記得在幾年前，深科信-深芓君曾看過一篇學術(shù)論文，提到“目前我國品牌建設(shè)存在六個方面的問題：品牌質(zhì)量不夠高，品牌的意識不足，品牌培育不夠，品牌保護不嚴，品牌評估不定，品牌制度不全。”如今，這么多年過去了，拋開過去滯后的種種現(xiàn)象不說，現(xiàn)在我國在品牌建設(shè)上，不管是政策扶持，還是企業(yè)對品牌的打造，都出現(xiàn)了極大的突破。

　　今天，我將圍繞以下3點，給大家講解一下關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)與政府扶持的問題：

　　1.政府扶持與企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)系;

　　2.對于企業(yè)的品牌建設(shè)，政府扶持力度主要體現(xiàn)在哪些方面?

　　3.政府扶持企業(yè)品牌建設(shè)，對企業(yè)有什么好處?

　　一、政府扶持與企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)系

　　品牌建設(shè)是一個循序漸進的過程，沒有哪一個品牌，能一夜深入人心，并為用戶們所喜愛。衡量一個品牌，最基本的指標則是“知名度、美譽度、忠誠度與品牌聯(lián)想度”。

　　因此，企業(yè)打造強勢品牌，就必須要將品牌運作上升到戰(zhàn)略層面。當然，除此之外，還有一個非常重要的點：即，政府扶持。

　　自改革開放以來，政府就一直致力于提升中國品牌競爭力，構(gòu)建企業(yè)自主、市場主導、政府推動、行業(yè)促進和社會參與的實施商標品牌戰(zhàn)略工作格局，推動實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

　　根據(jù)工商總局《關(guān)于深入實施商標品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設(shè)的意見》中的相關(guān)規(guī)定，關(guān)于品牌建設(shè)的內(nèi)容，其主要包含有以下幾點：

　　·深化商標注冊管理體制改革

　　·切實加強注冊商標行政保護

　　·全面構(gòu)建品牌培育服務體系

　　·統(tǒng)籌推進產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)

　　·大力開拓品牌發(fā)展國際空間

　　所以，政府扶持與企業(yè)品牌建設(shè)，可謂相輔相成。品牌實力的打造，不僅可以提升企業(yè)競爭力，同時還可以促進中國經(jīng)濟的發(fā)展。

　　二、對于企業(yè)的品牌建設(shè)，政府扶持力度主要體現(xiàn)在哪里?

　　企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，應如何利用好政府的支持呢?

　　事實上，政府扶持品牌建設(shè)，大致有兩個方向：一是品牌培育獎勵，另一個則是名牌/商標認定獎勵。

　　以下主要介紹深圳市、廣州市和惠州市的。

　　深圳市

　　深圳市企業(yè)品牌培育項目獎勵

　　(深圳市經(jīng)信委)

　　一、支持領(lǐng)域

　　服裝、家具、黃金珠寶、鐘表、眼鏡等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及其它優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

　　二、支持方向

　　(一)企業(yè)品牌提升獎勵：主要支持品牌設(shè)計策劃、品牌渠道建設(shè)、品牌營銷策劃、品牌市場調(diào)查等品牌規(guī)劃咨詢活動;支持專業(yè)展會、品牌網(wǎng)絡推廣、媒體宣傳、品牌宣傳資料印刷等品牌宣傳推廣活動;支持企業(yè)通過開展質(zhì)量管理體系建設(shè)、先進質(zhì)量工具導入等活動，以質(zhì)量促品牌，提升深圳企業(yè)品牌競爭力和影響力，鑄就深圳品牌，推動深圳品牌國際化進程。

　　(二)品牌公共服務項目獎勵：主要支持品牌公共服務機構(gòu)開展公共性質(zhì)的區(qū)域品牌規(guī)劃咨詢、形象設(shè)計、品牌價值評估、媒體宣傳和資料采編及提供公共服務的宣傳推廣活動;支持品牌公共服務機構(gòu)通過講座培訓、交流研討、論壇等方式推廣品牌培育管理體系和方法在企業(yè)的應用，提升企業(yè)的品牌管理水平。

　　三、獎勵標準

　　(一)企業(yè)品牌提升獎勵：事后獎勵，按照實際發(fā)生投資給予獎勵，單個項目獎勵額度不超過上一年度專項審計確認實際投資總額的30%，最高不超過100萬元。每個企業(yè)限申請一個項目，同一企業(yè)不得連續(xù)超過三年獲得該項獎勵(含原企業(yè)品牌培育獎勵項目)。

　　(二)品牌公共服務項目獎勵：事后獎勵，按照實際發(fā)生投資給予獎勵，獎勵額度不超過申報單位上一年度品牌公共服務項目投資總額的50%，最高不超過200萬元。

　　四、申報條件

　　(一)申請企業(yè)品牌提升獎勵的單位須同時滿足以下條件：

　　1、在深圳市行政區(qū)域內(nèi)注冊及其在深汕特別合作區(qū)投資控股的獨立法人企業(yè);

　　2、持有一個或以上的自主注冊商標或授權(quán)商標的企業(yè)(適用于授權(quán)和被授權(quán)公司均在深圳市依法注冊，且授權(quán)公司為被授權(quán)公司的絕對控股公司〔控股50%以上〕的企業(yè));

　　3、上年度主營業(yè)收入不少于1億元;

　　4、上年度品牌提升投入不少于150萬元。

　　(二)品牌公共服務項目獎勵

　　申請品牌公共服務項目獎勵的單位須為在深圳市注冊成立的社會組織、民辦非企業(yè)單位。

　　除以上條件外，申請企業(yè)品牌提升獎勵和品牌公共服務項目獎勵的申報單位均須同時符合以下要求：

　　1、同一項目或活動不得在市政府多個部門申請資助;已獲得市級政府財政資金資助的同一項目或活動不得再重復申請資助;

　　2、已獲得財政資金資助的申報單位，到期未通過驗收的，不得申請本資金資助。

　　區(qū)級認定獎勵

　　羅湖區(qū)

　　1.品牌創(chuàng)建扶持內(nèi)容

　　鼓勵轄區(qū)企事業(yè)單位爭創(chuàng)品牌。對上一年度在品牌創(chuàng)建等方面取得優(yōu)異成績的企業(yè)，給予最高50萬元的扶持。

　　2.扶持對象

　　中國馳名商標、廣東省著名商標、廣東省名牌產(chǎn)品(工業(yè)類、服務業(yè)類)認定;

　　寶安區(qū)

　　獎勵對象

　　1.企業(yè)應具備獨立法人資格，注冊地為寶安區(qū);

　　2.首次獲得國家和省有關(guān)部門認定的中國馳名商標、廣東省名牌產(chǎn)品或省著名商標稱號。

　　獎勵標準

　　1.對首次獲得中國馳名商標的企業(yè)，給予一次性獎勵100萬元。

　　2.對首次獲得廣東省著名商標或廣東省名牌產(chǎn)品的企業(yè)，給予一次性獎勵30萬元。

　　3.對經(jīng)區(qū)認定的老字號給予每年不超過20萬元的品牌建設(shè)宣傳補貼。

　　4.同一級別的獎勵只享受一次。

　　5.對獲得以上品牌認定的同一企業(yè)，給予獎勵的金額不超過130萬元。

　　龍華區(qū)

　　1.資助對象

　　在龍華新區(qū)注冊(登記或依法設(shè)立)的具有獨立法人資格的企業(yè)(申請擔保風險補償?shù)膿C構(gòu)除外)，首次獲得中國馳名商標或中國名牌產(chǎn)品的，給予一次性獎勵100萬元;對首次獲得廣東省著名商標、廣東省名牌產(chǎn)品的，給予一次性獎勵50萬元。

　　2.資助標準

　　經(jīng)國家質(zhì)檢總局批準獲得“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)” 創(chuàng)建資格的，對負責組織落實單位給予創(chuàng)建資助200萬元。通過驗收批準命名為“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的，對負責組織落實單位給予獎勵100萬元。

　　龍崗區(qū)

　　一、【品牌餐飲業(yè)專項扶持】

　　扶持范圍

　　1.通過HACCP認證并獲得國家五鉆級稱號的餐飲服務企業(yè)。企業(yè)應在獲得相關(guān)認定的當年或第二年提出扶持申請。

　　2.獲得“中國馳名商標”、“中華老字號”、“中華餐飲名店”、“廣東省著名商標”或“深圳市知名品牌”稱號的餐飲服務企業(yè)。企業(yè)應在獲得相關(guān)認定的當年或第二年提出扶持申請。

　　扶持標準

　　1.對通過HACCP認證并獲得國家五鉆級稱號的餐飲服務企業(yè)，按該企業(yè)獲得稱號當年營業(yè)收入的1%給予一次性獎勵，最高100萬元。

　　2.對獲得“中國馳名商標”、“中華老字號”或“中華餐飲名店”稱號的餐飲服務企業(yè)按該企業(yè)獲得稱號當年營業(yè)收入的1%給予一次性獎勵，最高50萬元;對獲得“廣東省著名商標”的餐飲服務企業(yè)按該企業(yè)獲得稱號當年營業(yè)收入的1%給予一次性獎勵，最高20萬元。獲得“深圳市知名品牌”的餐飲服務企業(yè)按該企業(yè)獲得稱號當年營業(yè)收入的1%給予一次性獎勵，最高10萬元。

　　二、【商標專項扶持】

　　1.扶持范圍

　　首次獲得“中國馳名商標”或“廣東省著名商標”的企業(yè)。續(xù)期者不在扶持范圍。企業(yè)應在獲得相關(guān)認定的當年或次年提出扶持申請。

　　2.扶持標準

　　獲得一個“中國馳名商標”的企業(yè)給予50萬元的一次性扶持;獲得一個“廣東省著名商標”的企業(yè)給予20萬元的一次性扶持。先獲“廣東省著名商標”再獲“中國馳名商標”的企業(yè)，以每個商標50萬元為上限補差。

　　南山區(qū)

　　1.資助政策

　　鼓勵企業(yè)創(chuàng)優(yōu)評級，推動企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略，對新評為中國馳名商標、廣東省著名商標、廣東省名牌產(chǎn)品的企業(yè)給予一次性獎勵。

　　2.資助標準

　　受理申報當年的前兩個年度內(nèi)(以證書日期為準)首次獲得中國馳名商標、廣東省著名商標和廣東省名牌產(chǎn)品的企業(yè)分別給予50萬元、15萬元和30萬元的一次性獎勵(同一商標最高獎勵50萬元)。

　　大鵬新區(qū)

　　1、審批內(nèi)容

　　轄區(qū)企業(yè)獲中國馳名商標產(chǎn)品、廣東省著名商標或名牌產(chǎn)品扶持。

　　2、支持標準

　　對獲得中國馳名商標產(chǎn)品的，給予100萬元的一次性扶持;對獲得廣東省著名商標或名牌產(chǎn)品的，給予30萬元的一次性扶持。

　　3、申報條件

　　(1)在大鵬新區(qū)依法注冊、納稅、經(jīng)營或依法從事其他活動;

　　(2)誠實守信，申請前兩年無申報資金弄虛作假、惡意欠薪等嚴重失信行為的;

　　(3)有嚴格的財務管理制度和健全的會計核算體系;

　　(4)依法報送相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù);

　　(5)已獲得中國馳名商標產(chǎn)品或廣東省著名商標產(chǎn)品或廣東省名牌產(chǎn)品的企業(yè)。

　　光明新區(qū)

　　申報對象

　　對品牌創(chuàng)建項目(包括獲得中國馳名商標、廣東省著名商標、廣東省名牌產(chǎn)品、深圳知名品牌、國家地理標志保護產(chǎn)品)進行扶持;

　　資助標準

　　1.上一年度新獲得“廣東省名牌產(chǎn)品”的，每個產(chǎn)品分別給予20萬元的獎勵;

　　2.上一年度新獲得“中國馳名商標”和“廣東省著名商標”的企業(yè)，每件商標分別給予50萬元、20萬元的獎勵;

　　3.上一年度新獲得“深圳知名品牌”的企業(yè)，每家給予10萬元的獎勵;

　　4.上一年度新獲得使用國家地理標志保護產(chǎn)品專用標志的單位，給予20萬元的獎勵。

　　廣州市

　　廣州市質(zhì)量品牌提升項目

　　(廣州市工業(yè)和信息化委)

　　一、申報項目類型

　　(一)提升質(zhì)量品牌技術(shù)創(chuàng)新項目。

　　支持廣州市工業(yè)企業(yè)以提高產(chǎn)品質(zhì)量、培育自主品牌、擴大品牌影響力和信譽度等為主題，采用新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備、新材料以及通過信息化等手段改善現(xiàn)有設(shè)施、工藝條件、質(zhì)量管理方法、產(chǎn)品標準、生產(chǎn)服務、產(chǎn)品宣傳推廣等環(huán)節(jié)的技術(shù)創(chuàng)新項目。每個項目支持額度不超過100萬元。

　　(二)質(zhì)量品牌建設(shè)平臺項目。

　　支持廣州市工業(yè)行業(yè)協(xié)會以行業(yè)作為平臺，通過培訓、學習、考察、交流等手段組織行業(yè)內(nèi)企業(yè)推廣先進的質(zhì)量管理方法、實施標準化、自主品牌培育等方面服務于企業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)的項目。每個單位支持額度不超過30萬元。

　　二、申報條件

　　(一)提升質(zhì)量品牌技術(shù)創(chuàng)新項目

　　1.申報的工業(yè)企業(yè)應在廣州市注冊登記、具有獨立法人資格的單位;

　　2.企業(yè)財務管理制度健全，企業(yè)會計信用和納稅信用良好;

　　3.項目在廣州市實施建設(shè)，項目方案合理可行，社會效益和經(jīng)濟效益良好;

　　4.項目總投資在300萬元以上，要求在2017年12月底前建成。

　　5.2016年度已在市工業(yè)和信息化委獲得兩個項目資金支持的企業(yè)不再參加本次申報。

　　(二)質(zhì)量品牌建設(shè)平臺項目

　　1.在我市登記注冊的工業(yè)行業(yè)協(xié)會，具有獨立法人資格和健全的財務制度。

　　2.具有廣州市社會組織評估3A等級以上和承接政府職能轉(zhuǎn)移及購買服務的資質(zhì)。

　　3.具有配合政府部門組織開展相關(guān)工作的經(jīng)驗和能力。

　　4.項目要求年底前完成。

　　廣州以下轄區(qū)：

　　荔灣區(qū)、越秀區(qū)、海珠區(qū)、天河區(qū)、白云區(qū)、黃埔區(qū)、番禺區(qū)、花都區(qū)、南沙區(qū)、從化區(qū)、增城區(qū)

　　對獲得中國馳名商標的單位將給予一次性獎勵50萬元，對獲得廣東省名牌產(chǎn)品的單位將給予一次性獎勵30萬元，對獲得廣東省著名商標的單位將給予一次性獎勵30萬元，對獲得廣州市著名商標的單位將給予一次性獎勵10萬元。

　　惠州市

　　惠州品牌獎勵項目

　　2017年8月14日，《惠州市創(chuàng)建名牌獎勵辦法》(以下簡稱《辦法》)在惠州市經(jīng)信局網(wǎng)站公示。

　　獎勵范圍：

　　在惠州市轄區(qū)內(nèi)注冊的企業(yè)或組織，只要其或其產(chǎn)品獲評中國馳名商標、中國質(zhì)量獎、廣東省政府質(zhì)量獎、廣東省著名商標和名牌產(chǎn)品、地理標志產(chǎn)品、有機產(chǎn)品、綠色食品、無公害農(nóng)產(chǎn)品稱號(以下統(tǒng)稱名牌)一種或以上，就擬給予獎勵。

　　獎勵標準：

　　1.新獲評中國馳名商標、中國質(zhì)量獎的企業(yè)，按該企業(yè)當年實際入庫稅收市、縣(區(qū))地方留成部分的50%計算，一次性給予最高不超過100萬元的獎勵;無法通過上述方式計算的企業(yè)，一次性給予50萬元的獎勵。

　　2.對新獲評廣東省政府質(zhì)量獎、廣東省著名商標和名牌產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)品牌的企業(yè)，按該企業(yè)當年實際入庫稅收市、縣(區(qū))地方留成部分的30%計算，一次性給予最高不超過30萬元的獎勵;無法通過上述方式計算的企業(yè)，一次性給予15萬元的獎勵。

　　3.對新獲評地理標志產(chǎn)品的，對當?shù)乜h級以上政府指定的地理標志產(chǎn)品保護申請機構(gòu)或政府認定的協(xié)會、企業(yè)，一次性給予20萬元獎勵。

　　4.對新獲評有機產(chǎn)品、綠色食品稱號的企業(yè)，一次性給予10萬元獎勵;對新獲評無公害農(nóng)產(chǎn)品稱號的企業(yè)，一次性給予5萬元獎勵。

　　已享受獎勵資金，以后年度獲同級別名牌認定只予表彰。

　　三、政府扶持品牌建設(shè)，對企業(yè)有什么好處?

　　前面說到，一個強勢的品牌，基本上是由“知名度、美譽度、忠誠度與品牌聯(lián)想度”來決定的。企業(yè)在品牌營銷的過程中，勢必會花大量的金錢與精力在上面。

　　因此，政府扶持品牌建設(shè)，對企業(yè)來說，其好處有：

　　1.商標/名牌認定，可提升企業(yè)整體競爭力。

　　2.打造品牌建設(shè)，提高用戶的信任度;

　　3.獲取政府獎勵資金之后，還可投入品牌的二次宣傳與推廣;

　　4.依托政府相關(guān)政策，塑造強勢品牌形象等等。

　　綜上所述企業(yè)品牌的建設(shè)，在一定程度上，離不開國家政府的扶持政策。政企在品牌戰(zhàn)略的制定上，有著一定的一致性!——親近政府，了解政策，關(guān)注深科信，將給您帶來不一般的解讀。今天的解析就到這兒了，更多精彩，請關(guān)注下期內(nèi)容。