的消息，各大視頻門戶也都在首頁位置上做了視頻跟進(jìn)報道。

　　基本上絕大多數(shù)網(wǎng)站都免費為用戶去除了廣告。值得表揚的是騰訊視頻，完全沒有廣告，還動用了無人機進(jìn)行航拍。

　　但即便是在災(zāi)難新聞上，8月13日晚間測試時，搜狐視頻仍然保留著45秒的廣告，廣告內(nèi)容分別是西門子、黑人牙膏和奧利奧；愛奇藝有15秒的廣告，是青島啤酒；優(yōu)酷雖然沒有硬廣，但依然有6秒“優(yōu)酷拍客”的片頭。

　　這個時候視頻網(wǎng)站的職責(zé)不應(yīng)該是傳遞更多現(xiàn)場畫面給用戶嗎？搜狐、愛奇藝的運營是怎么想的呢？

　　2. 騰訊視頻

　　土豪騰訊由于大量購買版權(quán)，且自制劇品質(zhì)優(yōu)良，廣告時長并不短。

　　先分版塊來說，在騰訊視頻電影頁面上，白百合、吳彥祖主演的《滾蛋吧！腫瘤君！》正在熱映期，不少視頻網(wǎng)站都放上了預(yù)告片。首先點開騰訊視頻里的預(yù)告片，1分05秒的預(yù)告片竟然有30秒的廣告。不能忍啊…………廣告時長與視頻本身時長比接近1：2。

　　更不能忍的是每周必等的綜藝節(jié)目更新。以周五晚的中國好聲音為例，界面新聞記者每期都想在第一時間看到最新消息。節(jié)目沒有直播就算了（可能與電視臺合作沒有那么容易），把直播砍成一段一段就算了。每段竟然有60秒廣告啊！！還美名其曰“每期看點”。

　　而且首頁的大幅好聲音廣告跳轉(zhuǎn)到播放頁面后，都是跳到每期看點里，而不是直接進(jìn)入完整版。

　　這期好聲音是收官之戰(zhàn)，杰倫小公舉能不能招滿學(xué)員記者真的很關(guān)心啊~ 在每周五苦苦等待的夜晚，記者守著“每期看點”經(jīng)常哭笑不得。每小段視頻平均只有5分鐘啊！！每次想第一時間看戰(zhàn)況的要看5分鐘視頻等60秒廣告啊，5分鐘60秒！到底是視頻中插廣告，還是廣告中放點視頻逗大家一樂啊！

　　而完整版廣告時長也有90秒，播放到第10分鐘時，中間還插播了一個15秒廣告。

　　買斷好聲音的獨家品牌確實是價格不菲，但騰訊分段截取明顯就是想錢想瘋了的節(jié)奏。最恐怖的是，全國大概有幾十萬的網(wǎng)友跟記者一樣，就是等不到12點看完整版。一定要被分段視頻虐。大家看看分段的播放量：

　　記者仔細(xì)數(shù)了一下，8月14日周五晚播放的好聲音“分期看點”共有28段，其中包括11段音樂純享版，以每段小視頻前60秒的廣告算，共計有1680秒的廣告，也就是28分鐘！

　　匯總一下即可得出，截止到當(dāng)天凌晨12點50，總播放量有1537.5萬，幾乎與完整版持平。分段視頻確實能在一定程度上彌補不能實時直播的遺憾，但騰訊這樣插播廣告實在太容易引起民憤。

　　不堪其擾的用戶可能會購買騰訊會員，付費方式有以下三種：

　　騰訊付費會員最大的一個問題是，即使已經(jīng)購買了會員，在點開某些電影的時候還在繼續(xù)“升級會員”。這是怎么回事？

　　原來在“好萊塢”協(xié)議里，早就寫得清清楚楚了，如果該影片屬于上述類型中的第二種，那么好萊塢會員需要使用會員價購買才能觀看：

　　這跟進(jìn)公園大門需要買門票，進(jìn)里面的小門還得再買是一個道理吧。

　　3. 搜狐視頻

　　記者最開始使用搜狐視頻是看中了上面的美劇資源，想找的片子很多都能找到。但最近的趨勢是，隨著總局對外來劇的審查，搜狐視頻越來越難做。以個人經(jīng)驗來說，現(xiàn)在使用搜狐視頻的頻率已經(jīng)很低了。

　　以《生活大爆炸》第8季第8集為例，廣告時長60秒。帶給無數(shù)人歡樂的Big Bang在歷經(jīng)坎坷后終于還是回到了搜狐視頻上。

　　說說英美劇之外的東西，據(jù)說搜狐已經(jīng)退出了動漫版權(quán)之爭。至于電影，在主頁上劃了半天也沒發(fā)現(xiàn)電影在哪兒。也許是電影不是搜狐的強項吧，它僅把電影版塊放在了音樂版前，在靠下的位置。

　　隨便點開一個電影的預(yù)告片，廣告15秒，主要是搜狗游戲的廣告。真是肥水不流外人田啊。搜狐視頻的電影正片廣告是45秒。

　　但搜狐會員價格是良心價：

　　4. 愛奇藝

　　這兩年愛奇藝視頻在綜藝方面尤其出色，不僅引入了不少版權(quán)，自制劇奇葩說和曉松奇談也成為了品牌項目。

　　點開“奇葩說”。一般來說，這種特色欄目通常代表著廣告的高峰。果然95秒。知乎上有人吐槽愛奇藝廣告看過最長的是120秒，但記者本人還真沒遇到過。

　　愛奇藝引導(dǎo)用戶付費的方法是點擊“付費去廣告”，彈出了一個“每天只需0.6元”。

　　看起來價格也不便宜。

　　5. 優(yōu)酷

　　優(yōu)酷曾是記者原先最愛的視頻網(wǎng)站，它是目前網(wǎng)友自發(fā)上傳視頻最多的國內(nèi)網(wǎng)站。之前有朋友曾在在優(yōu)酷上追港劇追到癡迷。

　　但后來，眼睜睜地看著優(yōu)酷廣告越來越長，從10秒到20秒，到現(xiàn)在的45秒、65秒，不停挑戰(zhàn)用戶承受底線，還有它那個不思進(jìn)取的客戶端和UI，有些港劇還在下架。那位好友也開始放棄優(yōu)酷，轉(zhuǎn)而各個地方尋找種子資源。

　　這是它的價目表：

　　綜上所述，國內(nèi)視頻網(wǎng)站競爭加劇，版權(quán)大戰(zhàn)成本高，有些廣告貌似也是可以理解的。但各家廣告逐漸增長的趨勢已經(jīng)嚴(yán)重影響了用戶體驗，動輒60秒、甚至90秒、120秒的廣告時長會磨掉用戶所有的耐心。

　　雖然廣告不可避免，但記者認(rèn)為：是否可以優(yōu)化廣告的觀影體驗，根據(jù)視頻時長來制定更合理的廣告。比如2個小時的電影，如果有個30秒的廣告我是可以接受的；但2分鐘的小視頻，廣告是不是應(yīng)該壓縮到5秒以內(nèi)？這樣才能達(dá)到一個基本正常的比例。

　　如果無法抗拒營收的壓力，起碼可以想辦法優(yōu)化一下。比如，在選擇廣告投放時，更加注意廣告的質(zhì)量；未來，前置的廣告不可能更長了，視頻廣告的發(fā)展會更加注重在中部或者視鏈上，在與用戶的互動上下功夫。

　　最后，我們來看一下，Youtube是怎么處理廣告的：

　　以the god father為關(guān)鍵詞搜索了一下《教父》的經(jīng)典橋段，片頭廣告只有30秒，而且右邊的Skip Ad只要點擊就可跳過。

　　附：國內(nèi)四大視頻網(wǎng)站會員價目表給大家參考