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　　目前，講究格調(diào)，充滿文藝情懷的文創(chuàng)業(yè)態(tài)，正愈演愈烈。

　　據(jù)調(diào)查，全國一二線城市60個購物中心（商業(yè)面積4萬㎡以上）入駐的文創(chuàng)品牌分析得出 ：目前一二線城市購物中心文創(chuàng)品牌數(shù)量占比平均為3.18%。其中一線城市購物中心文創(chuàng)品牌平均占比為3.72%，二線城市為2.64%。

　　【注：60個樣本購物中心界定——從一線城市（北上廣深）、二線城市（成都/杭州/南京/重慶/蘇州/福州/合肥/西安/昆明/廈門/沈陽/佛山）中隨機(jī)抽取60個商業(yè)面積4萬㎡及以上購物中心】

　　從上榜品牌已進(jìn)駐典型購物中心所在城市等級來看，其更偏向進(jìn)駐一線城市（北上廣深）、新一線城市（成都/杭州/武漢/天津/南京/重慶/西安/長沙/青島/沈陽/大連/廈門/蘇州/寧波/無錫）。

　　隨著城市商業(yè)的競爭加劇和消費升級大潮的來襲，一線城市和新一線城市消費群對體驗式消費熱度和品質(zhì)消費的需求越來越強(qiáng)，充滿文藝情懷、設(shè)計感突出且追求個性、品質(zhì)創(chuàng)意的文創(chuàng)品牌，正成為購物中心吸客的一大砝碼。其中，書店、DIY手工坊、創(chuàng)意零售最受歡迎，品牌數(shù)量占比分列前三。

　　文創(chuàng)業(yè)態(tài)

發(fā)展特性與創(chuàng)新趨勢

一、書店

　　據(jù)統(tǒng)計，2012-2015年，進(jìn)駐購物中心的書店數(shù)量增長率為5%-7%；預(yù)計2016-2018年，增長率將達(dá)9%-11%。書店儼然已成購物中心文創(chuàng)業(yè)態(tài)的“香餑餑”。2016年，書店創(chuàng)新成績亮眼，不斷顛覆人們的想象，刷爆朋友圈：線上品牌搶灘線下：國外有亞馬遜開出“Amazon book”，國內(nèi)有當(dāng)當(dāng)開出“當(dāng)當(dāng)O+O實體書店”傳統(tǒng)實體書店轉(zhuǎn)型：代表品牌為新華書店，門店全面升級，堪稱“實體書店轉(zhuǎn)型模板”，“跨界”成關(guān)鍵熱詞：集書籍、零售、咖啡、展覽、服飾、美學(xué)生活等為一體的新型書店，正成為購物中心的多功能文化體驗空間。

　　當(dāng)當(dāng)實體書店

　　擁抱新零售，1年擴(kuò)展143家

　　創(chuàng)立時間：2016年

　　已開店城市：長沙/福建/沈陽等全國各地

　　面積需求：1000-3000㎡

　　已進(jìn)駐代表項目：長沙步步高梅溪新天地/沈陽大悅城

　　2017年重點拓展城市/門店數(shù)量：北京/廣州/重慶/西安/哈爾濱/煙臺等全國一二線城市（300家）

　　2016年，當(dāng)當(dāng)首家“O+O”實體書店在長沙開業(yè)，開創(chuàng)了線上線下結(jié)合的“新零售”書店模式，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)選品、會員畫像、線上線下同價、流量互導(dǎo)等，加上多業(yè)態(tài)融合，為顧客提供新鮮豐富的閱讀體驗。

　　目前當(dāng)當(dāng)線下的實體書店已經(jīng)達(dá)到143家（O+O直營書店2家），每家店會精準(zhǔn)分析地域客群需求，并根據(jù)合作方需求設(shè)計。當(dāng)當(dāng)預(yù)計未來3-5年內(nèi)將開設(shè)。

　　新華書店

　　顛覆傳統(tǒng)形象，店面全新升級

　　創(chuàng)立時間：1937年

　　已開店城市：上海/杭州/南京/青島/西安等全國各地

　　面積需求：35-400㎡

　　已進(jìn)駐代表項目：上海麗寶廣場/南京虹悅城/青島金鼎廣場

　　2017年重點拓展城市/門店數(shù)量：福州/廈門/莆田/三明/泉州/漳州/南平/龍巖/寧德（12家）

　　如今，這家記憶中的傳統(tǒng)書店也開始順應(yīng)時代潮流，迎來轉(zhuǎn)型升級，帶給民眾驚喜。

　　河北保定的新一代新華書店，設(shè)計理念為“新鮮空氣”，顏值直逼方所。采用溫暖清新的木元素，打造寧靜、低調(diào)的環(huán)境，劃分為閱讀區(qū)、咖啡吧臺、小舞臺、茶室等，可開展各類交流活動，體現(xiàn)“文化空間”功能。

　　2016年新華書店曲江書城的開張，給西安市民帶來新的閱讀感受。這里格調(diào)溫馨，除售賣各類書籍外，還引入了生活美學(xué)零售、文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡、茶室、花藝、美食；更有多種科技、藝術(shù)、手作體驗活動。

　　言幾又

　　開創(chuàng)全新店中店模式

　　創(chuàng)立時間：2013年

　　已開店城市：北京/成都/上海/西安/天津

　　面積需求：500-5000㎡

　　已進(jìn)駐代表項目：上海新天地/天津大悅城/成都IFS

　　2017年重點拓展城市/門店數(shù)量：北京/上海/廣州/深圳/廈門/杭州/西安（21家）

　　言幾又成都IFS旗艦店的全新“店中店”模式十分驚艷。

　　以書籍為線索，契合“未來”主題，4000平方米的空間竟擁有11家店中店——包括餐飲、美發(fā)、照相館、陶藝、花藝、木工、超市等業(yè)態(tài)，其中不少合作品牌是首進(jìn)成都或中國，令人驚喜。

　　主打高端文化社交空間的言幾又·見則有不一樣的做法，每個環(huán)節(jié)都在突出“高端”與“精致”。店內(nèi)設(shè)咖啡區(qū)、閱讀區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、餐區(qū)等，還嘗試引入服飾零售業(yè)態(tài)——占地80平方米的斯量女裝定制品牌。

　　【新零售·億發(fā)】

這一刻

開啟新時代

　　在這里我們一起研究批零行業(yè)的新模式，新方法

　　在這里我們一起探討產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品類的升級迭代

　　在這里我們一起琢磨行業(yè)升級的各種疑難雜癥

　　在這里我們一起學(xué)習(xí)推廣和銷售提升的引流之道

　　這一次，我們以新批發(fā)新零售的名義

　　邀請全國各地優(yōu)秀的批發(fā)零售人

　　一起研究、一起學(xué)習(xí)、一起改變