動漫產(chǎn)業(yè)

　　提起動漫，大家都不陌生，哪吒、孫悟空、米老鼠、唐老鴨，這些知名的海內(nèi)外“人物”，都是動漫塑造出來的經(jīng)典形象。實際上，中國首次引進海外動畫作品是在1981年，即日本的《鐵臂阿童木》。

　　在此之前，國產(chǎn)動漫基本處于“閉門造車”的狀態(tài)，有成功也有不足。1981年以后，海外作品陸續(xù)進入國內(nèi)市場，國產(chǎn)動漫經(jīng)歷了一番洗禮。如今，作為“最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一”，動漫再次廣受重視。重重包圍之下，國產(chǎn)動漫如何才能闖出自己的天空呢？

　　消費、投資雙雙走高

　　隨著上市公司2017年半年報、第三季度報告的先后公布，市場資金的新流向逐漸浮出水面。據(jù)不完全統(tǒng)計，年初至今，動漫領(lǐng)域至少發(fā)生了55起投資。作為BAT之一的騰訊，也在今年前7個月投資了至少10家動漫企業(yè)（包括6家漫畫公司、4家動畫公司），而阿里大文娛和網(wǎng)易早在2016年就已開始動漫產(chǎn)業(yè)的布局。

　　企業(yè)投資扎堆兒，少不了市場的引導(dǎo)，而在中國，動漫正在形成空前熱潮。

　　2017年7月下旬，中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（即ChinaJoy）在上海舉行。為期4天的展會聚集了海內(nèi)外各大動漫游戲商家和玩家，參展人數(shù)高達34.27萬人次，創(chuàng)下15年之最。據(jù)統(tǒng)計，此次展會促成的商務(wù)洽談交易金額超過4.75億美元。同在7月舉辦的嗶哩嗶哩動漫展覽，售價區(qū)間為500元-2000元人民幣的門票被一搶而空，聚客（GroupKey，聚集人們的智慧、勞力和財力）能力可見一斑。

　　“動漫產(chǎn)品在年輕一代心中是消費主流，國內(nèi)針對年輕人的平臺、企業(yè)，投資人都愿意去投資，不僅為了賺錢，也為了把握最新的市場動態(tài)。動漫很容易進行媒體轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)移過程本身就是價值放大的過程?！敝袊鴦勇瘓F發(fā)展研究部主任宋磊在接受《經(jīng)濟》記者采訪時這樣說。

　　從產(chǎn)業(yè)政策上講，中國改革開放后的10年里，海外動畫作品集中涌入國內(nèi)，不管是美國的、日本的還是歐洲的，都為本土作品帶來很大沖擊。當時，保護國產(chǎn)動漫的意識并未樹立起來，直到2006年4月25日，財政部、教育部、科技部和商務(wù)部等十部門發(fā)布《關(guān)于支持國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（國辦發(fā)[2006]32號，簡稱32號文件），中國本土動漫才算走上正軌。

　　資本大咖對動漫的投資涉獵廣泛，二維（平面作品）、三維（3D動畫）、游戲和海外版權(quán)一個不少。宋磊告訴《經(jīng)濟》記者，資本對動漫的青睞，除了政策和消費市場的作用，還有一點非常重要：動漫正處于從價值洼地向價值高地轉(zhuǎn)移的階段。

　　“從前，相比傳統(tǒng)經(jīng)濟，知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，即IP）受重視程度不夠；現(xiàn)在，IP可以自成品牌。具有一定影響力和品牌形象的知識產(chǎn)權(quán)，通過授權(quán)或者販賣，可以獲得巨大的市場利潤，比如周邊產(chǎn)品的出版、發(fā)售、改編作品的版權(quán)等。簡單說，IP帶來的品牌價值越來越多了?！?/p>

　　處于產(chǎn)業(yè)上升期

　　對于國產(chǎn)動漫作品的認知，普遍存在這樣兩種觀點：一個是“國產(chǎn)動漫不如從前”，另一個是“國產(chǎn)動漫比不上國外”。

　　20世紀五六十年代，中國大陸創(chuàng)作了大批優(yōu)秀動畫作品?！厄湴恋膶④姟贰洞篝[天宮》《豬八戒吃西瓜》《漁童》《濟公斗蟋蟀》《金色的海螺》等影片，吸收了中國京劇、皮影戲和民間窗花的藝術(shù)特色，效果不同凡響。

　　20世紀80年代，《哪吒鬧海》《人參娃娃》《小蝌蚪找媽媽》《阿凡提》《女媧補天》《天書奇譚》等，創(chuàng)造了中國動畫的另一個高峰。上世紀90年代后期至今，國產(chǎn)動漫似乎再沒有類似表現(xiàn)。

　　與此同時，海外優(yōu)秀動漫作品從未停止前進的步伐。日本的《海賊王》《名偵探柯南》《火影忍者》《迪迦奧特曼》《龍珠超》皆為中國觀眾所熟悉，其中多部動畫至今尚未完結(jié)。而歐美的《小羊肖恩》《海綿寶寶》《大力水手》《天線寶寶》《丑小鴨》《辛普森一家》《南方公園》《貓和老鼠》《藍精靈》《小黃人 大眼萌》也在中國膾炙人口。

　　“中國動畫經(jīng)歷過高峰期，但為什么現(xiàn)在觀眾似乎都不太滿意呢，有人覺得是因為國產(chǎn)動漫正處于低谷，這是誤解?！北本╇娪皩W院動畫學院副院長曹小卉教授在接受《經(jīng)濟》記者采訪時這樣強調(diào)。

　　盡管中國第一部動畫作品在1925年就出現(xiàn)了（廣告片《舒振東華文打字機》），但國產(chǎn)動漫說得上“產(chǎn)業(yè)”兩字，是很久以后的事情。

　　新中國成立以前，中國不存在真正意義上的動畫制片廠。20世紀50年代，長春電影制片廠中的美術(shù)片組搬到上海，聯(lián)合其他資源，在1957年成立了上海美術(shù)電影制片廠。曹小卉指出：“這是我們動畫企業(yè)的起點，但一家企業(yè)不成產(chǎn)業(yè)?！?

　　2006年至今，中國逐漸形成了三大動漫區(qū)域，長三角（上海、杭州和蕪湖等26個城市）、珠三角（珠海、深圳和廣州以及周邊）和以長春、大連、沈陽為代表的北方地區(qū)。目前看，國內(nèi)每個省份的主要城市都設(shè)立了動畫公司。這一時期，中國動漫才真正走向產(chǎn)業(yè)化。

　　“大家都說上世紀80年代是國產(chǎn)動畫的輝煌時期，但這一時期的全部作品也沒有現(xiàn)在一年生產(chǎn)的多，為什么？因為現(xiàn)在公司多了，制作的產(chǎn)品也多了，不管院線作品還是系列視頻，都有好作品出現(xiàn)?！辈苄』苓@樣說。他透露，僅2013年一年，國產(chǎn)動畫作品就高達20多萬分鐘。

　　與此同時，優(yōu)秀國產(chǎn)動漫作品相繼出現(xiàn)。既有票房過億元人民幣的動漫電影，比如《喜洋洋與灰太狼》大電影系列第2-5部、《熊出沒之雪嶺熊風》和《熊出沒之熊心歸來》《十萬個冷笑話》《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》，也有市場與口碑雙收的《藍貓?zhí)詺馊枴贰肚貢r明月》《羅小黑戰(zhàn)記》《鎮(zhèn)魂街》等。

　　可為什么觀眾仍覺得國產(chǎn)動漫不行了呢

　　一方面，改革開放后，中國企業(yè)經(jīng)歷了從國營體制到國營與私營體制并存的轉(zhuǎn)變。國營體制的確在靈活性上有所欠缺，上海美術(shù)電影制片廠也就被淹沒在時代浪潮里。從這一角度看，與曾經(jīng)的輝煌相比，上述企業(yè)確實不如從前矚目。

　　另一方面，20世紀80年代后期以前，國產(chǎn)動畫在沒有外界壓力的狀態(tài)下形成獨特之處：傾向藝術(shù)家風格，缺少對市場和觀眾的重視?！拔覀兊淖髌泛芎?，但缺乏競爭力，上世紀80年代后期以后，海外作品涌入國內(nèi)市場，這些作品的侵略性和掠奪性非常強，一下子就把中國觀眾吸引過去了。”曹小卉這樣說。

　　西方國家早在二戰(zhàn)之后就注重文化輸出，將其作為重要戰(zhàn)略，在強大的經(jīng)濟實力引導(dǎo)下，逐漸培養(yǎng)出自己的強勢文化，為海內(nèi)外受眾所認同。曹小卉指出，西方動漫，尤其是動畫電影，非常熟練地掌握了講故事的方式，能夠做出“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”的產(chǎn)品，能夠結(jié)合大量搞笑場景講出大眾易于接受的道理?！爸袊鴦赢嫯a(chǎn)業(yè)起步晚，從這點看，我們確實不如人家，但國產(chǎn)作品扛過了外部沖擊，非常值得認可?？梢源_定地說，國產(chǎn)動漫正處于上升期?！?/p>

　　打開海外市場的大門

　　美國和日本的動漫產(chǎn)業(yè)非常強大，很關(guān)鍵的一點在于，這些國家從一開始就將動漫定位為綜合性娛樂產(chǎn)業(yè)，適合任何年齡的人群。在中國，盡管沒有任何指導(dǎo)性政策和強制規(guī)定，動漫的主要受眾長期以來為低幼齡人群。而“更適合兒童和青少年”的定位，對國產(chǎn)動漫的長足發(fā)展，起不到有效的推動作用。

　　“國產(chǎn)動漫需要以原創(chuàng)為基礎(chǔ)，建立一條全產(chǎn)業(yè)鏈模式，提升動畫內(nèi)容和品質(zhì)的同時，培育跨年齡段的、廣泛的海內(nèi)外受眾，把漫畫、動畫、網(wǎng)游等結(jié)合起來，實現(xiàn)橫向和縱向的同步發(fā)展。”南開大學文學院傳播學系主任劉運峰教授這樣告訴《經(jīng)濟》記者。

　　要達到上述目標，就不得不全力促進國產(chǎn)動漫的出口。國家統(tǒng)計局資料顯示，2014年全年，我國引進動畫電影13部，上映國產(chǎn)電影22部，但進口片票房高達13.1億元，占全部動畫電影票房的81%。此外，我國動漫作品主要出口韓國，很難扎根美國、歐洲和日本等傳統(tǒng)動漫消費國，出口數(shù)量很不穩(wěn)定。

　　劉運峰指出，國產(chǎn)動漫出口有限、整體上在低端市場掙扎，根本原因在于作品的內(nèi)涵和質(zhì)量有所欠缺?！皣a(chǎn)動漫在數(shù)量上走了很遠，但我們還是缺少很經(jīng)典的、很有分量的作品，集中創(chuàng)作和過度競爭對動漫來說并不好。真正的好東西一定是打磨出來的，國產(chǎn)動漫需要在以市場需求為主、貼近消費者的同時，實現(xiàn)創(chuàng)作和消費的統(tǒng)一，為中國動漫‘走出去’奠定基礎(chǔ)?！?/p>

　　截至2016年10月，廣電總局已批準設(shè)立了20個國家動漫產(chǎn)業(yè)基地，文化部設(shè)立了8個國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，新聞出版總署規(guī)劃了11個國家級動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。合肥動漫基地總經(jīng)理白曉旻告訴《經(jīng)濟》記者，產(chǎn)業(yè)基地的廣泛開展很大程度上鼓勵了動漫企業(yè)向更優(yōu)秀的方向努力。

　　十三五期間，國家新聞出版廣電總局的重要任務(wù)之一就是做優(yōu)做大做強新聞出版廣播影視產(chǎn)業(yè)，進一步提高規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平，而影視強國建設(shè)已成為一項重要舉措。影視動畫、動漫小鎮(zhèn)、IP小鎮(zhèn)等具有特色的文化小鎮(zhèn)建設(shè)，將會被重點關(guān)注。借此，中國動漫產(chǎn)業(yè)可期待另一次飛躍。