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　　2016年10月28日，正值大地影院集團十周年慶典之際，大地影院集團副總經理丁曉云代表大地影院強勢發布《場景驅動營銷戰略》，向業界傳遞：大地影院集團率先布局影院超級場景，引領影院媒體價值再升級！

　　數字化時代，媒體行業正面臨全新的挑戰,傳播環境和消費者行為日趨改變。2015年以來，根植于特定場景下受眾消費能力強勁的場景營銷開始興起，傳統的營銷模式正被場景重新塑造，影院作為兼具娛樂消費和社交消費的原生場景，價值凸顯。作為2015-2016連續2年增長率最高的媒體，整合觀影人群帶來的紅利，開發及創新影院媒體平臺化的價值，是影院媒體發展中極為重要的突破路徑。

　　2016年10月28日，正值大地影院集團十周年慶典之際，大地影院集團場景驅動營銷戰略發布會在深圳蛇口希爾頓南海酒店隆重召開。會上重點闡述了影院作為超級原生場景的價值所在，以及大地影院已經為超級場景營銷所做的布局。借助自身優勢，打造線上線下跨平臺電影消費全場景營銷模式，為品牌主和用戶搭建更加高效的互動平臺，從而實現從品牌到營銷層面的深度轉化。品牌主、營銷專家、媒體同行等業界大咖共同探討影院場景營銷的實踐與發展，并見證了大地影院集團超級場景營銷平臺的發布。

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　　數字化突圍，場景化革新

　　大地影院逐影10載，現已成為國內第二大影投公司。截止9月30日，大地影院覆蓋全國28個省， 156個城市，影院數量已達331家，銀幕數達1778個，是擁有相當規模的原生場景影院集團。作為傳統媒體，面對“互聯網+”大潮，早已注入了前瞻性的數字基因，引領媒體價值向生態化模式演變。正如大地影院集團總經理于欣在發布會致辭中講道：

　　大地影院對廣告有可實施性的戰略規劃及部署。未來，中國電影銀幕的媒體價值會有非常重要的體現以及強大的挖掘空間，大地影院擁有扎扎實實的用戶和觀眾基礎，如何經營好影院場景，將人次資源和廣告價值作聯接，需要我們共同探索。我們希望用互聯網的經營模式結合傳統的廣告經驗打造一套自有的廣告運營模式，希望做更早、更快、更大的戰略部署，為體現媒體價值做充分的準備。

　　大地影院集團副總經理丁曉云

　　大地影院集團副總經理丁曉云著重介紹了大地影院“場景驅動營銷”的媒體戰略，她從影院擁有的電影消費原生場景的四大要素：時間、地點、內容、人群來闡述影院超級場景的價值所在。由于大地影院是具備相當規模的、聚集了眾多觀影人群的、自帶內容（影片、娛樂話題）基因的原生場景群，使其打造“影院超級場景”有著獨特的先天資源優勢；同時，隨著近兩年來大地影院在影院媒體生態圈的戰略布局的完善，其在大數據及新的互聯技術應用平臺也初具規模；基于以上兩大優勢因素使得大地影院在影院媒體行業率先完成“超級影院場景”的打造！

　　同時大地影院場景的“超級”還體現在：大地影院從地理位置上都處在商圈及社區的核心區域，并利用已布局的移動互聯網技術及大數據平臺的建設，以觀影人群為核心，連接了影院周邊的商業場景及觀影人群的出行場景，更從空間上拓展了電影消費場景！

　　接下來，發布會上推出了影院“超級場景”營銷平臺，從銀幕場景、陣地場景、賣品場景、會員場景四大場景布局了場景營銷的產品矩陣，為品牌主搭建場景營銷通路及數據化平臺。推出基于iBeacon和微信搖一搖的陣地移動場景、VR營銷平臺、WIFI網絡平臺以及手機與銀幕雙屏互動平臺級產品，實現了觀眾與品牌主之間更高效的互動及轉化。“超級場景”實現了觀影人群會員營銷體系與影院賣品渠道相結合的模式創新，為品牌客戶提供從品牌宣傳到終端推廣到用戶轉化再到產品銷售的全鏈條整合型營銷推廣服務，最大化實現影院媒體的營銷價值。另外，根據觀眾偏好內容，通過內容定位促進場景成熟，根植成熟場景抓住消費者瞬間關注度與即時轉化率，深度整合內容、場景、營銷鏈條，打造高效通路，促進影院營銷服務迭代升級。

　　發布會上，在國外一直利用聲波水印技術專注于大銀幕互動的公司EdisonX的聯合創始人Alastair Simpson也做了產品發布與演示，與大地影院聯合構建影院大銀幕場景互娛營銷體系，共同促進影院映前互動、衍生品及電影相關產品移動電商模式的飛躍性突破。為觀影人群、廣告主、衍生品和影院的大銀幕場景互動提供前所未有的全新平臺和發展機遇。影院大銀幕場景產品聯合了游戲、銀幕、廣告以及互動，在大屏幕的視頻上植入聲波水印，通過喚起手機界面進行互動。充分利用從觀影前到觀影后的黃金時間，遵循觀眾的行為軌跡，觸達每個觀影客的真實體驗，以此促達最高的用戶轉化率。

EdisonX聯合創始人Alastair Simpson

　　大地歡樂搖兌是大地影院推出的一款基于iBeacon和微信搖一搖的影院陣地移動場景平臺產品。現場該產品的技術合作方美聯美客CEO李海雯為大家作了精彩分享。大地影院用數字化的媒體手段給予影院創意場景，雙方共同推出的“歡樂搖兌”將線下觀影客流轉化為持續的線上流量，面向影院周邊商戶和廣告客戶提供移動數字廣告程序化購買服務。未來，大地歡樂搖兌還將由影院向外延渠道擴張，如公交、商場、社區等，觸達更多消費人群，從而為廣告主提供更高實效營銷效果。目前該互動廣告效果顯著，從中秋和國慶雙節的廣告投放來看，歡樂搖兌一個月活動所產生的活動數據已趕超公交平臺1年的活動數據。

　　美聯美客CEO李海雯

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　　踐行場景營銷，重塑媒體價值

　　發布會干貨不斷，接下來的尖峰對話環節，營銷大咖齊聚，共敘踐行場景營銷之路。

　　藝恩副總裁侯濤擔任論壇主持，重量級嘉賓悉數到場：魯花集團品牌總監初志恒、合潤傳媒集團總裁王一飛、前尼爾森中國互聯網研究高級副總裁馬旗戟、小辣椒手機營銷總監姜平、博視得中國媒介總監程俊、大地影院集團副總經理丁曉云。論壇嘉賓對大地影院推出的場景營銷戰略給予了高度贊賞和期許，稱大地影院已經成為業內場景營銷變革和開拓的先行者和風向標。

　　魯花品牌總監初志恒認為，場景不是場所，“場”應該是磁場，磁場應該具備以下要素：引力、定力、驅動力，把用戶吸引到特定的境況中，實現情景的交融，才是場景營銷的核心。同時也表達影院的價值就在于商業價值，與快銷產品契合度最高，品牌投放必須跟影院做結合。

“踐行·場景營銷”尖峰論壇

　　前尼爾森中國互聯網研究高級副總裁馬旗戟談道，作為當前三大營銷之一的場景營銷之所以具有價值，不僅僅是通常理解的場景的有趣性、實時性和豐富性帶來的傳播、銷售機會，最為重要的是場景，實際上是信息（數據）涌現和表達方式，也就是說，場景可以作為一種資源和要素被投入到營銷業務當中，從而生產出產品（廣告營銷服務）；同時，場景的信息特性，又決定了可以被多重維度利用。拿大地影院來舉例，就是大地影院所能夠設計、覆蓋和擴展的場景，決定了它的廣告和營銷產品的數量、形式和價值。這點上，當前大地影院正在實施的“電影+”已經提供了基本的保證。大地此次展現的系列互動產品，趣味性強的新技術，都是這種保證的一種物質依靠。

　　合潤傳媒不僅是大地影院的深度合作伙伴，更在2016年共賀10周年，可謂淵源頗深。合潤傳媒總裁王一飛在此次對話中也提到，隨著移動互聯的到來，電影的整個場景、觀眾和電影內容發生了重構，從線上購票、現場取票，候場到觀影及觀影結束后，這一個完整的分享過程當中，實際上是可以把內容營銷，即電影和品牌的結合進行放大和增強，基于品牌的需求，映前廣告及互動到映后營銷，整個模式也是全部場景化的。王一飛同時表示在電影全場景營銷里面，未來隨著場景的豐富，內容全場景營銷的層面越來越多的情況下，合潤與大地未來會有更多層面的合作。

　　博視得中國媒介總監程俊則指出廣告主希望消費者在某一個場景對產品產生欲望需求，而廣告主的需求恰恰是場景營銷可以解決的。戶外平臺可以幫助消費者或者品牌搭建這個場景，幫助消費者去體驗，這是戶外媒體最大的特點。體驗中感受產品的優越性，并產生消費欲望。而影院場景營銷產品，讓消費者通過掃一掃、搖一搖、支付寶等方式馬上可以進行轉化。

　　大地影院副總經理丁曉云在聽了幾位專家大咖的建議后表示：大地影院在移動互聯網的大背景下，做每一個場景的聯結，這在傳統影院里面是比較領先的，利用互聯網的方式把人從線下引到線上，大屏和小屏的雙屏互動。場景和場景之間，影院和影院之間的聯結，以及以觀影人群為核心的，運動軌跡出了影院之外的連接。除了影院本身的周邊場景，未來我們要做拓展式聯結，聯結影院周圍的商業場景，以及未來社區出行的場景都會做布局和聯結。同時，今天提出的場景營銷，是對傳統大銀幕廣告的升級與迭加，未來這兩方面將并駕齊驅，共同發展。

　　10月28日下午大地影院集團十周年慶典在深圳南山文體中心隆重召開。現場搭建的場景生態體驗館吸引了全場包括商業地產、廣告主及各大電影片方等合作伙伴的關注。有趣的雙屏互動游戲，令人震撼的VR體驗，還有立等即取的微信照片打印，精彩的互動體驗讓大家零距離感受影院超級場景營銷平臺的魅力。

場景生態體驗館——現場體驗

　　此次發布會展示了大地影院不斷豐富的媒體產品類型及媒體資源的全新變革升級，讓業界同仁看到了大地影院日益提升的媒體實效價值。未來，深諳創新的大地影院將繼續在場景營銷上不斷探索，充分挖掘、展現“影院超級場景”的價值！