今天干貨，所以直入主題！

　　筆者要說的是一種近兩年的新型廣告形式—創意中插：結合劇目劇情、劇中角色為品牌量身定制的創意視頻廣告。常規時長在30秒（可根據需求定制時長），播出位置一般放在劇中/劇尾。

　　而在最近的熱播大劇《鬼吹燈之精絕古城》一劇中，騰訊視頻更是將這點展現得淋漓盡致。

　　在已經播出的9集中，已經有賓果消消樂、探探、派派等品牌的“創意中插”廣告露出真容，且從制作和內容上似乎體現了不同以往的亮點。

　　似乎他們總是能夠找到意想不到的點，卻不破壞原本的劇情，毫無違和感的插入“創意中插”視頻。甚至能夠在廣告中激發出新的笑點，進一步炒熱觀眾情緒。

　　不過《鬼吹燈》中的“創意中插”有著另外一個名字：蛋黃廣告。

　　所謂“蛋黃廣告”，是指由騰訊視頻獨家包裝的創意中插廣告，屬于騰訊視頻“鵝式營銷”系列里的一員。

　　這是一種創新場景精準廣告，在內容上貼合劇情形成IP營銷，降低觀眾反感度、增加興趣點；在形式上具有中插廣告的獨立性，更容易抓住觀眾注意力，也更容易添加互動效果，好玩又好看。因“營養又軟性”所以被戲稱為“鵝廠出品的鵝蛋黃廣告”，簡稱“蛋黃廣告”。

　　“蛋黃廣告”的內容魅力和互動性很強，在視頻網站的彈幕區，往往在廣告口播出現的時候，彈幕量開始鋪滿整個屏幕，“你追的是電視劇而我追的是廣告”“這個植入我給滿分”“廣告666666”等彈幕如刷墻般穿屏而過。

　　當然，沒有無緣無故的贊賞。觀眾開懷樂見的背后，是騰訊視頻的精心策劃。

　　接下來一起走進《鬼吹燈》之“鵝式營銷”的教學課堂，感受一下風格獨特的“蛋黃廣告”吧！

　　做觀眾“喜聞樂見”的廣告，這很企鵝……

　　事實上，創意中插廣告在網劇中不是第一次出現。

　　在去年的《暗黑者2》中，騰訊視頻在網絡劇里首創了這種廣告形式，之后迅速風靡，深受廣告主喜愛。在不久前收官的《如果蝸牛有愛情》中，更是大放異彩，得到了網友的各種點贊。甚至有人預言：“創意中插”以及“壓屏廣告”合作將逐漸成為主流形勢，2017年將會形成一個10億規模的市場。

　　這一次，在《鬼吹燈之精絕古城》里探探、派派、逆戰、賓果消消樂等諸多品牌的“蛋黃廣告”腦洞和劇情間的無縫鏈接，

　　該劇至今已更新至第9集。在這9×36分鐘的劇情里，創意中插廣告幾乎每集1個，每個時長約為30秒，有趣的“蛋黃廣告”甚至已經成為了節目的辨識度之一。

　　還記得在第一集播到一半的時候，屏幕上緩慢飄出了“腦洞時間，更加精彩”八個大字嗎？

　　下一秒大金牙舉著個盒子對周圍人說“這可是天下難找的賓果兒”。

　　這時，老外一大摞美刀直接拍在大金牙手上，卻從盒子里掏出個手機！對，就是手機！

　　所有人瘋搶手機的時候又跳出來賓果消消樂的手機圖案和文字：

　　突如其來的廣告，打得觀眾措手不及。如此“神轉折”的廣告，更是讓網友們直呼佩服：

　　也許是這一次嘗試效果不錯，劇中的這種蛋黃廣告更是一發不可收拾。

　　比如，第二集中，脫單神器探探APP就以有趣的設計吸引了不少觀眾。劇中飾演大金牙的男演員，扭著好似魔鬼的步伐，“脫單就要用探探”的廣告語重復了三遍，讓觀眾印象深刻。

　　洗腦金句一出，連網友都忍不住跟著哼起來了……

　　與前面兩集中腦洞大開的設計相比，第三集的創意中插與劇情的關聯性就強多了。

　　第三集中的蛋黃廣告是逆戰游戲，在劇中飾演王凱旋的趙達，被紅犼推到電腦座位上，并與紅犼一同打游戲，簡直不亦樂乎。

　　正片里打不過高大威猛的紅犼，只能看看游戲里能不能虐一下它了……

　　網友也紛紛來助陣：

　　第四集的派派廣告走的可謂是最一本正經的逗比風格，女主持人手拿黑驢蹄子冒死前往采訪紅犼！

　　紅犼卻一臉正經的舉著手機給女主持人介紹派派有多好玩。

　　在保留了劇原有的風格的同時，腦洞大開，讓僵尸拿手機玩APP，大膽嘗試，新穎出眾。

　　第六集的“蛋黃”依然是派派，依然是那個女主持，那個黑驢蹄子，那個被采訪的紅犼。

　　不同的是這次紅犼有了仆人。

　　但還不滿足，想找主持人來暖床！

　　在廣告上都如此費心思，腦洞突破銀河系就算了，居然還玩成連續劇了，也難怪不少網友都表示“腦洞時間”才是《鬼吹燈》的正片，“我是為了腦洞時間才看鬼吹燈的”！

　　其實從以上內容可以看出，“蛋黃廣告”里出現的演員都是由劇中角色扮演者親自上陣，且由正午陽光團隊制作打造的精品化廣告，并非粗制濫造，在腦洞大開的同時質感也不曾缺失。廣告都能打得讓人喜聞樂見，這果然很企鵝……

　　尊重+連續+定制，IP營銷的完美打開方式

　　其實對于觀眾來說，排斥的并不是廣告，而是毫無創意影響體驗的生硬刷屏。

　　因此，對于各大品牌來說，拍好廣告，然后找個大渠道去播放的時代早已過去，節目與廣告主必然是一個相互成就的關系。

　　在《鬼吹燈之精絕古城》中，通過特定場景設計，將品牌與劇情深度融合。使每一個贊助商都有專門的內容環節，都能獲得一個有趣的場景、有效的應用，有些品牌甚至得到了“廣告連續劇”的特殊定制。如最新第八、第九集的“賓果消消樂”則是其中連續性的代表。

　　通過這種植入，看過網劇的觀眾一說到“賓果消消樂”，馬上就能想到“隨時隨地可以玩的單機游戲”，一說到探探，立馬就想到“脫單神器”，品牌植入的效果無疑也就達到了。

　　“蛋黃廣告”的出現，在尊重原著IP、不破壞劇情的情境下，延伸IP內容，讓觀眾產生一種在觀看劇集“番外篇”的感覺，營銷產品與劇情相互關聯，廣告打的更加柔和，不讓觀者產生厭煩感。最重要的是，差異化的定制廣告內容，讓每一顆“蛋黃”充滿個性，顆顆都帶給觀眾不一樣的新鮮感，好玩有趣的內容更讓觀眾愛上劇中插播的廣告，期待起每一集的“蛋黃”，甚至“點菜”指明要看廣告，將IP影響提升到了又一個高度，徹底改變了營銷玩法。

　　當然，新式的廣告營銷，不僅要靠創意內容取勝，也需要有巨大的流量入口和渠道。而當現象級的優質IP遇上騰訊視頻的超級渠道，再附之以營銷創意，又會給廣告主們帶來什么樣的化學反應？

　　且作為一部超級IP網劇，《鬼吹燈之精絕古城》的圈粉能力毋庸置疑。數據表明，該劇在騰訊視頻剛一開播豆瓣評分就沖到8.8高分，彈幕數更是破了100萬。

　　有流量、有創意、有內容，對于各大品牌商來說，騰訊視頻這樣的大平臺自然也成了其熱衷的合作對象。而此次騰訊視頻攜《鬼吹燈》這部超級IP網劇，帶來的鵝式“蛋黃廣告”，或許是一個不錯的嘗試。