品牌LOGO設計理念：

　　LOGO整體設計是以印章為原型，印章是用作印于文件上表示鑒定或簽署的文具，它顯示著中國特色和博大的文化底蘊，印章年代久遠，而且代表著誠信，用印章顯示LOGO整體創意則顯示出三清純味獼猴桃的悠久歷史和企業信譽至上的觀念，另外印章也是權利和身份的象征，先秦時的印章叫做玉璽，只有當權者才能掌握，它的分量可謂是一言九鼎，用印章整體構思也彰顯著三清純味獼猴桃的尊貴與至高無上。同時logo整體似一個圓柱形，和獼猴桃的外形也很相似。

　　LOGO中下邊的英文字母Sanqings purest taste釋義為三清最純粹的味道，英文字母的結合表示三清純味獼猴桃品牌的國際化。國際主義風格中所強調的統一和簡約在整體設計中也體現完美。

　　LOGO中的漢字三清指道教所尊的玉清、上清和太清三清勝境，也指居于三清仙境的三位尊神，即玉清元始天尊、上清靈寶天尊和太清道德天尊，道德天尊即老子，老子是中國古代偉大的思想家、哲學家、文學家和史學家，同時老子也被《紐約時報》評為世界十大作家之首。

　　LOGO中的漢字純味即純真的味道，純凈的大自然，道法自然萬物和諧，真實而自然，純味和老子《道德經》中自然人格化的主要思想也相互輝映。

　　LOGO中的漢字用篆書也是十分有講究的，篆書是秦統一六國時的通用字體，保存著古代象形文字的特點，篆書不僅代表三清純味獼猴桃的悠久歷史，也預示三清純味獼猴桃將引領世界獼猴桃品牌。

　　LOGO整體凹凸分為陰刻和陽刻，陰陽刻是印章的雕刻術語，凹下去的黑色為陰刻，凸出來的白色為陽刻，這種設計靈感依照于中國道文化中的八卦，它體現的則是一種中國道家的深奧哲學思想

　　品牌文化：

　　三清純味獼猴桃倡導道家文化思想--道法自然，獼猴桃品質更是綠色純天然，在這里你品嘗的不止是獼猴桃水果，更是一種道家精神和道家智慧的汲取。我們都知道，道生一，一生二，二生三，三生萬物，萬物負陰而抱陽，沖氣以為和,道家文化的哲學與思想，也是我們養生的至高境界，這也是老子活到100多歲的養生秘訣，品味世界珍品，享味無味生活，傳承道家文化，吃出老子智慧。

　　品牌定位：

　　純凈天然 綠色高端 智慧養生 品味生活 老子精神 國際化

　　地域優勢：

　　依托道教文化發祥地，享有地況和水源優勢，周至縣獼猴桃榮獲中國獼猴桃之鄉、國家地理標志認定、中國綠色食品發展中心認證為綠色食品、國家質檢總局認定周至縣為全國唯一的獼猴桃標準化管理示范縣，三清純味獼猴桃更是地處周至樓觀鎮上三清村，這里是老子以前生活過的地方，他飲用過的水源灌溉著這片土地，孕育出三清純味獼猴桃，賦予三清獼猴桃智慧的血液。

　　品牌故事：

　　相傳有一天，元始天尊、靈寶天尊和道德天尊三位尊神一起去參加王母娘娘的壽宴，回來的途中路過一座山，停下來休息。

　　偶然看到了一種果樹，果實成熟呈橢圓形，果皮有黃褐色絨毛，外貌丑陋，但見一群老老小小的獼猴從四面八方的山上奔跑而來，紛紛往果樹上爬，你搶我奪的采摘野果，半吃邊摘，一時間把野果搶的不剩幾顆。

　　靈寶天尊反應迅速，飛身上樹摘下了樹上僅存的幾個果子。轉身分給元始天尊和道德天尊品嘗，先剝去了果皮，只見肉色碧青如玉，送進嘴里嘗試，竟酸甜可口，非常好吃。吃完果子，三人可惜果子太少，不一會兒就全吃完了。

　　道德天尊說：“如此還吃的果子也不知道它叫什么，不如我們給它起個名字吧！”

　　元始天尊說：“既然是那群獼猴讓我們發現了這種果子，就叫獼猴桃怎么樣？”

　　其他兩人都很贊同，就叫這果子獼猴桃。

　　待到第二年，道德天尊騎著青年牛帶著金童銀童一起來摘獼猴桃回去吃。獼猴桃帶回去后，兩個童子特別喜歡吃，果子很快就被吃完了，他們想以后不止自己可以吃到這么美味的獼猴桃，也想天下的人們都可以吃到。

　　為了解決這個問題，道德天尊就騎著青牛，帶著金童銀童去田地里嘗試種獼猴桃。功夫不負有心人，經過不斷的嘗試實驗，終于找到了種植獼猴桃的方法。

　　尋找了一個惠風和暢的日子，道德天尊帶著獼猴桃的種子下到了一個叫周至縣樓觀鎮的地方，把獼猴桃的種子分給了當地的農民，并且教他們獼猴桃的種植方法。

　　而當時道德天尊停留的地方就叫樓觀臺，樓觀三清村也成為了世界獼猴桃的原生地，受到了大家的認可和喜歡。