時尚領域

又出新棋，亞馬遜會吞食時尚產業嗎？

剛剛以137億美元收購有機食品連鎖商Whole Foods不久，亞馬遜又為其Amazon Prime 會員添加了新的“先試后買”時尚服務。名為Amazon Prime Wardrobe（亞馬遜高端衣櫥）的試穿服務是其為prime會員身份增值、轉型為分析師稱之為“集成生活服務”的廣泛努力的一部分，更能推動其平臺內時尚產品銷售額的增加。

另外，在上周三，高盛（Goldman Sachs）在發給客戶的一份報告中提到亞馬遜即將與美國運動服飾巨頭Nike完成協議簽署，這或將給亞馬遜帶來3億至5億美元的銷售額。

聯合利華首次收購高科技美妝品牌Hourglass

6月20日，聯合利華宣布已與美妝品牌Hourglass達成收購協議，具體交易細節暫未透露。如果并購順利完成，這將是聯合利華首次進軍高端化妝品領域，但集團發言人稱交易最快將于今年下半年完成，目前正等待相關部門審批。

據悉，Hourglass由美容行業資深人士Carisa Janes創立于2004年，其特色是精美包裝、高科技含量的美妝產品、創新性配方等。聯合利華個人護理部門總裁Alan Jope表示，隨著社交媒體的興起，越來越多消費者開始關注新興美妝產品，而Hourglass在該領域有一定的影響力，擁有很大的市場潛力。

京東聯手Farfetch，開啟奢侈品中國之路

6月22日，京東向Farfetch投資3.97億美元并成為其最大股東之一，同時劉強東將加入Farfetch董事局。

Farfetch在中國已擁有200家高端奢侈品牌和500多家精品買手店，而京東擁有營銷、物流和技術等優勢，可通過資源整合幫助品牌進軍中國奢侈品市場。根據合作協議，京東和Farfetch還將利用黑瓏科技，結合優質的京東大數據資源，助力Farfetch在中國建立自動化營銷體系。此外，此次合作還將使Farfetch用戶享受京東金融提供的多項服務，包含“京東支付”及信貸服務“京東白條”等。

　　生活方式

美團旅行推出“美團專線”

鑒于國內跟團游同質化情況嚴重，強制購物等行業弊端的存在。近日，甄選優質供應商優質路線，向用戶提供高品質國內跟團游產品—“美團專線”被全新推出。目前已在西安、廈門、三亞、上海、廣州、杭州、桂林、麗江、南京、成都、重慶、天津等熱門城市上線。首批“美團專線”將于今年在美團旅行平臺旅行交易占比最高的50個城市完成上線。

目前，美團旅行在每個城市甄選兩家核心跟團游供應商，每個城市4條線路，共計200條跟團游產品。據悉，成為其入選供應商、上線其達標產品需要通過26個評估標準。另外，每條“美團專線”不設購物環節，酒店標準為當地三星及以上，并配備有3年以上經驗的獨立導游及安全大巴體驗。

此外，美團旅行除了對重點區域內的商家和線路進行實地踩線調研外，還將在線上建立動態優化機制。通過平臺篩選，美團旅行將線下優質跟團游供應商與消費者進行線上連接，以打造性價比高的跟團游品牌。

全球首款疊衣機器人融資25億日元，中國復星等參投

日本機器人初創公司 Seven Dreamers Laboratories 最近完成了 25億日元（約合人民幣 1.53億元）融資。本次的投資方包括眾多權威投資商，如私募基金 KKR 創始人 Henry Kravis 和 George Roberts、中國復星國際、日本物流公司鈴與（Suzuyo）等。

其中全球首款疊衣機器人Laundroid的核心技術為圖像識別、人工智能、機器人工學等。目前可識別T恤類、褲類、毛巾類、襪類與短裙等5種衣物，并自動疊好前3種。其創始人阪根信一表示Laundroid的最終目標客戶為普通家庭消費者，但由于未正式量產出貨，目前主要通過展示會向目標客戶推銷，達成前期大范圍推廣的效果。

約合11.48萬元人民幣的自動疊衣機，你會買單嗎？

餓了么聯手絕味，尋找下一個網紅食品

6月19日，絕味食品股份有限公司發布公告稱，國內最大外賣平臺餓了么和上市休閑鹵味食品公司絕味將分別拿出一個億，設立專門餐飲投資基金—“絕了”，尋找下一個網紅食品。

公告中特別提及，食品連鎖是絕味的優勢，包括產地、供應鏈、食品加工等；餐飲是餓了么外賣平臺的優勢，主要表現在基于1.3億用戶和超過450萬的日訂單的海量數據，通過龐大的后臺數據，可以監測到新崛起的餐飲品類。兩者結合，可孵化出更多新式餐飲。據悉，“絕了”主要投資成長型的餐飲和食品，且可快速復制和規模生產的品牌；目標鎖定為ToC品類。該基金打算花2年時間找項目，后面5年時間管理，然后退出。

58到家上線萌芽日記，數字定義月嫂行業

58同城投資打造的互聯網生活服務品牌—58到家，近日正式上線了月嫂服務中的記錄數據與分享的“萌芽日記”，這是月嫂行業首次運用清晰科學數據來記錄服務，將簽約客戶、月嫂、平臺第三方相連接的服務平臺。目前，該產品已經在北京、上海、深圳、長沙、廣州、廈門等60多個城市全面上線。

萌芽日記在實現傳統上傳日志，月嫂上班打卡、請假、下班等記錄之外，還可實現給寶寶量體溫、大下便時間、睡眠、體重、喂奶、產婦照顧等多種服務內容的記錄功能。客戶可在58到家公眾賬號媽媽一點通中，使用萌芽日記獲取寶媽和寶寶的實時健康數據，并讀取月嫂當天工作內容。

喜馬拉雅推出智能音箱小雅，表示不為賺錢

6月20日，喜馬拉雅FM發布了首款全內容AI產品“小雅AI音箱”。其中“云歷史”和“斷點續播”功能可以記錄用戶在任何一臺設備上的收聽記錄，并為用戶推薦喜歡的內容。

喜馬拉雅FM聯席CEO余建軍表示，喜馬拉雅做音箱，不為賣硬件賺錢，而是想借此優化自己的服務。同時，喜馬拉雅完全開放了合作渠道，其他內容提供者可入駐。同時，喜馬拉雅表示，做硬件的目的是優化收聽體驗。第一通過場景化去做衍生；第二通過比拿出手機更簡單的操作方式去衍生，從兩端去優化用戶行為。

　　趣味營銷案例

淘寶造物節強勢回歸，全新霓虹風「奇市江湖」

繼去年7月，淘寶造物節線下活動，今年的造物節活動也拉開了序幕。近日，淘寶就推出了今年的造物節主題曲—《奇市江湖》，意為齊聚奇店共造江湖。這首主題曲由周杰倫弟子派偉俊作曲、演唱，更有臺灣著名作詞人方文山作詞，用電音中國風直扣年輕人喜好， MV 的畫面也具有獨特的風格。據悉，今年的造物節會場將被劃分為「東市西市南北街」，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治愈美好、獨立設計四個不同板塊。

優衣庫聯合雜志編輯，文藝販生活方式

優衣庫聯合松浦彌太郎——雜志書《生活手帖》前總編輯（曾與日本星巴克以及無印良品有過商業合作）推出了一個線上專欄，名叫LifeWear Story 100。目前只有日文版。

以講故事、描繪生活方式來推薦一些合適當季的有“高顏值”產品是優衣庫與競爭對手區分開來的主要方式。通過營銷將設計簡單的基礎款產品上升到生活方式甚至是哲學層面，是最主要的市場策略。

青島啤酒推出深夜食堂故事罐，還在長城組了個飯局

近日，青島啤酒與年度超級 IP《深夜食堂》大電影攜手，推出了「經典 1903」與《深夜食堂》聯合定制的限量版「深夜罐」。并邀請明星黃曉明、作家安東尼、自媒體人王左中右、作家李筱懿、跨媒體藝術家朱敬一、華文廣告教父莫康孫、音樂人張過年、二更食堂李明、舊物君等 9 位聯合推出個人定制裝——故事罐，講述每個人關于 #好事不怕晚# 的深夜故事。

除此之外，上周一，他們還包下一座長城，裝置了一個大月亮，掛起深夜食堂的招牌。一群來自不同領域的藝術家，音樂人，綜藝達人，和一些年輕人圍坐在烽火臺上，唱歌、喝酒，講故事、搞創作……當晚通過二更視頻直播，還吸引了 1000 萬人次網友一起加入。

正如青島啤酒品牌方所說：「『深夜食堂』講述的就是深夜里的食客們各自不同的人生故事，娓娓道來，慢慢打動人心；經典 1903 深夜罐和故事罐，就是這么一款「慢性子的啤酒」，適合在深夜以美食和故事佐酒的我們。」

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