作為一個產品經理、一個新媒體運營或是一個市場專員，你想做一個H5游戲來活躍用戶的前提是，你要足夠了解產品的受眾到底是哪類人？他們最想得到什么？什么才會真正吸引他進來。用戶為什么會去幫我們做傳播？他們的痛點是什么？

　　? 本文共3041字，閱讀大約需要6分鐘。

　　2016年刷屏級的H5你看過幾個？

　　別的不說，剁手貓最近喜迎雙11的H5你一定看過。

　　這種“買出宇宙、買出洪荒之力”的H5真是極具誘惑力。我們不得不佩服運營者的腦洞。可以說，幾乎任何一個刷屏級的H5，都是“策略+創意+文案+設計+動畫+平面+影視+游戲+技術+熱點”的高級組合，有時候，光有這些還不夠，還得有運氣，如果運氣不好，誒，那就尷尬了，即使投入30萬,也上不了頭條（汪峰老師別吃心……）。更何況幾乎所有甲方都希望四兩撥千斤，花3000做出30萬的傳播效果。

　　既然這樣，我們更要在制作H5之前，制定一個詳盡的活動策劃案，不能浪費每一筆“血汗錢”。那么，打造優秀H5活動策劃的5步，究竟該怎么走呢？

　　第一步

　　確定活動的目的

　　做這個H5的目的是什么？

　　是增加公眾號的關注數？

　　還是增加產品曝光量？

　　或者吸引注冊？

　　明確了活動目的，我們才能確定要制作一個什么類型的H5。要是達到銷售目的的H5，又應該怎么展現呢？在即將到來的雙11，我們看到了很多天貓出品的H5活動案例。其實銷售類活動與宣傳類活動同理，你的產品是什么？受眾是哪些人？他們更關注的是什么？就雙11來說，大眾用戶最關注的肯定是優惠，各種優惠，以及搶購時間等，因此天貓做雙11攻略就很符合用戶需求。傳播必定不會少。

　　2015年大眾點評做的一款H5也曾達到了刷屏級的效果，因為他是首款陌生人來電的H5，并且巧妙地結合了當時正在熱映的《復仇者聯盟2》，H5內容的出其不意為大家帶來了很多驚喜。利用這種出其不意，再攻其不備的環境下做出復仇者聯盟H5，讓大家都記住了“大眾點評出品”，這樣的H5在增加產品曝光方向，簡直是事半功倍。

　　天貓和大眾點評的這兩個案例告訴我們，如果你的目的是為了達到宣傳效果，那么一定要把你的產品的特點在H5里面放大再放大，讓參與到這個H5的用戶快速了解到，這個H5到底想表達什么，或者我玩了這個游戲，能得到什么好處。這些都是在計劃做一款宣傳型H5前必須充分考慮到的因素。

　　第二步

　　確定目標群體

　　這個H5面向的是現有用戶還是大眾用戶？

　　一定要非常明確。

　　第一個案例，15年有一款比較火的手游《DOTA傳奇》做了一個H5，叫“世上最難測試”。這個H5的形式就是一個普通的測試答題活動。答題完成以后，可以得到一個游戲禮包。

　　（一個自high型的H5）

　　這個活動是H5嗎？從技術角度來說，它的確是一個是H5，但是它不屬于微信活動營銷。為什么？因為它的傳播性極其有限。它的活動面對的是他們游戲的現有用戶，而朋友圈里的用戶都是大眾用戶，盡管《DOTA傳奇》非常火，但是在大眾用戶眼里，很少有人知道這個究竟是做什么的。

　　用戶的內心是拒絕的

　　如果你的H5就是想在玩家內部傳播，那運營君無話可說。但是通常來說，我們費大力氣做一個H5，是希望在更廣泛的范圍里推廣自我，所以，一定需要明確，能夠得到傳播的H5，首先它一定是面向大眾用戶的。

　　但是只做推廣是不夠的，我們在朋友圈里面經常看到的寶馬、奔馳的H5，這些只能叫做廣告，不能叫做活動。

　　第三步

　　確定活動形式

　　是采用主動傳播還是被動傳播？

　　被動傳播的話是使用單向傳播還是雙向傳播？

　　說到主動傳播或是被動傳播，我們要分析一下，在什么情況下用戶會產生這樣的動作？

　　主動傳播：即用戶發自內心覺得好，想要去分享給其他朋友。因為每個人都有分享精神，看到有意思，好玩的，就想分享給其他人。

　　被動傳播：即用戶為了得到某種好處，在利益的驅使下然后去做傳播分享。很多公司做的一些傳播活動，主要是第二種。

　　雖然說主動傳播可能成本更低、效果更好、更容易刷屏，但相對被動傳播來說，真正要實現主動傳播是比較難的，對創意和文案的要求都比較高。被動傳播則相對容易一些，而且效果可能還會更好。

　　在被動傳播中還存在著兩種形式，第一種即單向傳播，像滴滴打車券這種，分享至朋友圈就可以領取打車券XX元。還有一種是雙向傳播，比如“快來幫幫我，還差350元就能免費搶手機了”，讓用戶主動去把這個H5分享給身邊的朋友，然后拉朋友去幫他點擊。雙向傳播會比剛才提到的單向傳播效果更好，因為它會促使用戶進行多次分享，而且是主動分享。用戶可能會為了領取獎品在各個微信群里面轉發，這個活動最大的優點是調動用戶自主傳播的積極性。

　　單向傳播-滴滴打車券

　　雙向傳播-紐斯音響“紐一紐”

　　這兩種傳播相比，雙向傳播的技術門檻高一些，需要服務號的支持。而單向傳播的話放到現在微信規則里面屬于誘導分享，雙向傳播的風險會小一些，很少有被封號的。

　　第四步

　　確定獎勵

　　是用虛擬道具作為獎勵，

　　還是實物道具作為獎勵？

　　或者找一些公司做商務合作，

　　比如滴滴，大眾點評等等，

　　去提供一些代金券。

　　無論策劃一個H5的活動目的是什么，帶有附加獎勵的活動總是會加大參與度，擴大傳播。舉個例子，在即將到來的雙11，若我們只是單純的做一個“躲避單身狗”的小游戲，可能并沒有辦法與各大平臺的優惠活動相媲美，但若我們加入相應的獎勵，比如購物券、餐飲折扣券、電影票之類的小獎勵，或者在游戲中得到多少分可以參與抽獎等。加入這些元素，H5本身形成自傳播就容易多了。

　　第五步

　　確定推廣渠道

　　H5做好以后，我們有哪些資源可以去推廣？

　　比如是公眾號、貼吧、微博、官方網站。

　　微信之前的一個數據顯示，僅僅有20%的用戶會點擊公眾號的文章，并把優質的內容分享出來，絕大部分80%的用戶，都是通過朋友圈去點擊公眾號的文章的。所以這個數據放在H5上面也一樣，若H5最先是通過公眾號發布出去的，再由朋友圈分享其實是徒勞的，因為資源有限，受眾有限。那再好的H5，最后只能是一個結果，就是圈內的人知道了，認可了。但就是傳播不到核心人群那里去。

　　所以對于H5如何傳播的這一問題，我們的解決辦法是：

　　通過用戶所在的公眾號、大V、KOL、微信群等地方進行傳播

　　每個行業在做市場推廣之前，一定要有這個意識，提前積累好傳播的資源，加入盡可能多的微信群，了解盡可能多的大號，提前做好資料收集，提前做好隨時應戰的準備，而不是明天就要上H5了，今天再去想要從哪里找到這些資源，這是很不現實的。

　　可以嘗試把花在大V身上的錢，花在用戶身上

　　其實就是很簡單的，發紅包，求轉發。這個方法不是百發百中，但經過很多次的嘗試，這個辦法有時候比花錢投個大V還要管用，你的受眾接收到了精準的廣告，并且還得到了甜頭，主動擴散的機會會比在大V上看到一個H5要容易得多。但這個辦法通常是特別針對一些已經有了一套系統管理機制的微信群會更為管用，這又是一個需要長期準備的渠道，其實有能力和精力的一些企業，可以試試這么一套玩法。

　　看了上面這5步，

　　是不是也手癢想做個H5活動試試水呢？

　　別著急，

　　運營君這里還有一些有關玩轉H5營銷的小技巧！

在只有微信推送的情況下，手機頁面訪問熱度最多只能持續兩到三天。

頁面層級越深流失率越大，單個H5建議是6到8頁。

大眾禮品，比如購物券、電影票，吸引力會遠大于細分領域的禮品。

手機操作習慣，新窗口打開鏈接要比滑屏流失率要更高。

結合實時熱點、節日然后大眾感興趣的話題，能帶來更多的關注。

最佳推送時間，最佳推送時間之前是19點到21點，近半年一來，這個時間往后推了，現在最佳推送時間是21到22點，這個時間段內的流量是最高的。

　　掌握這些H5活動策劃的小技巧，你就不會在未來的工作中“一臉懵逼”或者跟同事們一起“N臉懵B”了！快收好！簡直幸福的不要不要的。哦耶~??????

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