紙尿褲的核心關鍵技術是“芯體”。從技術層面來說，紙尿褲芯體至今共經歷了三次革命。貝舒樂推出E芯分階段紙尿褲系列，宣告第三次芯體技術革新進入成熟應用階段。這種芯體吸收效率更高、韌性更強，全面解決傳統第二代芯體的各大問題。有評論稱，“E芯”技術的問世，象征著紙尿褲行業的發展進入新紀元，這是紙尿褲自西方發明以來，整個行業第一次由中國企業在技術競賽中取得了領先地位。貝麗歐是MEGA——歐洲最大的個人衛生護理用品公司之一旗下領導品牌。

　　紙尿褲人均用量與新生兒數量增加，市場規模潛力巨大。2014 年，國內嬰兒紙尿褲產品的年消費量為 228.6 億片，根據中國產業信息網統計，2014 年紙尿褲市場規模約267 億元，相比2013 年的240 億元市場規模，同比增長11%。

　　中國嬰兒紙尿褲發展趨勢預測

　　2010-2014年我國嬰兒紙尿褲產量情況

　　人均GDP增長，提升紙尿褲銷量改善高端產品結構。消費者對一次性紙尿褲的消費量和品質需求固然受到不同國家地區消費**慣、風俗文化等因素影響，但在同一文化區域的國家地區，嬰兒紙尿褲的人均消費量和品質要求基本與該國人均GDP正向相關。

　　這種相關性源于居民消費需求和消費能力的演進：當經濟處于欠發達時期，居民消費能力不足，大多數人也只愿以低廉價格購買最低的必需消費;當人均GDP上升，人們對健康生活的訴求普遍提高，愿意并負擔得起更高端的嬰兒紙尿褲產品。這就導致嬰兒紙尿褲的人均消費量隨人均GDP的上升而快速增加，同時高端產品的結構占比不斷擴大。

　　2009-2014年我國人均GDP與嬰兒紙尿褲消費量

　　2009-2014年我國人均GDP與嬰兒紙尿褲消費量

　　新生人口快速增長與政策因素合力支撐紙尿褲發展。自新中國成立以來，我國已經歷過的三次明顯的生育高峰分別出現于1949~1955年、1962~1986年以及1985~1990年。按照我國法定結婚年齡和社會現實推測，自1985年開始的第三次生育高峰時期出生的人口應在2010~2015年進入生育年齡。

　　嬰兒紙尿褲市場規模預測

時間

0-2歲嬰兒人口/萬

滲透率%

紙尿褲日均使用量

嬰兒紙尿褲消費量/億

嬰兒紙尿褲均價

市場規模/億元

2013

3864.44

47

2.8

185.62

1.16

215.32

2014

3891.45

53.6

3

228.39

1.17

267.22

2015

3917.67

58.98

3.2

269.88

1.23

331.95

2016E

3944.54

62.3

3.3

295.99

1.3

384.79

2017E

3971.12

67.5

3.3

322.86

1.35

435.87

2018E

3997.77

70.8

3.4

351.25

1.38

484.73

　　政策因素助力紙尿褲發展。隨著二胎政策的實行以及經濟的發展，紙尿褲需求量擴大。單獨二孩政策于2014年在全國逐步開始實施，2015年是該政策完全實施后的第二年，但根據國家統計局公布的數據，2015年全年出生人口為1655萬，比2014年減少32萬。出生人數不但沒有繼續上升反而略有下降，這是由于生育旺盛期婦女人數的大量減少，導致一孩出生率下降，我國出生人數出現了回落。根據數據分析,2015年出生總量中,一孩生育減少85萬左右,二孩生育增加45萬左右。

　　預測2016全年出生人口繼續短暫回落，2017迎來增長，有助于嬰兒類紙尿褲消費。根據中國社科院人口與勞動經濟研究所與社會學所相關研究人員的測算預期，全面放開二胎后，我國新生兒在2015-2019年五年內將新增750萬人。同時，中國城市紙尿褲普及率達92%，但在農村尚不足10%，可以預見，中國嬰兒紙尿褲市場潛力還將逐漸擴大。

　　2008-2015年度出生人口數據

　　市場格局競爭激烈，國外企業搶占半壁江山。2015 年行業數據顯示，紙尿褲銷量將近300 多億，約有600 多個廠家、2000 多條紙尿褲片生產線、1200 多個品牌在爭奪這個市場，其中排名前六的國內外品牌總占比約80%。幫寶適占比約26%，好奇占比約19%，媽咪寶貝占比約12%，花王占比約10%，恒安占比約8%，大王占比約4%。

　　其余的20%市場份額由國內眾多品牌及新進國外品牌在廝殺角逐。剩下1100 多個牌子爭奪60 億市場，而排在前十的國產品牌又約占余下20%市場容量的50%左右——對于新品牌或市場操作較弱的品牌來講，競爭的激烈性及殘酷性由此可見。2015 年，我國進口紙尿褲占國內市場消費量份額的20%以上。在進口產品的沖擊下，國內的紙尿褲企業面臨著不小的挑戰。

　　2015年主要嬰兒紙尿褲生產商的市場份額(銷售額)

　　嬰兒紙尿褲人均使用量

　　對于傳統渠道，紙尿褲廠商一般會通過設立區域性的辦事處進行統一批貨，經過一級、二級經銷商層層分銷，最后通過小超市、雜貨店等終端網點銷售給消費者。因此其間的加價環節主要包括經銷商、二批商和終端銷售三個方面，根據調查，傳統渠道各個環節的最終加價率在80%~100%之間。

　　傳統渠道的順加利潤拆分

　　現代渠道是紙尿褲銷售的主要方式，占據市場總銷售額半壁江山。主要有直銷和經銷兩種方式。直銷在現代渠道中的占比相對較小，主要集中在一、二線城市，進行銷售的紙尿褲整體加價空間大約為80%~100%。經銷方式占了很大比重，其加價空間根據產品的實際情況控制在27%~36%之間，因此通過現代渠道進行銷售的一次性紙尿褲從出廠價到終端零售價的加價率在80%~100%之間。

　　現代渠道中的經銷模式和直銷模式順加利潤拆分

　　母嬰渠道優勢明顯，深受消費者青睞。憑借著一站式服務、專業化和綜合性的優勢，母音渠道，獲得了越來越多年輕父母的青睞。恒安集團的市場調研結果顯示，目前母嬰渠道的銷售增長穩定，已經成為僅次于大賣場/超市的第二大渠道，母嬰渠道的加價高于大賣場和連鎖超市，通過母嬰渠道進行銷售的紙尿褲從出廠價到終端零售價的順加利潤在95%~135%之間。

　　母嬰渠道的順加利潤拆分

　　電商渠道尚處萌芽階段，細分渠道決定最終加價率。隨著互聯網以及網購的日趨流行，電商渠道對紙尿褲銷售產生了重要的影響。越來越多品牌開始注重線上線下的銷售。為了避免對線下產品造成擠兌，線上線下產品通過包裝形式進行區分。目前，電商渠道銷售份額占比相對較小，只達到5%。

　　電商渠道的銷售模式分為兩種：

　　1)以天貓商城為主的代銷模式;

　　2)以京東商城為主的采銷模式。代銷模式的優勢在于不需要承擔存貨風險，代銷模式中又分為旗艦店官網售賣和天貓超市售賣。在旗艦店官網售賣渠道中，天貓只抽取2%的代銷金額，廠商加價率在80%，平臺加價率為11%，總加價率為100%;在天貓超市渠道中，代銷金額為10%，廠家加價率為100%，平臺加價率為10%，總加價率為110%。

　　電商渠道的順加利潤拆分

　　海淘新稅率，跨進電商新挑戰。2016 年4 月6 日，國家對跨境電商實行新稅制。按照新稅制的影響，我們將海淘產品分為兩類，1)消費者再跨境電商購買的海外產品。2)代購或者直郵的海外產品。對于第一類產品，再新稅制下不再享受行郵稅的免稅額度，并且征收11.9 的消費稅。對于小于500 元的母嬰產品，在新稅制下將多繳納11.9%。對于大于500 元的母嬰產品，只增加了1.9%。對于第二類產品，稅改后仍按照稅改前征稅，只是由原來三檔稅目調整為四檔，母嬰產品稅率由原來的20%增至30%。在新稅制下，海淘成本將會增加不少，這也給國內紙尿褲廠家提供了發展的機會。

　　附圖：對紙尿褲市場評價

　　在城市差異方面，有比較有意思的發現，隨著城市規模的減小，消費者對不夠健康環保和產品質量保證的擔心明顯增強，而對價格過高則是在降低。通常來看，大城市消費者更偏好于購買有品牌甚至知名品牌的物品，而中小城市購買雜牌或小品牌的比例更高，價格會比較實惠，但產品問題會更多一些。

　　附圖：對紙尿褲市場評價孩子年齡差異

　　附圖：對紙尿褲市場評價家庭收入差異

　　編制單位：中金產業研究網www.chinazjph.com4008085396

　　第1章：紙尿褲項目摘要

　　1.1 紙尿褲項目概況

　　1.1.1 項目背景

　　1.1.2 項目簡介

　　1.2 紙尿褲項目優勢分析

　　1.3 紙尿褲項目融資與財務分析概況

　　1.3.1 項目融資方案概況

　　1.3.2 項目財務分析概況

　　第2章：紙尿褲項目公司介紹

　　2.1 公司發展簡況

　　2.2 公司組織架構

　　2.3 公司管理模式

　　2.4 公司經營情況

　　第3章：紙尿褲行業及目標市場分析

　　3.1 紙尿褲行業發展現狀與市場前景分析

　　3.1.1 行業發展歷程

　　3.1.2 行業發展現狀

　　3.1.3 行業市場前景預測

　　3.2 紙尿褲項目目標市場分析

　　3.2.1 政策、經濟、技術和社會環境分析

　　3.2.2 市場規模分析

　　3.2.3 盈利情況分析

　　3.2.4 市場競爭分析

　　3.2.5 進入壁壘分析

　　3.2.6 市場分析總結

　　第4章：紙尿褲項目產品/服務分析

　　4.1 紙尿褲項目產品/服務簡介

　　4.1.1 項目產品/服務名稱

　　4.1.2 項目產品/服務特征

　　4.1.3 項目產品/服務性能用途

　　4.2 紙尿褲項目產品生產經營計劃

　　4.2.1 項目產品生產方式

　　4.2.2 項目產品生產設備

　　4.2.3 項目品質控制和質量改進

　　4.2.4 項目產品成本控制

　　4.3 紙尿褲項目產品/服務前景分析

　　4.3.1 項目產品/服務競爭優勢

　　4.3.2 項目產品/服務市場前景

　　第5章：紙尿褲項目研究與開發

　　5.1 現有技術開發資源以及技術儲備情況

　　5.2 項目團隊對外合作情況

　　5.3 項目研發團隊技術水平

　　5.4 項目研發投入計劃

　　5.5 項目研發團隊激勵機制與措施

　　第6章：紙尿褲項目市場營銷策略

　　6.1 紙尿褲項目營銷戰略

　　6.2 紙尿褲項目市場推廣方式

　　第7章：紙尿褲項目融資和資金退出

　　7.1 紙尿褲項目資金需求用量與期限

　　7.1.1 項目總投資

　　7.1.2 固定資產投資

　　7.1.3 流動資金

　　7.2 紙尿褲項目資金籌集方式

　　7.2.1 項目資本金籌措

　　7.2.2 項目債務資金籌措

　　7.2.3 項目融資方案分析

　　7.3 紙尿褲項目資金籌集方式

　　7.4 紙尿褲項目資金使用規劃

　　7.5 紙尿褲項目投資回報計劃

　　7.6 紙尿褲項目資金報酬與退出

　　7.6.1 股票上市

　　7.6.2 股權轉讓

　　7.6.3 股權回購

　　7.6.4 股利

　　第8章：紙尿褲項目財務預測

　　8.1 財務評價基礎數據

　　8.2 紙尿褲項目銷售收入預測

　　8.3 紙尿褲項目成本費用估算

　　8.4 紙尿褲項目財務評價報表

　　8.4.1 項目現金流量表

　　8.4.2 項目損益表

　　8.4.3 項目利潤分配表

　　8.5 紙尿褲項目財務評價結論

　　第9章：紙尿褲項目投資風險與控制

　　9.1 政策風險與控制

　　9.2 資源風險與控制

　　9.3 市場不確定性風險與控制

　　9.4 市場競爭風險與控制

　　9.5 研發與生產風險與控制

　　9.6 成本控制風險與控制

　　9.7 紙尿褲項目財務風險與控制

　　9.8 紙尿褲項目管理風險與控制

　　9.9 紙尿褲項目破產風險與控制

　　深圳市中金普華管理咨詢有限公司專業編寫下列類型的可行性研究報告、商業計劃書具體包括：

　　1. 用于報送國家發改委立項、核準或備案的可行性研究報告、項目建議書、項目申請報告 。

　　2. 用于銀行貸款的可行性研究報告、項目建議書、資金申請報告。

　　3. 用于融資、對外招商合作的可行性研究報告。

　　4. 用于申請國家政策資金的可行性研究報告。

　　5. 用于IPO上市募投的可行性研究報告。

　　6. 用于園區評價定級的立項報告及可行性研究報告。

　　7. 用于企業工程建設指導的可行性研究報告。

　　8. 用于企業申請政府補貼的可行性研究報告

　　9.用于融資的商業計劃書

　　10.用于戰略合作的商業計劃書