萬代南夢宮（BANDAI NAMCO GAMES），作為一家日本老牌游戲公司，不僅坐擁眾多著名游戲品牌：吃豆人、山脊賽車、超級機(jī)器人大戰(zhàn)、鐵拳、太鼓達(dá)人、傳說系列、皇牌空戰(zhàn)、偶像大師等等，還擁有一批經(jīng)典的動漫 IP，比如海賊王、高達(dá)、數(shù)碼寶貝、刀劍神域、火影忍者、JOJO、全職獵人等數(shù)不勝數(shù)。

　　一

　　萬代南夢宮由來

　　萬代是全日本最大的綜合性娛樂公司之一，主要涉及娛樂、網(wǎng)絡(luò)、動漫產(chǎn)品及其周邊等。其生產(chǎn)的各種科幻、動漫模型的數(shù)量之多，品種之全是世界第一的。而最著名的則非GUNDAM（大陸譯音“敢達(dá)”，香港譯音“高達(dá)”，臺灣譯音“鋼彈”）系列莫屬。公司總部位于日本東京，于全球八個主要地區(qū)國家設(shè)有27家子公司。除玩具及兒童娛樂外，萬代遍及全球的商品觸角尚包涵游戲軟件、多媒體、音樂、電影長片、自動販賣機(jī)、游戲卡、糖果以及授權(quán)服裝等。

　　南夢宮是日本的一家知名游戲企業(yè)，總部設(shè)在日本首都東京，是日本游戲產(chǎn)業(yè)的支柱企業(yè)之一。從1955年創(chuàng)辦以來在街機(jī)、FC、3DS系列、Xbox系列下都出版有人氣很高的電子游戲。

　　2005年9月29日與南夢宮實施合并，共同成立南夢宮萬代發(fā)展股份有限公司成為日本電子游戲業(yè)界僅次于任天堂以及SEGA-SAMMY集團(tuán)的第三大企業(yè)體。

　　萬代南夢宮是最早開始積極進(jìn)入中國市場的游戲大廠之一。早在 1993 年，萬代尚未與南夢宮合并之前，就在香港成立了萬代（香港）有限公司。萬代南夢宮正式合并成立后，第一次和大中華區(qū)建立直接聯(lián)系是在 2009 年，那時該公司在臺北成立了現(xiàn)在的臺灣萬代南夢宮伙伴股份有限公司。隨后直到 2015 年 1 月，萬代南夢宮在上海成立“萬代南夢宮（上海）商貿(mào)有限公司”（香港分公司全資），至此正式進(jìn)入中國內(nèi)地。

　　二

　　萬代南夢宮的財報依然很恐怖

　　日本萬代南夢宮HD公司公布了2017年3月期的通期財報（2016年4月1日至2017年3月31日），全年的銷售額為6200億日元（約合人民幣376億，同比前年同期增長7.7%），營業(yè)利潤為632億日元（同比增長27.4%），經(jīng)常利潤為632億日元（同比增長24.7%），當(dāng)期純利潤為441億日元（約合人民幣26.7億，同比增長27.7%），整體成增收增益狀態(tài)。

　　以下是萬代南夢宮各個部門的利潤情況分析：

　　1、玩具事業(yè)部狀況——銷售額為1932億日元（同比前年同期減少6.4%），部門利潤為109億日元（同比減少33.9%）

　　玩具方面情況，日本國內(nèi)及亞洲地區(qū)收益性較高的人氣商品的收益較前年同期有一定程度的下降，但各個地區(qū)的主力IP商品仍舊處于穩(wěn)定收益中。日本國內(nèi)頗具人氣的IP商品，包括《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》系列、《假面騎士》系列、《恐龍戰(zhàn)隊》以及《光之美少女》系列依舊保持較好的銷量。同時，萬代南夢宮內(nèi)部也在實行擴(kuò)大面向成人群體的商品以及IP商品陣容等強化措施。

　　海外方面情況，《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》系列在亞洲區(qū)域依舊人氣火爆，銷量保持強勁趨勢，而面向成人的部分具收藏價值的玩具也有著較高的人氣。《恐龍戰(zhàn)隊》系列的周邊玩具在歐美依然頗具人氣。萬代南夢宮目前也在積極對歐美本地IP進(jìn)行商品化擴(kuò)充措施。

　　網(wǎng)絡(luò)多媒體娛樂事業(yè)部——銷售額為3802億日元（同比增長18.5%），部門利潤為442億日元（同比增長85.1%）。

　　家用游戲業(yè)務(wù)方面情況，面向歐美地區(qū)發(fā)售的兩款作品《黑暗之魂3》以及《龍珠：超宇宙2》依舊保持良好的銷售趨勢。手游及PC網(wǎng)游方面情況，《偶像大師灰姑娘女孩 星光舞臺》等在日本國內(nèi)運營的主力手游目前收益穩(wěn)定，而面向全球配信的《龍珠Z爆裂大戰(zhàn)》、《海賊王：尋寶之旅》等人氣IP游戲也有著不錯的收益貢獻(xiàn)。

　　娛樂設(shè)施事業(yè)方面，目前萬代南夢宮正積極投入VR相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展之中。

　　影音娛樂事業(yè)部——銷售額為562億日元（同比增長8.3%），部門利潤為134億日元（同比增長15.2%）。

　　《少女與戰(zhàn)車》系列劇場版的實體電影商品、音樂CD及周邊商品的銷售表現(xiàn)依然強勁，目前都有著不錯的收益。《Lovelive！》系列人氣依舊火爆，線上線下活動加上電影及音樂的多元化開展，也為部門整體收益帶來不小貢獻(xiàn)。另外，《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá) THE ORIGIN》系列的實體藍(lán)光版也有著穩(wěn)定的收益。

　　其他部門——銷售額為267億日元（同比減少2.4%），營業(yè)利潤為7億日元（同比減少37.5%）

　　再看看最新公布的2018財年第一季度（2017年4月1日至6月30日）財報，銷售額為1440億日元（約合87.2億元，同比減少0.5%），營業(yè)利潤為156億日元（約合9.45億元，同比減少33.3%），經(jīng)常利潤為162億日元（約合9.8億元，同比減少29.2%），季度純利潤為134億日元（約合8.12億元，同比減少27%），整體成減收減益狀態(tài)。

　　由于前年同期發(fā)售了收益率相當(dāng)高的新作（《黑暗之魂3》），萬代南夢宮在本季度的收益同比出現(xiàn)下滑也是理所當(dāng)然。不過從公司整體的年度發(fā)展計劃來看，主力IP及游戲事業(yè)仍舊有著較為積極的發(fā)展態(tài)勢。

　　以下是萬代南夢宮各個部門的利潤情況分析：

　　1、玩具事業(yè)部狀況——銷售額為427億日元（同比減少11%），部門利潤為13億日元（同比減少61.8%）

　　玩具銷售方面情況，本季度公司的人氣IP系列在日本國內(nèi)依舊保持著穩(wěn)定收益，其中包括《假面騎士》系列、《恐龍戰(zhàn)隊》系列以及《龍珠》系列。另外《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》系列模型依舊是玩具事業(yè)部的收益主力。同時，萬代南夢宮內(nèi)部也在積極實行擴(kuò)大面向成人群體的商品以及IP商品陣容擴(kuò)展等強化措施。

　　海外方面情況，《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》系列模型在亞洲區(qū)域依舊人氣火爆，銷量保持強勁趨勢，而面向成人的部分具收藏價值的玩具也有著較高的人氣。人氣IP《恐龍戰(zhàn)隊》系列在歐美地區(qū)依舊是銷售主力。但玩具事業(yè)部在第一季度的整體業(yè)績表現(xiàn)較前年同期仍有下滑。

　　網(wǎng)絡(luò)多媒體娛樂事業(yè)部——銷售額為917億日元（同比增長7.1%），部門利潤為127億日元（同比增長23.4%）。

　　萬代旗下手游的收益保持著穩(wěn)定趨勢。但家用游戲方面則較前年同期有一定的下滑，主要原因在于第一季度并沒有人氣較高的新作發(fā)售。面向全球配信的《龍珠Z爆裂大戰(zhàn)》、《海賊王：尋寶之旅》等人氣IP則仍然保持較好的收益率。日本國內(nèi)方面情況，以主力手游《偶像大師》系列為收益主要來源，而系列新作《偶像大師百萬現(xiàn)場劇場時光》在第一季度上線運營，獲得了不少玩家的支持，開局不錯。

　　家用游戲方面，《鐵拳》系列新作《鐵拳7》在歐美地區(qū)發(fā)售，獲得了媒體及玩家的一致好評。

　　娛樂設(shè)施事業(yè)方面，除了有新游戲店鋪的開張計劃外，萬代也積極在旗下游戲中心投入應(yīng)用VR技術(shù)的新機(jī)器。

　　影音娛樂事業(yè)部——銷售額為104億日元（同比減少23.6%），部門利潤為26億日元（同比減少43.1%）。

　　相較前年同期，該部門第一季度整體業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑。《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》系列和《LoveLive!》系列依舊是收益主力。此外，《少女與戰(zhàn)車》、《黑子的籃球》等作品的相關(guān)許可收益也為部門收益帶去一定貢獻(xiàn)。

　　萬代南夢宮宣布向上調(diào)整2018年3月期第2季度累計財報預(yù)想及通期財報預(yù)想。4月1日至9月30日的半年銷售額從原來的2750億日元上調(diào)至2950億日元（增長7.3%），營業(yè)利潤從原來的225億日元上調(diào)至270億日元（增長20%），經(jīng)常利潤從原來的230億日元上調(diào)至275億日元（增長19.6%），當(dāng)期純利潤從原來的160億日元上調(diào)至200億日元（增長25%）。

　　對于此次上調(diào)財報預(yù)想的理由，萬代南夢宮表示主要是因為網(wǎng)絡(luò)多媒體娛樂事業(yè)部的相關(guān)收益呈現(xiàn)出可預(yù)見的上漲趨勢。關(guān)于2018年3月期通期財報預(yù)想的上調(diào)方案，只有銷售額從原來的6000億日元上調(diào)至6200億日元。

　　最后，萬代南夢宮公布了2018財年財報預(yù)想（2017年4月1日至2018年3月31日），預(yù)計全年銷售額為6200億日元（同比基本持平），營業(yè)利潤為570億日元（同比減少9.9%），經(jīng)常利潤為580億日元（同比減少8.4%），全年凈利潤為400億日元（同比減少9.4%）。

　　三

　　萬代是怎么成長起來變成享譽全球的企業(yè)

　　說到萬代就不得不提創(chuàng)始人山科直治，山科直治1950年創(chuàng)立了萬代屋，開始的萬代屋只是用布料制作一些人偶，之后通過自己公司研發(fā)的橡膠球賺了第一桶金。1951年萬代推出了第一款金屬玩具 b26型號的飛機(jī)，這一款金屬玩具獲得了很大成功，當(dāng)時就賣出了50萬臺，這也為萬代后面的金屬玩具產(chǎn)品奠定了良好的基礎(chǔ)。而且萬代在當(dāng)時還提出了玩具保障制度，也就是保證修理。保證交換這樣的制度。這給萬代帶來了極大的口碑和銷量。

（山科直治）

　　在1961年萬代正式從萬代屋更名為萬代，由于萬代當(dāng)時還算個比較年輕的企業(yè)，受到了玩具元老的對抗。所以萬代聯(lián)合其他五家公司成立了玩具六社會。一起學(xué)習(xí)研究，進(jìn)修等等。這個時候萬代推出了第一款角色玩具，阿童木。獲得了極大的成功。在60年代可以說是萬代的起步階段。

　　進(jìn)入了70年代，日本動漫然然興起，各種動漫角色越來越受到兒童的喜愛，看到商機(jī)的萬代決心要制作角色周邊，但當(dāng)時那個年代開發(fā)角色周邊風(fēng)險高，所以萬代開創(chuàng)了一家新的公司叫PIPPIN作為子公司來生產(chǎn)角色周邊玩具。1974年P(guān)IPPIN生產(chǎn)了魔神Z的人偶，生產(chǎn)的時候用了全新的壓鑄技術(shù)，但是由于壓鑄魔神Z的這個名字不太好聽，于是改名為現(xiàn)在耳熟能詳?shù)某辖稹拇顺辖疬@個品牌就誕生了。自此就開始生產(chǎn)哥斯拉系列，特攝電影，戰(zhàn)隊系列，奧特曼等所有周邊。在1976年營業(yè)額就突破了146億日元，超過了母公司萬代，以及超越了當(dāng)時的第一TOMY。這時萬代當(dāng)然不能做事不管，合并了PIPPIN。自此變成了周邊生產(chǎn)的大公司。

　　1970年代后期，BANDAI取得東映熱門電影「拖卡野郎（トラック野郎）」的版權(quán)，推出1/48比例的超華麗彩繪拖車，一推出便熱賣10萬臺以上。后來還開發(fā)出全長55公分的超大型1/20版本，一直到現(xiàn)在都還有生產(chǎn)呢。

　　在1971年的時候萬代當(dāng)時還成立了一個子公司，叫萬代模型。這個萬代模型是之前收購的今井科學(xué)和今井科學(xué)的靜岡工場。順道一提，當(dāng)年之所以選擇在靜岡設(shè)立模型工廠，是因為靜岡自古以來便是手工藝重鎮(zhèn)，匯集了擅長木雕的工藝師。早期的模型制作，必須先以木頭雕出原型，之后再翻制成金屬模具，和現(xiàn)在電腦自動設(shè)計與加工的技術(shù)相比，難度不可同日而語。因此，制作模型，需要技藝精湛的一流木雕師，這也正是靜岡發(fā)展為模型工業(yè)重鎮(zhèn)的原因。精鋼方面負(fù)責(zé)研發(fā)模型和制造。東京本部負(fù)責(zé)銷售。

　　當(dāng)時開發(fā)的一款1:48機(jī)甲師團(tuán)系列，不僅價格實惠，連內(nèi)部構(gòu)架都有。與田宮的1:35不相上下。1978年宇宙戰(zhàn)艦大和號，萬代的超合金系列大獲好評。由于當(dāng)時玩具內(nèi)部有發(fā)條及馬達(dá)玩具整個的造型會受到一定影響，這時萬代也更注重了玩具的展示功能。這也為萬代將來塑料模型打下了良好的基礎(chǔ)。這套體系后來被高達(dá)所繼承，也讓他在80年代成為主力發(fā)展方向。

　　1980年萬代老社長山科直治退任，交給了兒子山科誠。由于山科誠本人最開始是想當(dāng)一名編輯，未能如愿后加入了萬代，它本身對于玩具并沒有太大的興趣。一上任就推進(jìn)了萬代像文具、零食、音樂、視頻等多角度發(fā)展的路線。由于當(dāng)時因為收到了玩具業(yè)界瓶頸化的限制，各路玩具大廠們都在不斷的搶奪資源，這也導(dǎo)致了1984年玩具六社會的分崩離析。在80年代游戲行業(yè)已然崛起，任天堂和世嘉的崛起也讓萬代作為娛樂老大的地位搖搖欲墜。1983年萬代決定要上市，整合自己企業(yè)下8家公司進(jìn)行合并。在經(jīng)過資本重組后，1986年萬代成為了首家玩具公司上市。

（山科誠）

　　1989年萬代收了一家科技公司，并改了名字，也就是現(xiàn)在大名鼎鼎的精品大廠眼鏡廠。

　　1999年高達(dá)模型突破3億套。

　　2003年萬代經(jīng)過多年耕耘，產(chǎn)業(yè)到達(dá)了歷史的最高點。

　　2005年萬代和南夢宮合并成立了萬代南夢宮。誕生了在娛樂業(yè)僅次于任天堂世嘉的企業(yè)。

　　2006年萬代成立了家用機(jī)游戲事業(yè)部并且開始開發(fā)游戲行業(yè)。

　　2010年高達(dá)模型突破4億，并在秋葉原開設(shè)高達(dá)咖啡館。

　　2012年在臺場開設(shè)1:1高達(dá)。

　　并在進(jìn)入2000年后不斷拓展國際化業(yè)務(wù)，成立了萬代韓貨、萬代新加坡、萬代中國等……

　　2016年年底，Bandai Namco 對人工智能初創(chuàng)公司 Heroz 進(jìn)行了投資，投資金額尚未公開。此前Heroz 團(tuán)隊的算法在將棋（日本象棋）的公共比賽中打敗了人類職業(yè)棋手。希望利用 Heroz 的資源來改善未來游戲中非玩家控制角色的行為，不過他們可能會在真正用 Heroz 的技術(shù)打造接班《黑暗之魂》的新 IP 之前，拿更簡單的游戲練練手。

　　萬代就是這樣從一家小企業(yè)一步一步成長為國際化的大企業(yè)的。

　　雖然萬代南夢宮的產(chǎn)業(yè)越做越大了，但是這坑人的手段也是越來越高明了，比如高達(dá)換個色就接著賣，出個透明就是限定，出了初版半年后就又來了一撥再版等等……總之，小伙伴們且玩且珍惜。

　　來源：玩具前沿

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