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如果您有新興品牌招商拓展需求此次展會“非來不可”

　　【參展對象】

【一】餐飲美食：中式正餐、中式快餐、西式餐飲、亞洲餐飲、燒烤/自助、咖啡/簡餐、地方小吃、水吧/冰淇淋、美食廣場、自助餐飲、酒店連鎖等；

【二】兒童商業：兒童教育、兒童零售、兒童服務、兒童娛樂/休閑、兒童空間場所等；

【三】服飾零售：集合店、男女裝、運動休閑、設計師品牌、居室服飾/孕婦裝等；

【四】專業零售：數碼/影音、珠寶/飾品、個人護理、鐘表/眼鏡、保健/食品/藥品、皮具/箱包、雜貨／廚具／餐具、禮品工藝品、文具/辦公、戶外高爾夫、創意店/愛好店等；

【五】生活服務：家庭服務/廚藝培訓/插花培訓、美容/美發/SPA、旅游服務、文化/藝術、攝影/愛好、樂器/琴行/培訓、銀行/公共事業等。

【參會對象】傳統商場、購物中心、商業地產項目董事長、總經理、商管招商負責人，以及餐飲類品牌的董事長、總經理、開發拓展負責人……。

　　過去幾年高速增長的樂高開始慢下來了。

　　丹麥樂高玩具公司９日公布的財報顯示，２０１６年營業收入再創歷史新高，達３７９億丹麥克朗（約合５３．９億美元），比前一年增長６％。盡管營業收入可觀，利潤增長卻有所放緩。樂高２０１６年實現營業利潤１２４億丹麥克朗（約合１７．６億美元），增長１．７％；凈利潤為９４億丹麥克朗（約合１３．４億美元），增長２．２％。

　　為了應對減速，樂高開啟了三項重要戰略：進軍裝配建筑領域、到中國開主題樂園并開了全球體驗中心。

　　進軍裝配式建筑領域，樂高要去建房子了

　　開發商們，你們顫抖了嗎？

　　據英國《每日郵報》報道，樂高集團總裁兼首席執行官約恩·維格·克努德斯托于丹麥哥本哈根宣布樂高將進軍裝配式建筑領域。

　　克努德斯托表示，“樂高一直服務于人類精神領域，在玩具及影視行業取得成功后，我們認為樂高已經具備充足的條件進軍真正的建筑業，我們將在丹麥及墨西哥搭建兩個裝配建造工廠，將建筑業的全球標準與樂高玩具模塊有機結合。樂高一直認為孩子是世上最重要的人群，同樣，我們制造的建筑也將優先服務于孩子。”

　　裝配式建筑是指通過工廠化生產的建筑部件，在施工現場通過組裝和連接而成的建筑。

　　簡而言之，“造”房子就像“搭積木”一樣。

　　樂高還會用塑料造房子？顯然不夠現實，樂高已經聯合哥本哈根大學以及BIG設計事務所完成了“LEGO PC（混凝土預制件）”的研發和實踐，并利用BIM（建筑信息模型）設計平臺、模塊化生產、裝配式施工實現房屋的積木化快速搭建。樂高在其裝配式建筑中將盡量保留了其玩具模塊的外形，但建筑模塊生產技術均與原來的玩具生產體系無關。

　　樂高建筑模塊墨西哥工廠于2016年初開始動工建設。工廠占地31.5萬平方米，這相當于44個足球場大小。計劃安置1200多名員工。這座工廠將全部采用樂高的建筑模塊進行建設，建筑模塊由丹麥總部生產并運抵墨西哥進行現場組裝建造。

沙盤完全就是樂高玩具搭的

裝配現場

裝配現場

工廠實景

　　廠區的辦公樓是最早完工的建筑，外皮和內部裝修由樂高玩具組件拼接完成，結構體系及屋面由樂高的混凝土預制件搭建完成。該建筑共使用了200多個“LEGO PC”模塊和330萬個玩具模塊。

廠區的辦公樓

施工人員進行屋面施工

內部裝修全部由積木完成

樂高積木拼接的廁紙掛架

第一道門鎖的鑰匙也是樂高積木做的

　　樂高環境可持續發展副總裁Tim Brooks提出，位于瓜達拉哈的工廠高度重視可持續發展，包括回收利用廢料和污水，盡可能減少能源消耗。“我們希望能對社會產生積極影響。我們所發揮的最大影響力，莫過于通過樂高產品來啟迪和培養數百萬兒童。為此，我們盡量要給孩子們創造環境美好的世界，并為此采取了各種措施竭力降低我們對環境產生的影響。例如，瓜達拉哈工廠將在屋頂安裝太陽能電池板，便于直接在工廠產出清潔的太陽能電力”。

　　進軍中國，與迪士尼正面開戰

　　3 月 8 日，樂高主題樂園（LEGOLAND）的母公司默林娛樂集團（Merlin Entertainments，以下簡稱默林集團）宣布與景域國際旅游運營集團達成合作，將在上海開設樂高主題樂園。

　　據默林集團介紹，主題樂園目前已經選址完畢，將落戶上海淀山湖畔，預計 2020 年開始動工，將于 2022 年完工。

　　目前，樂高主題樂園家族已經有了 7 位正式成員，分別位于丹麥、英國、美國、德國、馬來西亞、阿聯酋等地，另外還有 4 家也開業在即。上海的這家，將成為默林集團在中國地區開辦的首個樂高主題樂園。

　　這家總部位于英國的公司是目前全球第二大主題娛樂集團，旗下擁有樂高主題樂園、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、海洋探索中心、Gardaland、倫敦地牢、Alton Towers 等娛樂品牌，分布在四大洲 23 個國家，每年的游客量超過 6000 萬人次。

　　面對 “潛力股” 中國市場，默林集團也早已開始布局。

　　除了已在香港、上海、武漢、北京、重慶等地開設了杜莎夫人蠟像館之外，默林集團還在上海開設了樂高探索中心（LEGOLAND Discovery Center）和上海長風海洋世界，未來還將在重慶、沈陽等地開設更多海洋探索中心。

　　然而與以往不同的是，這次引進的樂高主題樂園，是默林首次在中國市場試驗室外主題樂園。默林方面的相關人士曾透露，這個室外主題樂園的面積可能為迪士尼樂園的五分之一。

　　去年 10 月，默林集團 CEO Nick Varney 曾造訪上海。他表示，樂高主題樂園倡導的動手、互動、分享等精神，與中國家庭寓教于樂的理念非常契合，默林將把上海樂高主題樂園建成一座包含中國元素、極具特色的主題樂園。

　　除了主題樂園，樂高專門為全球粉絲建了一座體驗中心

　　而同樣用樂高裝配式建筑技術建造的位于丹麥的總部建筑于2017年2月完工，這是一棟服務于全球樂高建筑的綜合體建筑。由樂高設計師和BIG設計師共同設計完成。

　　歷時兩年多，丹麥著名建筑設計事務所 BIG 為樂高設計的 LEGO House 最近封頂了。整座建筑由 21 個白色的方塊狀單元堆疊而成，像是用巨型的樂高積木拼建的；位于最頂端的那個長方體模塊，還被特意設計成了 2x4 規格樂高積木的模樣——很少有人知道，這是樂高最經典的顆粒形狀。

　　這個建筑綜合體位于丹麥小鎮比隆，即樂高總部的所在地，占地近 12000 平方米。樂高將其定位為體驗中心（experience center），將從今年 9 月 28 日起對所有年齡層的觀眾正式開放，并預計每年會有 25 萬游客。

　　盡管和樂高在全球 17 座城市設立的樂高探索中心（LEGOLAND Discovery Center）有相似之處，比如都設置了海量樂高塑料積木供人們自由創作，但 LEGO House 的社區性和教育性更強。

　　整座建筑分為免費區和收費區。未購票者除了可以在室外的廣場、露臺游玩，還能進入室內的 LEGO Square 和樂高商店，并可以在樂高餐廳用餐。其中的 LEGO Square 更像是一個社區活動中心或城市廣場，當地人及游客可以自由地出入并開展各項休閑娛樂活動。

　　開放的露臺

　　位于室內的 LEGO Square

　　收費區被劃分為六個體驗空間。其中有四塊區域，被標上了紅、藍、綠、黃四種顏色，分別對應創造力、認知能力、社交能力和情緒表達這四種能力的培養。剩余的兩塊區域則分別為 Masterpiece Gallery 和 History Collection，前者用于展示從世界各地搜集的、用樂高積木搭成的出色作品，后者將幫助人們了解樂高的發展史以及 500 款最出名的樂高玩具系列。

　　對于不同年齡層的樂高迷來說，顏色區是最有趣的部分。紅區內有一條樂高積木瀑布以及堆滿了各色積木的池子，人們可以用這些塑料積木進行隨性的創作。藍區是用樂高積木構筑的一個微型世界，人們需要在其中學會理性地解決問題，比如在 Robo Lab 中指揮機器人在北冰洋的探險中解救凍在冰塊中的猛犸象，用樂高積木去做城市規劃，或建一輛樂高汽車并測試其速度和安全性。

　　紅色區域

　　綠區是一個幫助人們構筑世界觀的區域，在用樂高積木搭成的微縮城市中，你會發現無數有趣的人物和事件，如果不過癮，還可以根據自己的想象，創造出不同性格的角色，并在 Story Lab 中導演自己想要的故事。黃區是一個動植物世界，人們可以在這里用樂高積木搭出各類動植物造型，不少積木上都印有不同的表情，因而所搭建的動植物也隨之有了不同的情緒，孩子可以在創造的過程中對情緒有一些基礎認知。

　　四個顏色區

　　LEGO House 項目的總經理 Jesper Vilstrup 表示，這個體驗中心展現的是樂高精神的本質，將成為無數樂高粉絲和他們的家人、朋友去體驗或重新體驗樂高可玩性的地方，而在他們玩耍的過程中，創造力也會被激發出來。

　　Bjarke Ingels 對這個項目的評價也很高，甚至有些夸張地表示，如果 BIG 的成立只為建一棟建筑，那么這棟建筑就應該是這座 LEGO House。目前整個項目已進入收尾階段，LEGO House 的官網首頁還專門設置了一個倒計時版塊。連同樂高對中國市場的進一步開拓以及嘗試編程游戲 Lego Boost 等舉措，從 2014 年開始正式推進的 LEGO House，不失為樂高應對增速放緩的積極嘗試。

　　施工現場圖

　　效果圖

建筑積木酒店

樂高建筑模塊的細部

室內效果圖

90%的元素都是積木

　　所以，沒有什么不可能，我們手里那套虛構的LEGO城市玩具，也許即將成為現實。

　　來源：好奇心日報、綠星寶、愛范兒

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