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　　目前，講究格調，充滿文藝情懷的文創業態，正愈演愈烈。

　　據調查，全國一二線城市60個購物中心（商業面積4萬㎡以上）入駐的文創品牌分析得出 ：目前一二線城市購物中心文創品牌數量占比平均為3.18%。其中一線城市購物中心文創品牌平均占比為3.72%，二線城市為2.64%。

　　【注：60個樣本購物中心界定——從一線城市（北上廣深）、二線城市（成都/杭州/南京/重慶/蘇州/福州/合肥/西安/昆明/廈門/沈陽/佛山）中隨機抽取60個商業面積4萬㎡及以上購物中心】

　　從上榜品牌已進駐典型購物中心所在城市等級來看，其更偏向進駐一線城市（北上廣深）、新一線城市（成都/杭州/武漢/天津/南京/重慶/西安/長沙/青島/沈陽/大連/廈門/蘇州/寧波/無錫）。

　　隨著城市商業的競爭加劇和消費升級大潮的來襲，一線城市和新一線城市消費群對體驗式消費熱度和品質消費的需求越來越強，充滿文藝情懷、設計感突出且追求個性、品質創意的文創品牌，正成為購物中心吸客的一大砝碼。其中，書店、DIY手工坊、創意零售最受歡迎，品牌數量占比分列前三。

　　文創業態

發展特性與創新趨勢

一、書店

　　據統計，2012-2015年，進駐購物中心的書店數量增長率為5%-7%；預計2016-2018年，增長率將達9%-11%。書店儼然已成購物中心文創業態的“香餑餑”。2016年，書店創新成績亮眼，不斷顛覆人們的想象，刷爆朋友圈：線上品牌搶灘線下：國外有亞馬遜開出“Amazon book”，國內有當當開出“當當O+O實體書店”傳統實體書店轉型：代表品牌為新華書店，門店全面升級，堪稱“實體書店轉型模板”，“跨界”成關鍵熱詞：集書籍、零售、咖啡、展覽、服飾、美學生活等為一體的新型書店，正成為購物中心的多功能文化體驗空間。

　　當當實體書店

　　擁抱新零售，1年擴展143家

　　創立時間：2016年

　　已開店城市：長沙/福建/沈陽等全國各地

　　面積需求：1000-3000㎡

　　已進駐代表項目：長沙步步高梅溪新天地/沈陽大悅城

　　2017年重點拓展城市/門店數量：北京/廣州/重慶/西安/哈爾濱/煙臺等全國一二線城市（300家）

　　2016年，當當首家“O+O”實體書店在長沙開業，開創了線上線下結合的“新零售”書店模式，通過大數據技術實現選品、會員畫像、線上線下同價、流量互導等，加上多業態融合，為顧客提供新鮮豐富的閱讀體驗。

　　目前當當線下的實體書店已經達到143家（O+O直營書店2家），每家店會精準分析地域客群需求，并根據合作方需求設計。當當預計未來3-5年內將開設。

　　新華書店

　　顛覆傳統形象，店面全新升級

　　創立時間：1937年

　　已開店城市：上海/杭州/南京/青島/西安等全國各地

　　面積需求：35-400㎡

　　已進駐代表項目：上海麗寶廣場/南京虹悅城/青島金鼎廣場

　　2017年重點拓展城市/門店數量：福州/廈門/莆田/三明/泉州/漳州/南平/龍巖/寧德（12家）

　　如今，這家記憶中的傳統書店也開始順應時代潮流，迎來轉型升級，帶給民眾驚喜。

　　河北保定的新一代新華書店，設計理念為“新鮮空氣”，顏值直逼方所。采用溫暖清新的木元素，打造寧靜、低調的環境，劃分為閱讀區、咖啡吧臺、小舞臺、茶室等，可開展各類交流活動，體現“文化空間”功能。

　　2016年新華書店曲江書城的開張，給西安市民帶來新的閱讀感受。這里格調溫馨，除售賣各類書籍外，還引入了生活美學零售、文創產品、咖啡、茶室、花藝、美食；更有多種科技、藝術、手作體驗活動。

　　言幾又

　　開創全新店中店模式

　　創立時間：2013年

　　已開店城市：北京/成都/上海/西安/天津

　　面積需求：500-5000㎡

　　已進駐代表項目：上海新天地/天津大悅城/成都IFS

　　2017年重點拓展城市/門店數量：北京/上海/廣州/深圳/廈門/杭州/西安（21家）

　　言幾又成都IFS旗艦店的全新“店中店”模式十分驚艷。

　　以書籍為線索，契合“未來”主題，4000平方米的空間竟擁有11家店中店——包括餐飲、美發、照相館、陶藝、花藝、木工、超市等業態，其中不少合作品牌是首進成都或中國，令人驚喜。

　　主打高端文化社交空間的言幾又·見則有不一樣的做法，每個環節都在突出“高端”與“精致”。店內設咖啡區、閱讀區、文創區、餐區等，還嘗試引入服飾零售業態——占地80平方米的斯量女裝定制品牌。

　　【新零售·億發】

這一刻

開啟新時代

　　在這里我們一起研究批零行業的新模式，新方法

　　在這里我們一起探討產品結構和品類的升級迭代

　　在這里我們一起琢磨行業升級的各種疑難雜癥

　　在這里我們一起學習推廣和銷售提升的引流之道

　　這一次，我們以新批發新零售的名義

　　邀請全國各地優秀的批發零售人

　　一起研究、一起學習、一起改變