自昨日起，由國家工商總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》正式生效。《辦法》明確，互聯網廣告應當具有可識別性；在顯著位置標明“廣告”；付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。值得關注的是，個人在朋友圈、微博等轉發廣告也要擔責。

　　近年來，微信越來越普及，微商也隨之崛起，打開朋友圈，總是能看到微商的影子。由于監管缺位，包括微商廣告在內的互聯網廣告成了“法外之地”，互聯網違法廣告泛濫成災，例如，部分廣告通過軟文方式，讓讀者在不知不覺間被“洗腦”；部分付費搜索廣告不標明廣告，讓公眾誤認為是自然搜索結果。而隨著《辦法》的生效，包括付費搜索在內的互聯網廣告都應當具有可識別性；網紅、明星的微博、微信等自媒體發布商業廣告，也要顯著標明“廣告”。可以說，此次《辦法》的出臺，承載了公眾的期待。

　　值得關注的是，《辦法》規定:“為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯網廣告，并能夠核對廣告內容、決定廣告發布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯網廣告的廣告發布者。”也就是說，個人在朋友圈、微博等轉發廣告也要擔責，這或讓很多人一時難以適應。相信很多人都有過在朋友圈轉發廣告的經歷，其中很大一部分是因為商家推出的集“贊”活動。可以說，不少人對自己轉發的廣告內容毫不了解，卻隨手轉發，這在某種程度上也是對朋友圈好友的不負責任。而此次《辦法》的實施，將讓人們更慎重地對待轉發廣告——雖然是轉發，也成為對廣告負一定責任的廣告發布者。

　　總而言之，在法治社會，人人都應對自己的言行負責。無論是廣告主、廣告經營者，還是廣告發布者，都應該審慎而行，不能發布不實廣告甚至虛假廣告。互聯網從來不是法外之地，純凈網絡環境，也是為了維護公共利益、民眾利益。當然，徒法無以自行，《辦法》的落地還需要強有力的執行，只有監管部門進一步加強監管，才能促進互聯網營銷規范有序發展。