互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)-營銷名詞筆記(多策網(wǎng)絡(luò)整理)

　　整理自：知乎：林子

　　做推廣/運營，你必須知道的一些廣告形式、廣告渠道、廣告效果指標、流量相關(guān)名詞。多策網(wǎng)絡(luò)今天給各位整理了下，希望能夠幫到大家。如果您有營銷策劃、推廣托管、app推廣的需求，可以咨詢我們（廣告插播 :-D）forgive me~我們只是“大自然的搬運工”~

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　　廣告形式

　　PPC ：（Pay-per-Click）是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的定價模式。

　　PPS :（Pay-per-Sale）根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的定價模式 。

　　PPL :（Pay-per-Lead）根據(jù)每次通過網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務(wù)商付費。

　　CPC : （Cost Per Click）最常見的一種廣告形式，按每次點擊付費的廣告

　　CPM : （Cost Per Mille）千人成本，廣告投放過程中，每1000人看到你的廣告需要支付的費用

　　CPA ：（Cost Per Action）每行動成本，指投放按廣告實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。

　　CPR ：（Cost Per Response）每回應(yīng)成本，以瀏覽者的每一個回應(yīng)計費。

　　CPP ：（Cost Per Purchase）每購買成本，廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆 數(shù)付給廣告站點費用。

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　　廣告渠道

　　SEM ：Search Engine Marketing的縮寫，意即搜索引擎營銷。

　　SEO ：SearchEngineOptimization，搜索引擎優(yōu)化。

　　EDM ：Electronic Direct Marketing的縮寫，就是電子郵件營銷。

　　AdWords ：Google的關(guān)鍵詞競價廣告。

　　Banner ：橫幅廣告

　　Button ：圖標廣告

　　PR推廣 ：軟文推廣

　　Adertorial ：軟文廣告的一種，即付費文章，故意設(shè)計成像一篇普通的文章。

　　Banner Ad ：(橫幅廣告)網(wǎng)頁頂部、底部或者側(cè)邊的廣告展示位置；

　　DSP展示廣告 ：是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺。

　　POP ：Point Of Purchase，意為“賣點廣告”，又名“店頭陳設(shè)”。如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實物模型、旗幟等等，都屬于的范圍。

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　　廣告效果指標

　　DAU : （Daily active user），日活躍用戶數(shù)量

　　MAU : （Month active user），月活躍用戶量

　　ROI ： (Return on Investment)投資收益率，即凈利潤除以投資額。

　　ARPU : (Average Revenue Per User)即每用戶平均收入，衡量公司業(yè)務(wù)收入的指標。

　　CR ：（Conversion Rate）是指訪問某一網(wǎng)站訪客中，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。

　　二跳率 ：網(wǎng)站頁面展開后，用戶在頁面上產(chǎn)生的首次點擊被稱為“二跳”，二跳的次數(shù)即為”二跳量”，二跳量與瀏覽量的比值稱為頁面的二跳率。

　　重復(fù)購買率 ：指消費者在網(wǎng)站中的重復(fù)購買次數(shù)；

　　Repeat visitor ：重復(fù)訪問者，在一定時期內(nèi)不止一次訪問一個網(wǎng)站的獨立用戶。

　　Return visits ：重復(fù)訪問數(shù)量，用戶在一定時期內(nèi)回到網(wǎng)站的平均次數(shù)。

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　　流量相關(guān)名詞

　　Traffic ：訪問量，來到一個網(wǎng)站的全部訪問和/或訪問者的數(shù)量。

　　UV ：（Unique Vister）獨立訪客，唯一身份訪問網(wǎng)站的數(shù)字

　　PV ：page view，即網(wǎng)站被瀏覽的總次數(shù)；

　　IP ：即internet protocol,指獨立IP數(shù)，一天內(nèi)相同IP地址只被計算一次；

　　PR值 ：全稱為Pagerank(網(wǎng)頁級別)，是用于評測一個網(wǎng)頁“重要性”的一種方法。

　　Click ：(點擊量/點擊次數(shù))用戶點擊廣告的次數(shù)，評估廣告效果的指標之一

　　Click Rate ：(點擊率/點進率)即Click through-Rate;即網(wǎng)絡(luò)廣告被點擊的次數(shù)與訪問次數(shù)的比例，即clicks/impressions.如果這個頁面被訪問了100次，而頁面上的廣告也被點擊了20次，那么CTR為20%，CTR是評估廣告效果的指標之一。

　　跳出率 ：（Bounce Rate）跳出率是指瀏覽了一個頁面就離開的用戶占一組頁面或一個頁面訪問次數(shù)的百分比。

　　人均訪問頁面 ：PV總和除以IP=人均訪問頁面。人均訪問頁面>=10個，才算優(yōu)質(zhì)用戶。

　　Reach ：送達，有兩個方面的含義：（1）在報告期內(nèi)訪問網(wǎng)站的獨立用戶，以某類用戶占全部人口的百分比表示；（2）對于一個給定的廣告所傳遞到的總的獨立用戶數(shù)量。

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　　互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語

　　KOL ：（Key Opinion Leader）關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。 微博、微信有話語權(quán)的人。這些人在一些行業(yè)可能是專業(yè)的，或者非常有經(jīng)驗的，所以他們的話通常都能夠讓他的粉絲信服。

　　UGC : （User Generated Content），也就是用戶生成內(nèi)容的意思。

　　PGC ：（Professional Generated Content），專家創(chuàng)造內(nèi)容，名人創(chuàng)造的內(nèi)容。

　　UED ：（user experience design）用戶體驗設(shè)計。UED的本意是用戶體驗設(shè)計，即呈現(xiàn)在用戶眼前的頁面。

　　LBS : 基于位置的服務(wù)，在地理信息系統(tǒng)平臺的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。

　　SNS ：（Social NetworkingServices）指個人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，即社交網(wǎng)站(SNS網(wǎng)站)國內(nèi)流行的SNS有知乎、校內(nèi)、開心網(wǎng)等。

　　TMT ：數(shù)字新媒體（Technology，Media，Telecom）產(chǎn)業(yè)。TMT是電信、媒體和科技三個英文單詞的縮寫的第一個字頭，整合在一起。

　　SPAM ：搜索引擎營銷中所說的SPAM是專門針對那些欺騙搜索引擎的信息。

　　CMS ：（Content Management System）內(nèi)容管理系統(tǒng)，如果你想快速搭建一個像知乎一樣的社區(qū)，你就可以去買一個域名、租個空間，然后找一套開源CMS程序。

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