人們并不能準確預測特朗普就任美國總統后究竟意味著什么，不過一款技術產品在美國的走紅，如今看上去和它有點關系。

　　1月20日當天，美圖秀秀在美國蘋果商店免費總榜的排名從7天前的1000名外躍至第11名。此前幾天，特朗普的手繪頭像已經開始大量出現在社交媒體上，更得到媒體的廣泛報道。這一熱度在當天達到新高。

　　1月20日，美圖秀秀活躍度最高時在美國蘋果商店免費總榜躍至第11位，最終穩定在第13名。

　　中國人對美圖秀秀一點都不陌生，后者是App基本款，發布它的美圖公司于去年年底在香港上市。受到美國人關注是源于一款稱為“手繪自拍”的特效。這一功能于1月10日在蘋果美國商店更新——它通過識別人臉各個部位，及對各個部位做不同優化，最終達到手繪畫像的效果。

　　1月16日，美國技術媒體Gizmodo很快報道了美圖秀秀新推出的功能“手繪自拍”，提到它能把任何人變成擁有粉紅雙頰的“甜心”，以達到“弱化敵人、重塑偶像”的效果。報道中，Gizmodo還特意配上扎克伯格、伊隆·馬斯克、奧巴馬等商界、政界人物經美圖秀秀處理后的手繪自拍頭像。

　　美國技術媒體Gizmodo首先報道了美圖秀秀的“手繪自拍”功能。

　　這些報道和圖片啟發了首批嘗鮮者自發曬圖。網紅、明星隨后加入，手繪自拍在社交媒體上很快流行起來，奧斯卡影后Brie Larson在twitter發布了經美圖秀秀處理的手繪自拍，還刻意打上標簽#無濾鏡#。特朗普上任當天則觸發了新一波傳播。

　　奧斯卡影后Brie Larson在twitter發布了經美圖秀秀處理的手繪自拍。

　　“原本我們是處理一張照片，現在我們是‘畫’一張照片，”美圖秀秀產品負責人姜師傅認為二者有本質區別，“技術難度增加好幾倍。和之前不同，手繪畫像還必須有很強的藝術審美。”

　　不同的人對的美意見不一，但這些手繪自拍做到了一點，它讓那些照片以一種怪異搞笑的方式重新呈現。

　　姜師傅在2011年就想到了手繪特效的創意。當時礙于技術瓶頸無法實現。對人臉各部分的識別與分析一直是人像處理的難點，2016年8月，美圖秀秀的產品團隊啟動對手繪特效功能的研發，5個月后上線了這一特效，“識別頭發的區域還不夠，還要分析頭發的走勢，模擬出手繪發絲的質感和效果，這是最難的。不斷模擬、失敗了N次，才攻克這個難題。”

　　如果你也曾在街頭觀摩擺攤畫師，看他們給行人畫漫畫手繪頭像，就知道“把自己的頭像變成一張畫”的需求確實存在。從臉萌等一些Q版頭像App的爆紅，姜師傅更看到這一需求的強化，但過去這些爆款軟件建立在通用模板上，無法實現真正的個性化效果，也不能一鍵式批量制作。

　　新特效上線之前，美圖的國際業務董事總經理傅侃和他的團隊已經聯系了不少技術媒體推廣，但后來的病毒式傳播還是有些出乎他的意料，“我們甚至沒用任何付費推廣。”傅侃說。

　　傅侃認為，Gizmodo的報道是引爆的源頭之一。這使手繪自拍在部分網友那里迅速演變為一種惡搞玩法。美國網友為特朗普加上不同的手繪特效，上傳到各個社交平臺。它幾乎出現在近期每篇外國媒體報道美圖公司的文章中。英國《每日電訊報》也報道說，這款應用不可避免地被一些想嘲弄公眾人物的網友利用。

　　各國政要和商界名人紛紛躺槍。

　　惡搞催生了流行。通過把商界、政界中的強勢形象可愛化，或把自己變得“不像自己”再曬圖自嘲，這種樂趣變得更容易分享。twitter用戶Mistress Evilyne曬出一系列經美圖秀秀處理的名人手繪肖像，其中包括英國女王和首相，同時寫下，“這個美圖軟件實在太好玩了。”另一位使用者Lauren Wainwright在自己照片上運用了手繪特效，在twitter上曬出：“我從來沒有這么漂亮過（笑得停不下來）。”

　　twitter用戶流行用“手繪自拍”功能惡搞名人或自己。

　　不過也不是所有人都那么喜歡他。幾乎全天盯在twitter上的新聞編輯Joe很早就看到了美圖的新濾鏡，“我覺得還是太奇怪了，我不喜歡。”

　　一種看法是，這款手繪效果，與美國人“追求自然”的審美正相反。美圖公關經理小潔透露，歐美市場數據顯示，歐美人提倡“像素級美顏”，即一種像素級的精細、漸變處理，“他們喜歡偏自然的效果，注重牙齒的美白、健康的膚色。”今年27歲、生活于美國的Snapchat用戶Nancy認為，美國人常用的濾鏡都很普通，而且基本用于風景。

　　差異有時也能引起傳播。傅侃認為，美圖秀秀的手繪自拍之所以能在美國火，正因為它和Instagram、Snapchat等一些國外的常見修圖軟件太不一樣了。這種不同給美國用戶帶來新鮮感。“Instagram、Snapchat、以及現象級爆款Prisma采用的都是一種全局式的處理，其實不太適合人像。美圖是針對人像，每個部位有不同的處理方案，”姜師傅說。他也沒想到這種手繪文化能夠在美國流行，在他眼里，由于文化差異，美國是個很難攻克的市場。

　　這種新鮮感也體現在國外媒體的報道中。海外從事人類學研究的Crystal Abidin博士搜集了不同媒體在報道中的言辭，發現了“奇妙而怪異的世界”、“奇異而迷人的自拍App”。

　　“很奇怪，像身處外星世界”之類的描述，美圖秀秀被置于“新奇事物”的報道語境之中，頗具異國情調。Crystal Abidin也因此把美圖秀秀的流行視為一場互聯網上的跨文化交流。

　　現在，在Instagram上#meitu 標簽下，有17.4682萬條圖片分享，白人分享者居多。傅侃及其團隊已經與twitter、Instagram上參與曬圖的藝人Brie Larson、美國脫口秀主持人Jimmy Fallon和其他一些網紅取得聯系，打算讓這個話題再熱上一陣。他們還計劃在今年2月參與時裝周，讓產品獲得全球范圍的更多用戶。姜師傅說，“海外媒體報道會回流到微博等地方，中國產品在海外爆紅本身也是一個很好的話題。”

　　美國脫口秀主持人James Corden或許能幫助美圖秀秀在美國再熱一陣。

　　姜師傅預計這款特效的熱度還會持續一段時間，因為它是“全球首款”，背后也有一定技術門檻。不過，《時代》雜志在評論美圖秀秀的流行時，也很自然地提到了圖片處理軟件Prisma的例子，爆款都會面臨相同的用戶留存問題——Prisma于去年8月在很多國家疾速爆紅，但如今看也是曇花一現。

　　“我們已經習慣了，”姜師傅說，“快速增長必然會伴隨著一定程度的回落。解決方式是，做出下一個爆紅的產品或功能。我們管這個叫脈沖式運營。”

　　作者：第一財經周刊

　　全國獨一個敢每日記錄股票池成果和股票實盤記錄的優秀自媒體，專為想實現財務自由的朋友提供心理輔導、技術指導的誠實自媒體。微信公眾號ID:HBGPC888