眼球經濟時代，每個自媒體都在千方百計地爭奪用戶的注意力，這在一定程度上導致了標題黨的層出不窮。關于標題黨，有人深惡痛絕，而有人卻喜聞樂見。那么，你如何看待標題黨呢？

　　如果說高考成績是應試教育的指揮棒，那么閱讀量則是新媒體運營的指揮棒，因為只有較高的閱讀量、點擊率，才有可能帶來粉絲流量和商業的變現。因此，如何提高閱讀量、點擊率，就成為讓每個媒體人抓狂N次的頭等大事。

　　通常認為，一篇高閱讀量的文章需要具備但不僅限于這幾點：吸引人的標題、優質的內容、廣泛的推廣渠道。從投入成本來考慮，制作一個吸引人的標題無疑是這三者中成本最小的，這也是自媒體甚至是傳統媒體中頻頻出現“標題黨”的原因之一。

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什么是“標題黨”

　　“標題黨”作為一個新近才出現的名詞，并沒有明確的定義。根據華東師范大學雷啟立的觀點，“標題黨”是這樣一些信息發布者和轉發者的總稱：他們在各種媒介的傳播過程中，尤其是在網絡媒體和娛樂報刊上，用夸張、歪曲等手段加工制作聳人聽聞的、與實際內容并不相符甚至截然相反的標題，以吸引受眾或閱聽人的關注。

　　在清博指數平臺（www.gsdata.cn）上查看近期熱文，可以發現不少閱讀量10W+的文章都存在不同程度的“標題黨”現象。

　　以“亂倫、窺探”為賣點的標題黨，數據來源 清博指數（www.gsdata.cn）

　　以“煽動虛假事實”為賣點的標題黨，數據來源 清博指數（www.gsdata.cn）

　　以“血腥、聳人聽聞”為賣點的標題黨，數據來源 清博指數（www.gsdata.cn）

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標題黨的常見“套路”

　　清博曾經總結了幾點標題黨的“套路”，如下：

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該不該對“標題黨”趕盡殺絕

　　對于標題黨，有人深惡痛絕，認為它們罔顧事實，誤導輿論，應該堅決抵制“標題黨”；而有人則認為“標題黨”充滿營銷創意，只要不造謠，不傳謠，多一些“標題黨”并無不可。

　　其實，隨著新媒體的不斷發展，越來越多的人或組織利用這一工具去實現自身各種各樣的目的。甚至他們有些都不是新聞記者，他們參與新媒體實踐的本質不是為傳播信息本身，而是為了引起關注，獲取更多的經濟利益。因此以新聞媒體的標準，去要求廣大自媒體，顯然是不必要，也不現實的。

　　雖然自媒體不具備傳播新聞報道的職責，但自媒體必須承擔起不傳謠、不煽動社會情緒的責任。前不久，《拐賣兒童一律死刑》在朋友圈瘋狂轉載和討論，引起了社會各界的關注和爭論，但最終被發現，這其實是某公司通過煽動社會情緒進行營銷。雖然客觀上起到了人們對拐賣兒童的關注，但這煽動了公眾的憤怒情緒，在問題的討論上感性勝過理性，是對不懂法的公眾的一次誤導。這樣的 “標題黨”應該杜絕。

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