啟匯觀點：

　　說起電商APP，總離不開那幾個類別：綜合類如京東和天貓、特賣類如唯品會、導購/返利如返利網、跨境電商如小紅書網易考拉、品牌電商如樂視商城、二手電商如閑魚、母嬰類如貝貝、B2B如阿里巴巴、微商如微店、眾籌購物如一元奪寶等。

　　現在的電商市場，基本天下已定，但仍然有很多細分領域的電商APP在不斷滲透一些長尾市場，而且發展潛力不可小覷。就啟匯集團2016年所開發的APP數據來看，跨境電商、微店、品牌電商等類別的數量占據70%，而直播類的電商則占據了30%，而且呈現不斷上升的趨勢。由此可窺見出，在移動互聯網領域的當下，直播APP是有多火。

　　以下為小編整理的有關中國電商APP的發展趨勢，讓我們一起來看看那些關于電商APP創業者錢袋子的事情：

　　趨勢一：直播成為電商平臺的內容營銷延伸

　　在移動互聯網領域當下最火熱的當屬直播App，在各大電商平臺眼中，直播已經成為其內容營銷最重要的手段之一，傳統意義下的電商流量入口正在越來越被弱化，“用戶”的力量在互聯網世界中開始權重越來越大，“直播”和“內容”，可能會成為新的流量入口。

　　根據中國互聯網絡信息中心發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億，已接近國內網民半數。 而電商平臺自然不會放過這樣一個大流量入口，“網紅+電商”成為電商平臺的標配。

　　總體而言“直播+電商”的合作模式為網紅直播、明星和電商平臺帶來了雙贏的效果，根據不完全統計，目前主流電商平臺均已在直播+電商領域完成試水，根據公開資料搜集結果梳理各大電商平臺的重點直播事件如下：

　　今年以來，“電商+直播”的組合層出不窮。3月，阿里巴巴旗下淘寶推出直播功能，使得用戶在不退出直播的情況下即可購買主播推薦的商品；6月，蘇寧易購啟動紅人網購直播間，為其后促銷活動宣傳造勢；7月，淘寶利用直播手段營銷“造物節”，將明星、紅人、科技和海量用戶融合在一起。

京東直播（左）淘寶直播（右）界面展示

　　據獵豹全球智庫不完全統計，淘寶、天貓、京東、唯品會、蘑菇街、聚美優品、蘇寧易購都開啟了直播的玩法，在自己的App中或者借助其它平臺，進行直播導購或者買手直播。

　　直播導購類似之前的電視導購，只不過平臺從電視轉向了移動互聯網。商家和消費者直接互動，吸引消費者下單，而這樣確實也具有明顯的效果。

柳巖&聚劃算直播活動展示

　　以柳巖的一次在聚劃算直播為例，直播人數突破了11萬。柳巖在其中推薦了幾款產品，棗夾核桃賣出兩萬多件，檸檬片賣出4500多件，面膜和太陽鏡賣出兩千多件，單價一千多的手鏈賣出了52件。商家獲得了銷售、平臺收獲了人氣和流量、明星獲得了粉絲和關注，“商家-平臺-明星”這三者在一次活動中得到了共贏。

　　在移動互聯時代，最重要的是占用用戶時長，今年6.18京東與斗魚合作“龍蝦激戰之夜”試水網紅直播，成功拉動產品銷售，整個618大促期間京東生鮮自營產品訂單量達到去年同期6倍，直播初獲成效。

　　電商的競爭往往是流量大戰。經過多年的快速發展，各大電商品臺跑馬圈地，流量或多或少都遇到了瓶頸期。但是商戶增長卻仍然非常快，這就造成商鋪之間可分配的流量越來越少，商鋪獲取流量成本的也更高。“直播+電商” 的模式無疑為電商流量的突破創造了新的方向，為了直播或成為電商平臺的標配化功能，對于網紅資源的整合與爭奪，將成為電商直播下一個競爭的主戰場。流媒體直播和網紅潮流的融合，讓電子商家贏得了忠實的粉絲。與此同時，通過這些網紅的社交網絡，商家品牌的影響力也得到了提高。

　　趨勢二：電商消費將向三四五線城市及農村滲透

　　據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2014年全國農村網購市場規模達1817億元，2015年農村網購市場規模達3530億元，同比增長94.3%。2016年上半年農村網購市場規模達3120億元，預計到2016年將達6475億元。

　　1、中國城鎮/農村居民人均可支配收入對比

　　電商市場的繁榮與否離不開國民人均可支配收入這項基本的數值的支撐，根據國家統計局最新數據統計顯示2014年第一季度到2016年第二季度這兩年半的數據周期里，城鎮和農村居民的人均可支配收入都呈現了上漲的趨勢。

　　對比城鎮與農村居民可支配收入上漲幅度數據可以看出，從2014年第二季度到2016年第二季的3年之間，農村居民人均可支配收入的漲幅達到19.25%高于城鎮居民16.79%的上漲幅度。

　　另據麥肯錫在《2016年中國數字消費者調查報告》中的數據顯示，低線城市（三四線及以下城市）網購活躍度不亞于一二線城市，有些甚至還超越了。三線及三線以下城市居民網購用戶數量更多，雖然電商普及率與一、二線城市澄碧還有差距，農村網購者61%的增速，明顯高于城市居民網購者增速。

　　在這樣的背景下，2016年年初，國家發展改革委與阿里巴巴達成結合返鄉創業試點發展農村電商戰略合作的協議。未來三年，雙方將共同支持300余試點縣（市、區）結合返鄉創業試點發展農村電商。

　　以中國市場最大的電商阿里巴巴集團為例，阿里巴巴兩位重量級高管陸兆禧和俞永福都曾在公開場合表示,“未來阿里巴巴集團的三大戰略分別是:全球化、農村電商和大數據”其中，農村電商的發展是重中之重。2014年10月，阿里巴巴宣布啟動“千縣萬村計劃”農村戰略，計劃在未來3至5年內投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。

　　根據阿里巴巴2017財年第一財季財報披露的數據，在農村淘寶啟動接近兩年時間里，已經覆蓋29個省300多個縣17700個村。阿里巴巴方面也將這幾個數字視為農村淘寶在地方政府協作、基礎渠道搭建、合伙人招募這天地人三網建設基本完成的標志。

　　如今，京東、蘇寧也加快了渠道下沉的速度，加快農村電商的布局。隨著農村網購市場快速增長，增速超過城市，農村市場將成為未來電商三大巨頭之間爭奪最激烈的市場。

　　后記

　　目前，中國電商App市場無論從市場規模還是應用數量都已位居世界領先水平，電商結構趨于平穩，但隨著人口紅利的逐漸退卻，如何提高現有電商交易在用戶層面上的需求挖掘，滿足用戶的細分化訴求，會越來越成為電商平臺未來新一輪的挑戰。

　　由粗放到精細，由廣布到深挖，這樣的變化就要求電商平臺需要通過平臺戰略轉型、內容創新、精細化運作來應對變化的市場需求，進而在未來的市場競爭中把握先機。“大而全”超級電商平臺不斷兼并細分領域而愈發全面，一些細分市場的小平臺不斷瞄準這些空缺，單點突破短時間迅速崛起。在“中心化”與“去中心化”的博弈中，中國電商市場也在不斷涌現新鮮的活力，創造更深層次的價值。

　　毫無疑問，中國電商正在向著“品質化”、“全球化”的方向不斷升級，我們有理由相信，擁有著最多用戶、最廣闊市場、最多元需求的中國電商市場，未來在全球電商局勢中將發揮愈發重要的作用，成為世界矚目的焦點。