作者：艾奇zz

來源：www.27sem.com

　　信息流廣告、SEM、DSP廣告以及聯(lián)盟廣告，很多人對其中的差別不是很了解，那么今天就集中為大家介紹一下它們之間的差異和區(qū)別，希望對你有所幫助。

　　下面的表格圖片集中比較了這4種互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)別及優(yōu)勢，點(diǎn)擊大圖查看，建議保存。

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　　看完整體的對比，接下來，我們逐一看看他們具體的特性和區(qū)別：

　　1、信息流廣告

　　屬性：廣告找人

　　媒體資源：信息流廣告媒體資源多元化，最典型的特征是信息流是自家媒體資源。

　　例如：

　　智匯推：包含騰訊旗下新聞系的app產(chǎn)品，騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ瀏覽器等等；

　　騰訊社交廣告：包含騰訊旗下社交系產(chǎn)品微信、QQ、QQ空間等app；

　　百度信息流：包含手機(jī)百度、貼吧和百度瀏覽器等app；

　　新浪扶翼：包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財(cái)經(jīng)等app；

　　今日頭條：包含今日頭條和內(nèi)涵段子app；

　　......

　　這些都是主流的媒體平臺，因?yàn)槎际亲约颐襟w資源，質(zhì)量相對高一些。主打原生，注重用戶體驗(yàn)，所謂的千人千面?zhèn)€性推薦、整合資源品效合一，這也是為什么近年信息流這么火爆的原因之一。

　　廣告樣式：以單圖、大圖、組圖為主

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　　2、SEM廣告

　　屬性：人找廣告

　　媒體資源：SEM經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，主要以主流搜索引擎為依托，受眾明確，廣告平臺清晰透明。

　　流量覆蓋：本身的量級并不少，但是相比于信息流廣告，就稍微有些欠缺。

　　終端：PC+移動，SEM廣告在終端上沒有絕對的移動化或者PC化，兩個(gè)端口都是很重要的方向，但是隨著近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利，SEM流量也在大批的轉(zhuǎn)移到移動端。

　　廣告樣式：

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　　3、DSP廣告

　　屬性：廣告找人

　　媒體資源：DSP平添主要是對接合作媒體，通過ADX與SSP實(shí)現(xiàn)鏈接，好處就是媒體資源豐富，而且移動端更加明顯，符合現(xiàn)代網(wǎng)民終端需求。

　　不足之處就是資源質(zhì)量不同平臺良莠不齊，重要的是個(gè)別不透明的因素影響著實(shí)際投放效果。

　　DSP廣告和信息流最大的差別，在于DSP是整合別人的剩余資源。多見于一些小眾的、工具類型的app。

　　流量覆蓋：流量很大，但是并不精細(xì)。

　　廣告樣式：

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　　4、聯(lián)盟廣告

　　屬性：廣告找人

　　媒體資源：百度網(wǎng)盟，盤古、谷歌網(wǎng)盟都是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)廣告的典型代表之一，主要媒體渠道以合作媒體為主，媒體質(zhì)量良莠不齊。

　　流量覆蓋：流量很大但質(zhì)量較差。

　　廣告樣式：

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　　總結(jié)：

　　信息流廣告、DSP廣告、聯(lián)盟廣告之所以被很多從業(yè)者混淆，就是因?yàn)槠渚珳?zhǔn)定向人群能力高度相似，但是各自的人群精準(zhǔn)度不同、終端定位不同，廣告的原生性不同，優(yōu)秀媒體質(zhì)量數(shù)量占比不同，因此效果也是差別較大。尤其是信息流和DSP特別容易混淆，記住一點(diǎn)：“信息流資源都是自己家的，DSP都是整合別人家的”，這樣一來，就不會弄混了哈！