搜狐IT 文/毛啟盈

　　1月7日晚間消息，360手機助手今天發(fā)布2015手機應(yīng)用行業(yè)趨勢綠皮書顯示：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐步消失，新手玩家及普通玩家比例在逐步減少，用戶對于應(yīng)用選擇將越來越苛刻，部分用戶體驗較差，運營不佳的應(yīng)用將被迅速淘汰。

　　綠皮書顯示，以周下載頻率衡量用戶LTV（life time value），第2-3個月是最有價值的生命周期。用戶非更新下載行為則在生命周期3個月之后開始遞減，更新下載則到4個月以后才開始遞減，但更新頻率高于非更新下載。

　　該報告還分享以下干貨：

　　1、在過去4個季度中，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的性別比例悄然發(fā)生了變化，女性比例從2013年第四季度的41%上漲至2014年第三季度的47%，移動互聯(lián)網(wǎng)的性別變化無疑將對廣大應(yīng)用開發(fā)者帶來全新的啟示：大量具有女性屬性的自拍、購物、美容、分享類應(yīng)用將大受女性用戶的喜愛。

　　2、今年以來，一線城市涌現(xiàn)大量獨有的新興APP，吸引大批嘗鮮用戶，預(yù)計未來一年將會擴散到二三線城市。

　　3、2014年，“中華酷聯(lián)”四大國有手機廠商遭遇“寒冬”。一方面，來自小米、華為和中興開始動搖三星的絕對領(lǐng)先地位，另一方面，聯(lián)想和酷派市場份額繼續(xù)萎縮，傳統(tǒng)的手機硬件廠商HTC用戶使用率從2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%。

　　4、5英寸以上大屏手機的占比也越來越高，2014Q3已接近36%。手機的大屏化極大滿足了用戶的娛樂、辦公和閱讀等各種需求，未來智能手機必將占據(jù)用戶的大部分時間;高像素攝像頭也已成為主流機型標(biāo)配，極大提升用戶拍照體驗的同時，還將為相機類或者圖片類APP帶來新的機遇。

　　5、用戶下載行為向手機端轉(zhuǎn)移已成定局，2014 Q3移動應(yīng)用下載手機端的比例首次超過PC端，達到51%。未來移動互聯(lián)網(wǎng)將占據(jù)大部分流量。

　　6、從用戶活躍時間來看，周六最明顯，周日次之。其中，以游戲用戶尤其明顯，周六的活躍比例比平時高出10%。用戶活躍時間高峰期集中在中午的12點-13點，晚上的20點-22點。相比之下，游戲用戶在白天更活躍，其夜間高峰期也比軟件用戶早（20點），可以想象用戶睡前不便動手操作游戲，所以夜間時間都留給閱讀和視頻類軟件。

　　7、移動搜索下載增長迅猛 新手媽媽來者不拒育兒類APP。360數(shù)據(jù)顯示，移動搜索對用戶越來越重要。從去年Q4到2014 Q3，用戶搜索下載占比不斷增長，尤其是今年Q3暑假帶來大量主動搜索使得這一比例達到了35.2%。

　　8、網(wǎng)民下載APP近四成為游戲,攝影類APP異軍突起。報告數(shù)據(jù)顯示，2014 Q1以來，移動應(yīng)用上線量保持快速增長，其中Q3環(huán)比增幅超過30%，尤其是軟件的增速非常明顯。不過，游戲的上線量開始放緩，可以看出游戲產(chǎn)業(yè)開始回歸理性。

　　不過，游戲下載量依然龐大，占整體下載比例接近4成。如果遇上寒暑假，這個比例還會有所上漲，比如2014Q3（暑假）相比2014Q2上漲2個百分點，2014Q1（寒假）比去年Q4上漲3個百分點。

　　9、2014 Q3新上線應(yīng)用仍以工具類居首位，視頻次之，這兩類APP也連續(xù)四個季度位列TOP5。除此之外，數(shù)據(jù)還顯示美化類APP下沉，而攝影類APP異軍突起，從Q2開始連續(xù)兩個季度出現(xiàn)在TOP5中。

　　10、休閑類游戲連續(xù)4個季度高局榜首。2014 Q3卡牌類游戲突破10%，上升到TOP2，而RPG游戲也從8%漲到10%，位列第三。

　　11、今年Q3在線訂餐APP下載量暴漲。在線訂餐對用戶而言節(jié)省了時間、改善了用餐體驗，對商業(yè)而言則推動了餐飲行業(yè)信息化。不過，在線訂餐還需要更多時間去完善線上用戶體驗、增強線下商家信賴以及維護最后的配送環(huán)節(jié)。

　　12、金融理財APP下載量節(jié)節(jié)升高，周下載量已經(jīng)增長到134萬，市場潛力非常巨大。隨著手機隨身記賬、查賬或證券資訊逐漸顛覆傳統(tǒng)金融理財?shù)哪Ｊ剑脩衾碡敻又悄芑?、碎片化。金融理財APP也借此成為各種理財產(chǎn)品的分銷渠道，甚至有些平臺向互聯(lián)網(wǎng)金融價值鏈縱深挺進，比如P2P網(wǎng)貸。

　　13、匿名社交APP仍處在快速增長階段，目前周下載量已經(jīng)超過50萬，其中陌陌占據(jù)50%左右，形成一超多強的匿名社交格局。

　　14、主流APP市場格局早在2012年就已形成，TOP 500中68%的APP在2013年以前上線。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用先發(fā)優(yōu)勢最早進入市場、占領(lǐng)市場相對比較容易，而APP后來者如果沒有強大背景，進入門檻將越來越高。

　　15、TOP 500的城市分布顯示，北京占到四成，其次是上海和深圳；一線的廣州市稍遜于杭州，二者為第二梯隊，第三梯隊則有廈門、成都、合肥。

　　16、從TOP 500 APP的數(shù)量上來看，生活類APP居首位，相應(yīng)的下載量占比則排到第5，該品類屬于藍(lán)海市場。視頻類APP則正好相反，該品類個數(shù)占比遠(yuǎn)低于下載量占比，屬于紅海市場。

　　17、智能手機的興起和wifi的普及，再次推動了免費電話的熱潮。今年360、微信的進入帶來網(wǎng)絡(luò)電話模式上創(chuàng)新，強化了電話作為入口的定位。