隨著人們生活方式和消費觀念的變化，體育旅游項目正逐漸成為中國旅游業和體育業發展的重要組成部分。而旅游企業正是看到這一點，于是資本開始頻繁運作，挖掘體育旅游細分市場。

　　據相關統計顯示，近年來，中國人的生活方式和消費結構正在悄然發生變化，健康、休閑、娛樂投入不斷加大，體育消費持續增長。體育旅游以其積極、健康的內容和獨特鮮明的主題，正在逐漸成為休閑度假的重要選項。

　　在旅游消費方面，消費者收入水平的提高，以及旅游需求的加大，不僅僅是玩，而是要玩出新，體驗好，需要個性化的出境游體驗。“大家想要更新的玩法，更深入當地的文化生活。常規的旅游產品無法滿足這種需求，大量主題游便應運而生。”眾信旅游媒介公關經理李夢然介紹，在產品研發過程中，眾信旅游發現，喜愛體育和喜愛旅游的人有很多相似之處，因此這也是體育旅游火爆的重要原因。

　　2015年被稱為是中國體育發展的新元年，眾多資本爭相涌入體育市場。萬達集團投資10.5億歐元收購瑞士盈方體育集團，從此擁有世界杯等頂級賽事媒體版權；騰訊投資5億美元成為未來5年NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴；PPTV投資16.85億元人民幣購買未來5年西甲聯賽中過地區的獨家全媒體版權……

　　蓋勒普權威報告數據顯示，2015年，全球人口73億人，60%是體育迷，就中國而言，中國體育消費市場有3億人之多，平均每4名中國人就有1名是體育迷。

　　“國務院46號文件指出，2025年我國體育產業總產值要達到5萬億元，而在這5萬億中間是有20—30%是需要通過旅游服務業來實現落地的。”上海中元國旅電商部總監劉智杰表示，未來中國的體育旅游是一個萬億級的市場。

　　隨著消費者的旅游方式由傳統的觀賞型旅游向體驗型旅游轉變，體育旅游則為消費者提供了較好的體驗式旅游服務，從而成為熱門IP。

　　據了解，目前大部分旅游企業官網都打出了賽事旅游的產品，比如凱撒旅游官網有奧運頻道，包括奧運觀賽、觀光、助威團等多種組合，以及個性化的自由行產品。而攜程主題負責人則表示，攜程也在繼續開拓各式體育旅游產品，目前正積極溝通今年夏天的熱點賽事——法國歐洲杯和巴西奧運會的觀賽產品，也在積極與一些線下跑團合作馬拉松和城市跑等賽事產品。

　　4月19日，阿里旅行聯合阿里體育，上線“體育愛旅行”頻道，正式宣布殺入體育旅游，希望能在這個萬億級的細分領域分一杯羹。

　　本土原創的賽事IP稀缺成為體育旅游發展最大的痛點。在國外，歐洲杯、法網、溫網、西甲聯賽、NBA等一系列頂級賽事IP都創造出巨大的商業價值。而中國體育產業的商業化嚴重不足，體育與旅游的結合也還遠遠不夠，只是簡單的融合和疊加。

　　跟景區內容結合，應該是體育旅游未來發展的一個大方向，通過體育文化內容跟景區進行深度的合作，既能給景區帶來客流量也能提升體育賽事IP的品牌影響力。

　　這是一個雙贏的合作，但這種合作模式操作起來也有一定難度。“因為這樣的景區區產權方大都是地方政府和國企，在跟賽事組織方談的時候會有各種顧慮。”

　　另外，從整個體育產業來看，體育服務業占比過低，制造業占比過重，是我國體育旅游發展面臨的又一現狀。在美國的體育產業結構中，服務業占60%，體育服務業相當發達；而在中國，75%是體育用品業，競賽表演業占比不到10%，服務業占比僅為15%。

　　歐美的體育旅游產業發展是比較成熟的，這得益于其市場機制、競賽機制、體育明星、組織體系、人才培養等各方面的完善。中國的體育旅游產業和國外相比，還有一段很長的路要走。