當展示廣告第一次投入市場時反響很不好，因為多數營銷人員感覺Banner廣告缺少內容和價值。但隨著廣告技術的進步，今天的展示廣告變得更加具有相關性、針對性和有效性。

　　程序化購買對展示廣告影響巨大

　　基本來說，最初的展示廣告是指在不同網站上展示的付費Banner廣告。但現在展示廣告的形式更加多樣，包括前貼片廣告、插頁式廣告、全屏式廣告等。

　　不同于特定關鍵詞的搜索廣告，程序化購買可以基于地理、人口、行為等因素對目標受眾進行分析和解讀。這可以更好的讓受眾主動接收相匹配的廣告，而不是費力去尋找他們想要的產品或服務。

　　據eMarketer數據顯示，今年，美國程序化廣告的支出第一次超過傳統的直銷廣告。預計在2017年，美國程序化廣告支出將由今年的154.4億美元增長為267.8億美元。

　　過去，廣告主和代理商基本上無法對展示廣告進行掌控，因此出現不少虛假流量、廣告欺詐等不良現象。現在通過程序化購買，廣告主可以完全自主控制，了解每一個細節和活動，監測廣告投放的全過程，產生更多的信任。

　　在最近幾年里，展示廣告因為可視化、機器人流量、廣告屏蔽、暗箱操作等問題一直受到攻擊，但隨著問題的不斷完善，展示廣告的效果也逐漸令人刮目相看。

　　傳漾SmartBid自動點擊優化算法，為程序化廣告實現算法升級

　　隨著程序化購買的發展成熟，其對數字營銷產生的效用背后需要大量的數據及技術算法的支持。傳漾SmartBid全程自動化點擊優化算法，四大模塊令程序化購買更加精準智能：第一，不同Adx的流量預測；第二，不同廣告位置結合廣告投放的點擊率預測；第三，不同位置的價格預測；第四，對偶算法。前三個模塊中的量、價、點擊率之間存在互相制約的平衡關系，對偶算法在這三個預測的基礎之上取最優解的算法。

　　SmartBid自動點擊優化算法在數據上的表現有兩方面優勢：一、在市場里通過算法盡量以最低價獲得人群數據，相對之前，成本降低10—20% ；二、點擊率明顯提升將近1倍以上。而這一切都不依賴于人工操作。