端午剛結(jié)束，離蘋果的全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC)刷屏的日子也越發(fā)近了，每年蘋果都會(huì)在大會(huì)上對(duì)操作系統(tǒng)和部分硬件產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。但今年大會(huì)還沒開，蘋果就在端午先搞了個(gè)“大新聞”：App Store成立八年來最大的系列革新舉措，包括首次引進(jìn)付費(fèi)搜索廣告，今年秋季正式推出競價(jià)排名機(jī)制，同時(shí)首次下調(diào)長期合作開發(fā)者的分成比例，讓開發(fā)者得到更多出售應(yīng)用的收入。

　　這一消息是由蘋果負(fù)責(zé)App Store在四大平臺(tái)推廣的高級(jí)副總Phil Schille透露，重點(diǎn)包括App Store將加快審核速度，并將訂閱擴(kuò)展到了所有應(yīng)用類別中，分成方式也更新了。而最令人驚訝的改變的是，蘋果在App Store平臺(tái)的搜索結(jié)果中加入廣告。搜索廣告將作為首個(gè)顯示結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中。蘋果希望，通過它幫助開發(fā)者更有效地推廣自己的App。席勒談到這點(diǎn)時(shí)候說：用戶不會(huì)對(duì)搜索引擎或社交媒體中的廣告陌生。

　　目前蘋果沒有詳細(xì)解釋競價(jià)排名的機(jī)制，只表示會(huì)很克制，在搜索結(jié)果中僅僅展示最多一條廣告。這可能和 Google Play 推行了很長時(shí)間的廣告機(jī)制類似，當(dāng)用戶搜索某個(gè)應(yīng)用的名字或者關(guān)鍵詞時(shí)，開發(fā)者可以對(duì)搜索結(jié)果列表位置進(jìn)行競價(jià)，從而排在搜索結(jié)果的第一位。

　　盡管谷歌官方的應(yīng)用商店Google Play中早有類似行為，但蘋果宣布自己也會(huì)做搜索廣告，可說是巨變。尤其在國內(nèi)，人們剛剛經(jīng)歷百度魏則西事件之后，搜索與廣告這個(gè)兩個(gè)詞放在一起顯得更為敏感。

Google Play 的競價(jià)廣告。搜索“卡牌游戲”，出現(xiàn)在第一位就是游戲應(yīng)用智龍迷城的廣告。

　　那么，蘋果要在App Store推的“競價(jià)排名”和會(huì)像百度的那樣可怕嗎？在那之前，不妨一起來看看“競價(jià)排名”究竟是怎么一回事吧！

　　“競價(jià)排名”機(jī)制最早由谷歌所創(chuàng)。作為搜索內(nèi)容平臺(tái)的一個(gè)重要元素，前陣子百度魏則西事件，把這它從專業(yè)名詞變成了社會(huì)話題。并且由于競價(jià)排名本身和“廣告”的定義曖昧不清，就讓它變得更尤為敏感。

　　競價(jià)排行的嚴(yán)格定義是“信息檢索技術(shù)服務(wù)”。由于其對(duì)搜索排名存在客觀影響因素，但本質(zhì)上以出售點(diǎn)擊量為目的，所以在法律上是不是界定為“廣告”，并不明確。能夠確定的有兩點(diǎn)：1.競價(jià)排名在大量平臺(tái)可轉(zhuǎn)化為廣告收益；2.實(shí)現(xiàn)手法本身對(duì)搜索有影響。

　　App Store內(nèi)，由于自然排名原則，理論上“廣告是無處藏身的”。這是蘋果自2008年應(yīng)用商店上線以后秉承的一部分，但卻不屬于“常識(shí)內(nèi)的商業(yè)規(guī)則”；在此前，有的APP開發(fā)者只能選擇第三方刷單的形式來讓自己的應(yīng)用出現(xiàn)在榜單上。但除了蘋果官方對(duì)刷榜刷單的嚴(yán)抓死打，刷單的弊端也很明顯：你用盡預(yù)算刷到了總榜上，但不見得人家就想看到你。

　　相比之下，競價(jià)排名暗藏于算法中，僅在你搜索了你想搜的之后，這條消息才會(huì)排到看得到的位置，這對(duì)于相對(duì)較小的APP開發(fā)者來說露臉的機(jī)會(huì)更多。同時(shí)定價(jià)系統(tǒng)采用CPC模式（Cost Per Click，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)計(jì)算形式）只有用戶點(diǎn)擊廣告才會(huì)計(jì)費(fèi)，不用擔(dān)心在刷榜中遇到的刷榜公司在刷榜數(shù)據(jù)里面“摻水”。相比較以前混亂的第三方刷榜，蘋果的競價(jià)排名則有所規(guī)范了。

　　盡管知道競價(jià)排名其對(duì)于APP開發(fā)者的意義，但對(duì)于用戶來說，今后的搜索體驗(yàn)中就要開始接受“會(huì)在手機(jī)上多出一塊廣告”的感覺了嗎？而且，競價(jià)排名在此前臭名昭著的原因在于“它類似于廣告，但是卻能不以明顯的廣告身份出現(xiàn)；占有你搜索可見的范圍同時(shí)，還試圖混淆其不是自然搜索排行的結(jié)果”。而我們潛意識(shí)認(rèn)為“搜索排名靠前的內(nèi)容，是靠譜并且關(guān)注高的”。

　　比如在安卓第三方應(yīng)用商店里面很常見的（如下圖）：在你完成輸入并且尚未點(diǎn)擊搜索的時(shí)候，應(yīng)用商店就會(huì)自動(dòng)彈出推薦內(nèi)容。請(qǐng)注意，這上面標(biāo)注的的是推薦，而不是他的真身——廣告。

　　而至于在搜索引擎上，在需要注名“競價(jià)排名”或者“廣告”這樣的地方，有的搜索平臺(tái)選擇“商業(yè)推薦”這種相對(duì)曖昧的詞來代替標(biāo)明等。這也是百度魏則西事件中百度受到巨大詬病的一點(diǎn)。而對(duì)于這點(diǎn)，根據(jù)新浪科技的報(bào)道，席勒強(qiáng)調(diào)了蘋果搜索廣告的“廣告”特性：

　　1.廣告會(huì)有藍(lán)色背景和圖標(biāo)，會(huì)被清晰的標(biāo)識(shí)出這是一個(gè)廣告；

　　2.與搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)度很高的才會(huì)出現(xiàn)在廣告位置上；

　　3.搜索結(jié)果只是App，不能通過搜索得到別的東西；

　　4.13歲以下的青少年不會(huì)看到搜索廣告；

　　5.另外還有些關(guān)于保護(hù)用戶隱私的細(xì)節(jié)，例如不會(huì)追蹤用戶信息，不會(huì)與開發(fā)者分享用戶數(shù)據(jù)等。

　　盡管席勒說，蘋果已經(jīng)思考過，會(huì)把消費(fèi)者的感受放到第一位，所以搜索結(jié)果中僅僅會(huì)有一條廣告，而且會(huì)清晰地標(biāo)識(shí)出來；但顯而易見的，原來刷榜工具的錢，確實(shí)流到蘋果手里。

　　自從百度魏則西事件后，一時(shí)間人們對(duì)“競價(jià)排名”這個(gè)詞聞之色變，但是，縱觀蘋果官方目前對(duì)競價(jià)廣告的規(guī)劃，應(yīng)該說官方是在嘗試更好規(guī)范現(xiàn)在混亂的應(yīng)用推廣市場，至少能打壓惡性刷榜公司的低劣手段。而且，對(duì)于小開發(fā)者來說，如果關(guān)鍵詞投放得當(dāng)，也能多一次曝光的機(jī)會(huì)，按點(diǎn)擊付費(fèi)的方式，也比刷榜更有效、實(shí)惠的多（競價(jià)排名最終還需參考自然排名，并且相比較刷榜，蘋果收費(fèi)更低，目標(biāo)用戶定位更準(zhǔn)）。

　　畢竟，根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，截至去年6月，App Store 中已經(jīng)有超過 150 萬款應(yīng)用，開發(fā)者們已經(jīng)很難讓自己的新應(yīng)用在 App Store 里被注意到。而《今日美國》報(bào)道指出，App Store出售的應(yīng)用超過150萬，可大部分熱門應(yīng)用都是Facebook、YouTube這樣的熟面孔，帶來收入的應(yīng)用主要集中在游戲領(lǐng)域。

　　而為了讓新應(yīng)用有更好的曝光機(jī)制，蘋果還將會(huì)進(jìn)一步改善“推薦”頁面，不再讓任何你已經(jīng)安裝的應(yīng)用出現(xiàn)在推薦頁面上，從而給新應(yīng)用讓出更多位置；同時(shí)，蘋果還會(huì)推出基于 3D Touch 的“分享應(yīng)用”快捷鍵，讓用戶可以更簡單地把應(yīng)用分享給朋友。

　　這種商業(yè)模式能給蘋果帶來多少收入并不確定。并且蘋果也在謹(jǐn)慎嘗試這種模式，他們?cè)诮衲晗募?應(yīng)該就在WWDC前后)開始測試，秋季在美國正式推出，之后才是中國等其他市場推出，但沒有具體時(shí)間表。

　　有媒體報(bào)道認(rèn)為，蘋果推出競價(jià)排名機(jī)制能從一定程度上看出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增速放緩。在紅利期過后，目前成千上萬的App如何被外人知并獲得不錯(cuò)的下載量，成為每一個(gè)應(yīng)用開發(fā)者的心頭難題。報(bào)道還提到，App Store以高冷著稱，眾多開發(fā)者過去“求告無門”，現(xiàn)在推出競價(jià)排名體系一定程度上也開放了開發(fā)者與iOS官方溝通的渠道。

　　“如果有了官方搜索廣告，開發(fā)者們至少能找到一條更可靠的途徑推廣自己的應(yīng)用”來自新浪財(cái)經(jīng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)成員說，“只是希望蘋果不會(huì)像曾經(jīng)的百度一樣”。

　　衍生閱讀：

　　6問6答帶你了解蘋果應(yīng)用商店競價(jià)排名廣告

　　Q：搜索廣告在其他平臺(tái)出現(xiàn)嗎？

　　A：目前會(huì)在iPhone和iPad兩類不同設(shè)備的App Store中出現(xiàn)。這是兩個(gè)用戶量和活躍度最好的平臺(tái)，我們預(yù)估若它的效果較好，遲早會(huì)在其他平臺(tái)出現(xiàn)。

　　Q：廣告會(huì)很多嗎？

　　A：不會(huì)，這不是賣榜單，只是搜索結(jié)果第一位變成了廣告位。蘋果還比較克制，搜索結(jié)果中的廣告有且僅有一條。并且會(huì)用藍(lán)色背景和圖標(biāo)，清晰標(biāo)識(shí)出這是一個(gè)廣告。

　　Q：會(huì)不會(huì)泄露用戶隱私？

　　A：蘋果官方稱不會(huì)追蹤用戶信息，不會(huì)與開發(fā)者分享用戶數(shù)據(jù)等。這也是蘋果一直堅(jiān)持，希望在搜索廣告業(yè)務(wù)上也會(huì)這樣。

　　Q：搜索廣告會(huì)影響正常的搜索結(jié)果嗎？

　　A：席勒的答案是不會(huì)，搜索相關(guān)級(jí)別優(yōu)于付費(fèi)。就像我們上文描述的，與搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)度很高的廣告才會(huì)出現(xiàn)在最頂端廣告位上。

　　Q：搜索廣告怎么計(jì)費(fèi)？

　　A：廣告主可以設(shè)置每次點(diǎn)擊的最大點(diǎn)擊成本，就是每一次點(diǎn)擊計(jì)一次費(fèi)。廣告主支付的錢多少取決于你的競爭對(duì)手出價(jià)高低。蘋果允許用戶自己設(shè)置上限，避免超支；廣告主可以設(shè)置每天最大花銷，以控制預(yù)算。

　　Q：蘋果說13歲以下的青少年用戶不會(huì)看到廣告，年齡如何判斷？

　　A：Apple ID中是有出生日期的，并且蘋果標(biāo)注“您需要提供正確的出生日期，才能啟用部份 Apple 服務(wù)”。不排除有人更改。目前是看用戶自覺程度，但我們猜，如果蘋果想嚴(yán)格一點(diǎn)，可以建立實(shí)名認(rèn)證機(jī)制，但這將是個(gè)浩大工程。

　　編 輯：len@AISSUER

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