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中央黃極黃角大仙西姥、王母、金母和金母元君神像

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喻瑜敏 2025-08-17 游戲 4 次瀏覽 0個評論

  

  六合咨詢第124 家公司127 篇研報

  全文 3,922 字

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內容營銷+媒介代理,為客戶提供專業化新媒體整合營銷服務

鈦鉑新媒體依托微博、微信、直播等新媒體平臺,提供專業化新媒體整合營銷服務,包括內容營銷(公關)與媒介代理(廣告)2大業務。公司媒介資源整合能力強,擁有各類自媒體大號資源超2萬個,營銷策劃與實施經驗豐富,積累上市公司及世界500強客戶20余家(華為、騰訊、海航、海爾等),業務覆蓋深圳、廣州、北京、上海、長沙、香港、新加坡等地,致力成為全球領先的新媒體整合營銷服務商。

公司基于新媒體營銷發展趨勢,內容營銷為基礎,媒介代理為放大,相互促進,形成聯動效應。隨著網絡廣告市場發展成熟,廣告主對新媒體內容營銷關注度持續加大,相關投入預算快速增長,同時一站式營銷服務需求使各細分市場加速融合,多業務協同的整合營銷模式成為行業發展趨勢。公司成立以來,始終深耕新媒體內容營銷領域,形成良好品牌口碑與較為穩定的利潤來源,憑借客戶及媒介資源積累,大力發展媒介代理業務,進一步擴大收入規模,二者相互促進,形成聯動。

公司媒介資源豐富且整合能力強,以微博、微信等新媒體為核心,覆蓋線上+線下、國內+海外。公司媒介資源庫和投放渠道豐富,包括新媒體(微博、微信等),傳統媒體(電視臺、報刊等),門戶網站等網絡資源,海外媒體等國際資源。公司自媒體大號資源超2萬個,合作明星包括郭敬明、林志穎、賈乃亮、薛之謙、田亮等。公司為騰訊廣點通、智慧推代理商,新浪微博全國首批官方認證服務商,微博粉絲通、陌陌、今日頭條等媒介長期代理商。

  公司媒介資源分類

  

  資料來源:公司官網、六合咨詢

  

公司部分媒介資源

公司營銷策劃與實施經驗豐富,積累大量優質、穩定客戶。公司營銷業務經驗豐富,自媒體廣告投放累計超1億元,投放市場大小創意達2萬多條,策劃新品上市營銷戰役超過300場,品牌、公關活動數百場。公司成功服務上百家大型企業,包括華為、騰訊、微眾銀行、海航集團、周大福、高露潔、百麗等,與眾多品牌客戶建立深度、穩定合作。

  

公司部分客戶

2014年9月,國內整合營銷傳播巨頭省廣股份(002400)對公司進行超千萬元戰略投資,現持有公司23.8%股份,為第2大股東。省廣股份1979年成立,是中國最早廣告公司之一,是目前國內最大、實力最強營銷傳播集團,2010年在深交所上市,被稱為“中國廣告第一股”。2016年省廣股份營業收入、總資產均超過百億,擁有多家10億級、5億級以上大客戶。

公司核心團隊具有多年互聯網、IT、營銷從業經驗,人脈、媒體、渠道資源豐富,在項目創意、產品設計、項目管理與執行等方面具有強競爭力。公司創始人、董事長龔鉑洋(龔兵),擁有16年營銷傳播從業經驗,3次共10余年創業經歷,獲廣告主金遠獎“數字營銷年度影響力人物”等榮譽,先后出版多部新媒體營銷專著。公司擁有創意策劃、設計與技術人員超300人,2016年公司完成2次股權激勵,吸引、保留人才,穩定人才隊伍。

  公司管理團隊

  

  資料來源:公司公告、六合咨詢

公司2011年成立,前身為深圳尚道微營銷有限公司。公司總股本315.8萬股,董事長、總經理龔鉑洋直接持有公司135萬股(占42.8%),通過員工持股平臺引爆點和鈦鉑投資間接持有公司1.2萬股(占0.4%),合計持有公司136.2萬股(占43.1%),控制公司47.8%表決權,為公司控股股東、實際控制人。

  公司前10大股東情況(單位:萬股)

  

  資料來源:公司公告、六合咨詢

公司營銷策劃與實施經驗豐富,積累大量優質、穩定客戶

公司營銷策劃與實施經驗豐富,得到業內廣泛認可。公司自媒體廣告投放超1億元,每天產出近百條廣告、營銷、設計創意,投放市場大小創意達2萬多條。公司策劃新品上市營銷戰役超300場,客戶包括華為、騰訊、創維、朵唯、珀萊雅等,品牌戰役、公關戰役數百場,客戶包括飛亞達、招商銀行、海航、百麗、海王、華美等。公司對客戶產品特性和品牌內涵有深刻理解,充分利用各類媒體資源,對營銷服務受眾定位精準,創意和營銷效果受到客戶廣泛認可,并在行業中屢獲殊榮。

  

部分獎項

公司成功服務眾多知名企業,積累大量優質、穩定客戶。公司通過劃分和定位目標受眾群體、整合媒介資源、運用多種宣傳手段,竭力為客戶提供個性化營銷服務,滿足其產品推廣、品牌增值等需求。公司累計成功服務上百家大型企業,包括華為、騰訊、海爾、海航集團、周大福、高露潔、百麗等知名公司,并與眾多品牌客戶建立深度、穩定合作關系。

公司客戶集中度高,主要與所處行業特性有關。新媒體內容營銷行業以策劃團隊與客戶間高度信任為業務基礎,通常以小型初級業務合作作為切入點,憑借高質量服務贏得客戶滿意,逐步擴大業務規模并建立深度合作關系,由于變更服務商需要重新磨合并建立信任,造成轉換成本較高,使客戶對營銷團隊具有一定依賴性。

公司憑借自身差異化服務,與多個大客戶建立長期合作關系,成立多個事業部協同開展業務,積極開拓更多不同類型新客戶資源,努力擴大服務受眾群體、增加收入來源,降低客戶集中度。

  公司前5大客戶情況(單位:百萬元)

  

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  資料來源:公司公告、六合咨詢

  

創意營銷+陣地建設+精準投放,三大模塊協同,業務流程成熟完備

公司內容營銷業務分為新媒體創意營銷、新媒體陣地建設兩大模塊,媒介代理業務即新媒體精準投放模塊。公司依托各類新媒體平臺,基于精準營銷技術,將客戶推廣需求與相應媒介資源對接,針對其品牌、產品、活動等及目標受眾群體,量身打造個性化營銷方案,提供需求分析、品牌管理、創意營銷、陣地建設、精準投放等專業化新媒體整合營銷服務。

  公司3大業務模塊

  

  資料來源:公司官網、六合咨詢

公司新媒體創意營銷業務,為客戶量身打造個性化內容營銷全案服務。公司以幫助客戶達成特定營銷目的為導向,從內容、話題、資源、產品等方面出發,通過一系列創意策劃及活動推廣,幫助企業實現品牌推廣、新品發布等市場營銷目標,降低投放成本,獲得額外增值收益,增加盈利空間。

公司新媒體陣地建設業務,為客戶提供全方位營銷陣地建設服務。公司依托微博、微信、知乎、貼吧、頭條、A站、B站、YY、斗魚等各類新媒體平臺,為客戶提供從定位、規劃、搭建、菜單到新聞發布、活動策劃、輿情監控等全方位營銷陣地建設服務。公司通過與粉絲有效互動,保持粉絲粘性,幫助企業提高客戶體驗,增加用戶溝通反饋,達到營銷推廣、客戶管理等目標。

公司新媒體精準投放業務,為客戶提供定制式、精準化廣告投放服務。公司作為微博粉絲通、騰訊廣點通、陌陌、今日頭條等新媒體平臺長期代理商,并與多家手機廠商合作,從事廣告媒介代理,同時針對廣告主客戶營銷需求,為其提供定制式、精準化廣告投放服務,覆蓋眾多新媒體平臺及手機應用商城等。

公司內容營銷業務,主要采用直銷模式,業務流程成熟完備。經過大量項目實踐和專業培訓,針對新媒體內容營銷服務,公司建立一整套成熟、完備的業務流程,包括方案策劃、創意設計、產品開發、方案執行、后期反饋等環節。公司主要采取直銷模式,針對客戶設立項目組,進行直接充分溝通,提供專業、個性化服務,幫助其完成產品推廣、品牌增值等營銷目標。

  公司業務流程

  

  資料來源:公司公告、六合咨詢

公司服務體系完善,管控制度嚴格,研發部門專業,確保項目順利實施,按進度達成既定營銷目標。公司針對項目實施客戶顧問小組制,多維度、全方位為客戶量身打造營銷方案。公司自主設計一系列控制表,針對客戶開發與跟蹤、項目需求分析、方案策劃與執行等進行一體化管控。公司研發部門負責研發基于新媒體營銷領域的微信平臺、會員系統等IT技術,滿足項目實施中各種技術需求。

  

公司積極發展直播營銷業務,積極探索更多創新營銷模式

2016年公司成立直播事業部,積極發展直播營銷業務。公司與花椒、一直播、映客、斗魚、美拍等8大主流直播平臺合作,建立網紅主播推廣合作平臺,積極發展直播營銷業務,擁有各類網紅資源超1萬人,通過定制化直播模式,提高廣告投放精準度與轉化效率,有效服務汽車、數碼、快消、旅游、零售、美妝、地產、家電等各類行業客戶。2016年11月,公司董事長龔鉑洋出版新媒體營銷專著《直播營銷的場景革命》對此進行系統論述。

  

直播營銷

2016年公司成立創意及策略群,著力開發更多創新型營銷模式。公司不斷開發多樣化創新型營銷模式,將逐步完成輻射平臺整合、搭建與運營、創意與傳播的轉型升級,形成全方位、立體式新媒體整合營銷服務體系。

  

公司業務發展良好,收入持續、快速增長

  總收入:2015~2016年分別為5,866萬、9,230萬(+57.4%)。

  歸屬母公司凈利潤:2015~2016年分別為1,098萬、1,504萬(+37.0%)。

  毛利率:2015~2016年分別為40.5%、34.4%。

  凈利率:2015~2016年分別為18.7%、16.3%。

2016年公司收入同比增長57.4%,凈利潤同比增長37.0%,主要因為:廣告主對新媒體營銷關注度加大,廣告投放預算快速增長。公司成立以來,積累大量優質客戶,形成良好口碑,老客戶對公司持續加大預算份額,同時各類新客戶不斷增加;2016年公司拓展媒介代理業務,當年收入570萬元,占公司總收入比例為6.2%。公司營業利潤增長的同時,政府補助、政府獎勵等營業外收入大幅增加,使公司凈利潤增長較快。

2016年公司毛利率有所下降,主要因為:公司營業成本主要為人工成本和推廣費兩部分;推廣費主要為媒介采購成本,隨著媒介市場競爭加劇,媒介價格行情不斷上漲;公司員工人數隨業務規模擴大不斷增加,公司積極引進行業高端人才和整體大幅調薪等,使人工成本同比增幅高于收入增幅。

  公司歷年財務簡表(單位:百萬元)

  

  資料來源:公司公告、六合咨詢

公司營銷服務案例

  

華為營銷案例

  

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  公司合并利潤表(單位:百萬元)

  

  資料來源:公司公告、六合咨詢

  公司合并資產負債表簡表(單位:百萬元)

  

  資料來源:公司公告、六合咨詢

  公司合并現金流量表(單位:百萬元)

  

  資料來源:公司公告、六合咨詢

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