文丨吳東 原標題丨中國電視廣告投放基本情況

　　來源丨收視中國（ID：shoushizhongguo）

　　導讀：從各級電視頻道廣告投放額和投放時長來看，2016年中央級頻道廣告投放額同比上漲3.5%，時長同比上漲11.4%；省級衛視廣告投放額同比下降5.6%，時長同比下降11.3%；省級地面頻道廣告投放額同比下降0.7%，時長同比上升0.2%；省會城市臺廣告投放額同比下降19.0%，時長同比下降14.7%。在各級頻道中，省會城市臺廣告投放額下降幅度最大。

　　根據央視市場研究（CTR）發布的廣告監測數據，2016年中國整體廣告市場同比下降0.6%，其中傳統媒體廣告投放額同比下降6.0%。2016年電視廣告投放額為5538億元人民幣，同比2015年下降3.7%，廣告時長減少4.4%；廣播廣告投放額同比上升2.1%，廣告時長同比減少10.2%；報紙和雜志廣告投放額繼續斷崖式下滑，同比分別下降38.7%和30.5%。

中國電視廣告投放基本情況

　　2016年中國電視廣告投放額同比2015年下降3.7%

　　2016年中國電視廣告投放額為5538億元人民幣，比2015年減少了210億元人民幣，下降了3.7%。與2015年相比，2016年電視廣告投放額平均每個月減少17.5億元人民幣。從分月數據來看，1月、8月和9月同比略有上升，其他九個月份均出現不同程度的下降。

　　藥品類廣告投放額同比大幅增長，成為廣告投放額最大的行業

　　2016年中國電視廣告投放額排名前五位的行業是藥品、飲料、食品、化妝品/浴室用品和酒精類飲品行業。2016年廣告投放額TOP10行業中增長幅度較大的是活動類、藥品和酒精類飲品行業，同比2015年分別增長20.9%、16.2%和11.5%；飲料、化妝品/浴室用品行業、商業及服務性行業、娛樂及休閑和交通行業都出現了不同程度的負增長。

　　廣告投放額排名前十位品牌中與健康相關的品牌占據半壁江山

　　2016年電視廣告投放額TOP10的品牌中，鴻茅品牌以150.8億的廣告投放額摘得頭籌。排名前十位的品牌中，有六個品牌是與健康相關的品牌，它們分別是鴻茅、陳李濟、香丹清、匯仁、摩美得和曹清華，其余的四個品牌兩個來自于化妝品/浴室用品，兩個來自于食品和飲料行業。

　　中央級頻道廣告投放額上升，省會城市臺下降幅度較大

　　從各級電視頻道廣告投放額和投放時長來看，2016年中央級頻道廣告投放額同比上漲3.5%，時長同比上漲11.4%；省級衛視廣告投放額同比下降5.6%，時長同比下降11.3%；省級地面頻道廣告投放額同比下降0.7%，時長同比上升0.2%；省會城市臺廣告投放額同比下降19.0%，時長同比下降14.7%。在各級頻道中，省會城市臺廣告投放額下降幅度最大。

　　2016年中央電視臺廣告投放額排名TOP5的品類中，交通行業仍然保持首位，投放額比2015下降4.6%；食品行業同比2015年下降14.4%，飲料行業下降17.6%；娛樂及休閑行業和郵電通訊行業出現大幅增長，同比分別上升了34.3%和61.3%。

　　2016年中央電視臺廣告投放額排名TOP5品牌中，優彼品牌仍然保持在首位，其他四個品牌則出現了較大變化，分別來自于郵電通訊和房地產行業，它們分別是郵電通訊行業的8848和家家，房地產行業的碧桂園和恒大。

　　在2016年省級衛視廣告投放中，飲料、食品、化妝品/浴室用品、藥品、交通行業是最重要的支柱行業，位居廣告投放額前五位。2016年除了食品行業，其它四個行業廣告投放額都出現了不同程度的下降，其中藥品行業廣告投放額下降了20%。

　　2016年省級衛視廣告投放額排名TOP5的品牌集中在藥品、食品和飲料三大行業，其中匯仁和江中出現較大的負增長，同比下降22.3%和65.0%，而均瑤、伊利和康師傅則出現較大幅度的正增長，其中康師傅的同比增幅達到40.6%。

　　2016年廣告投放額以CTR2016年監測范圍為基準進行統計，2016年廣告投放增長情況以CTR2015年監測范圍為基準進行比較；廣告投放額以媒體公開報價為統計標準，不含折扣；廣告監測時間為17:00—24:00。

　　頻道間競爭：中央級頻道份額上升，省級衛視份額下降

　　2016年各類電視頻道廣告投放的競爭中，中央級頻道份額同比2015年增加0.7個百分點；省級衛視頻道同比下降0.6個百分點；省級地面頻道同比上升1.3個百分點；省會城市臺同比下降1.3個百分點。

　　2016年省級衛視廣告投放額排名TOP10的頻道中，湖北衛視、云南1套和河南1套二、三線衛視占據排名前三位，而長期排名靠前的湖南、江蘇、浙江等一線衛視排名下滑，這可能與數據統計口徑有關。央視市場研究媒介智訊數據只統計硬廣告刊例價。此文涉及的廣告投放額以媒體公開報價為統計標準，不含折扣。

　　在省會城市臺廣告投放額前十名排行榜中，大多數電視臺的廣告投放額均出現了不同程度的下滑；長期排名第一位的廣州電視臺下跌為第二，昆明電視臺上升到首位。

　　行業投放競爭：藥品行業對電視廣告投放的正向貢獻最大，飲料、化妝品/浴室用品行業的負向貢獻最大

　　2016年中國電視廣告投放額同比2015年有所下降，21個行業中9個增長、12個下跌。各行業對電視廣告增長的貢獻率與往年相比發生了一些變化，藥品行業貢獻率仍然表現突出，而飲料、化妝品/浴室用品等行業貢獻率呈現較大負值。

　　某行業對電視廣告增長貢獻率=某行業電視廣告增長額/電視廣告總增長額X 電視廣告總增長率。

推薦文章，點擊標題閱讀

《人民的名義》經典臺詞匯總

揭秘中國綜藝節目職業觀眾

《人民的名義》打了媒體圈老專家一記耳光

電視一時半會死不了

不跳槽真對不起傳統媒體

傳統媒體的春天在哪里

-完-

《傳媒圈》微信自媒體平臺，是一個領先的有關傳媒、影視、品牌、營銷等領域的信息庫和智慧庫。每天受到20萬品質人士關注，年閱讀量超過五千萬人次。

如希望交流，請加個人微信號：dianyingquan，將有機會參與線下溝通等活動。

　　覺得不錯，請點贊和分享朋友圈吧