（提要）95后這個藍海要怎么趟？我們跟香蕉APP的產品經理聊了聊

　　文｜張耀升

　　號稱鎖定95后的香蕉聊天APP，盡管還在測試階段，卻已經讓其他社交平臺感到威脅了。

　　馬化騰曾經批評做95后產品的“老人”，其實你什么都沒做錯，就錯在你太老。

　　好，馬化騰都這么說了，沒想到還真有群不怕死的老人，決定為95后打造一款聊天應用，而這名勇敢的應用叫做“香蕉聊天”。

　　香蕉聊天是圖片社交平臺in的旗下產品，in模仿的是美國圖片社交產品instagram，目前看上去還較為成功，已經登錄了新三板。

　　對于一個老派產品經理來說，香蕉聊天的定位肯定是不合格的，誰會把實景聊天、興趣話題、動態貼紙 、腦洞涂鴉、魔性表情、95后社交等功能全部堆到一個應用去做呢？老派經理要很簡單，是專注！專注！專注！

　　但是95后可不這么想，就像孩子從來不覺得爸媽懂自己一樣。面對“奇葩”的95后，老人們決定用香蕉聊天收服這群95后。

　　這是個藍海

　　這個聽上去有點“黃”的香蕉聊天，它的開發團隊卻顯得很古典。

　　香蕉聊天來自杭州的九言科技，跟中關村扎堆的創業團隊比起來，九言算是有點年紀的創業公司了，從2010年創業到今天，已經有6年的長齡。

　　有趣的是，九言的創始人是一對高顏值的夫妻，他們是謝旭和孫穎，但他們分別給自己起了個綽號，謝旭叫清水姐姐，孫穎被叫做黑羽，平時夫妻倆一起張羅九言的大小事。

　　圖：清水姐姐，畫風很古典

　　圖：黑羽

　　話說香蕉聊天的出現，其實是個意外發現。

　　香蕉聊天產品經理告訴傳媒狐，“在運營九言的主打社交軟件in app時發現，有非常多年輕用戶對即時聊天的需求非常強烈，而他們又認為市場上沒有一款真正能滿足95后年輕群體需求的app。”

　　為了收服聊天欲望強烈的95后，他們決定做香蕉聊天，成為異步社交向同步社交的一個轉變。

　　也因為即時聊天需求是個意外發現，所以香蕉聊天的制作非常緊急，如果不趕快把產品完善，萬一對手追上那就糟糕了。

　　產品經理表示，“因為開發周期短，從立項到開發只有30天時間，項目組每天工作超過17個小時，為的就是希望能讓產品盡快上線。”

　　在用戶上，它們有天然優勢——九言主要產品in內就有大批潛在用戶——根據in 創始人黑羽的說法，該app上線兩年積累了8000萬用戶。在公開的信息中也提及，in 的用戶中，90后和95后占據了相當大的比例。而且95后被認為是未來10年互聯網的黃金用戶。

　　不過產品經理表示，更希望通過好的產品，讓產品自己說話，用口口相傳的方式讓用戶來到香蕉聊天。

　　你不能用正常標準衡量香蕉聊天

　　說了這么多，傳媒狐決定自己來體驗一下香蕉聊天。

　　我們用iPhone 6S下載了香蕉聊天后，發現不管在輕松的產品介紹，還是在圖案使用上，整個應用都透露出了濃濃的二次元感。

　　對于我們這些老人來說，這根香蕉還真的有點不正經。

　　圖：香蕉聊天的首次啟動頁面

　　啟動后，香蕉聊天用了很黃、很香蕉的星座圖標問我們是什么星座，然后傳媒狐就默默地選了雙子。

　　我們的第一反應是，這跟普通社交平臺不太一樣。因為正常社交平臺通常要求用戶，勾選一堆感興趣的內容，結果就是每次設定都覺得繁瑣，但是香蕉聊天很簡單，告訴它你的星座就可以了。

　　這個香蕉聊天還是挺有人味，不是說它用戶體驗做得很好，而是用這個產品時，感覺像是在跟誰對話。舉例來說，香蕉聊天用相機醬、地理哥等人名來稱呼功能，都讓整個產品看起來更有“人”的味道。

　　圖：香蕉聊天的使用界面

　　打開應用之后，我們發現其實香蕉聊天很單純，主要功能就是下面的“撩”跟“扯”。

　　什么是“撩”呢？“撩”就是聊天功能，如果你覺得跟微信很像，那你可能就錯了，大家都知道不少95后鄙視微信。

　　在對話框中，香蕉聊天預設是開啟相機，跟干凈的文字對話框不同，對他們來說，可能分享圖文、視頻會比文字會更來得重要。

　　圖：香蕉聊天的文字輸入框

　　產品經理對也提到這個功能，“我們的app甚至不能從相冊中選照片，就是為了保證即時場景的體驗感，我們認為95后會喜歡這樣的真實場景。”

　　大家看到圖片中，點擊輸入文字左邊有個數字5嗎？用白色圓形框了起來，它代表的是5秒后信息會被自動銷毀，這個功能普遍被稱作“閱后即焚”。

　　那么問題來了，什么是閱后即焚呢？簡單來說，就是在發信息時，我們可以選擇在對方閱讀多少時間后銷毀，輕輕地，不留下一點痕跡。

　　事實上，閱后即焚的概念在美國已經火一陣子了，Snapchat就是個著名例子。對于重視隱私和獨立空間的95后，閱后即焚是保護信息安全的好辦法。

　　“撩”字很有意思，撩的讀法跟聊很像，所以有聊天的意思并不意外，但是撩還有找的意思，也就是找朋友的功能，一個“撩”字雙關了兩個意思。

　　說完了撩這個主要功能，該來說說另一個主要功能“扯”。

　　“扯”這個功能，更正確的說法是扯話題。一打開扯話題，就會發現下面成有堆的話題可以查看，但是這些話題不是什么科技、時尚、房產這些古板分類，是我們完全想不到的新奇分類。

　　95后希望自己與眾不同，科技、時尚這種興趣太廣泛了，哪能突出自己獨特的地方呢？在“扯”中，我們看到的是秀出你的半張臉、你手機里的第4張照片、一句話形容你有多窮這些很惡搞的興趣。

　　圖：扯話題功能頁面

　　整體來說，香蕉聊天雖然名字里面有個聊天，但是95后的社交可能才是他們最有野心的地方。

　　95后到底都喜歡看些什么

　　香蕉聊天是這么理解95后的，“一個充滿激情活力的群體，他們有自己的思考方式，自己的做事風格。”

　　那香蕉聊天有沒有切中95后的需求呢？

　　我們從報告來看，QQ空間在今年發布了《95后新生代社交網絡喜好報告》。

　　報告指出95后對于新型社交產品的接受度更高，就像香蕉聊天才剛發布，就有許多95后用戶搶先使用。

　　此外，95后也很會視情況活動，使用很多社交平臺時，他們會有意識地針對不同平臺，進行不同的社交活動。不像有些非95后用戶，同一篇文微信、微博都要發一下，不會有任何更動。

　　網絡中，95后的用戶更多地是在“表達自我”，他們更常分享自己的心情、照片、喜歡的事物。有41%的95后會在網絡上分享自己的日常心情，34.3%的95后會分享自己的日常照片，比起其他年齡層都來得較高一點。

　　對于95后來說，找到跟認同自己的人相當重要，這也是找到自我認同的一步。

　　圖：QQ空間推出的95后調查

　　當我們反射性認為，95后就是各種開放、自由時，他們反而在隱私的要求會更高一些。

　　以屏蔽父母為例，QQ空間報告指出，48.2%的95后在社交平臺上屏蔽父母，試圖讓自己有個獨立空間，同時有51.8%的95后拒絕在線上和父母交流。

　　95后會習慣性讓發文被特定的人看到，也會避免讓某些人察覺，像是父母、老師等有權威感的人。

　　過去我們是跟父母面對面不太講話，現在95后是連上網都不想跟他們講話了。

　　除了QQ空間，百度移動用戶體驗部也在2015年針對95后做了一份《我們是95后！95后的世界你不懂》報告，但是這個報告比較簡略。

　　百度的報告中提到一個重點，音樂、游戲、動漫是95后最感興趣的東西，比例高于其他非95后。但是在購物話題上，可能由于還沒出社會工作賺錢的關系，95后對購物的欲望沒那么強。

　　我們可以初步地做個總結，95后在社交平臺更加活躍，更勇于表現自己，同時對動漫、游戲、音樂等話題更感興趣。

　　目前來說，香蕉聊天還是在積極探測95后的需求，但是這只是收服大業的第一步。

　　對于未來的營利模式，香蕉聊天只表示先把產品做好再說。

　　說到底香蕉APP依然是一款社交產品，而在當下，微信、微博這兩大社交產品已經形成壟斷之勢，QQ空間、陌陌等擁有屬于自己的市場份額，香蕉APP能否一炮打響、持久發展，尚需觀察。

　　網友說

　　App Store網友Maltz

　　竟然在香蕉聊天上碰到了以前的朋友，這種感覺炒雞棒，原來年輕人都在玩～長得好看的或者興趣相投的都加了好友。

　　知乎網友enostyle

　　而用年齡做細分形成自己獨特的產品定位，在國內還是一個新的思路。我覺得想走通的可能性還是比較大的。

　　知乎網友丁丫丫

　　其實就算把年齡段分得再細，也改變不了它是社交應用的本質。當前的社交應用太多了，在沒什么特殊競爭力的情況下遲早會被老牌擠壓得沒有生存空間

　　App Store網友席雪江

　　表情包用起來超級超級爽，每天都要來刷一會，離不開它了！

　　App Store網友弘波陽

　　玩到手機沒電。。。。，真的很好玩阿。

　　匿名知乎網友

　　作為一個95后表示沒聽過，是我孤陋寡聞了嗎？

　　微博網友清水七咲

　　知乎上最近一周 鋪天蓋地的香蕉聊天軟廣。。看著煩